「今日頭條」的是與非

這兩天「今日頭條」這個 App 成為了熱門話題。先是傳出來這個產(chǎn)品估值多少，一下子很多人自稱看不懂，也有很多眼熱起哄的。其實關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司估值這事兒，像我這樣的旁觀者都沒啥發(fā)言權(quán)，一不是上市公司你買不著人家股票，再者投資人又不是你，投資人和創(chuàng)業(yè)團隊都認可的價值，別管高還是低，那都跟你無關(guān)。


從產(chǎn)品的角度上看，我是認可這個團隊的能力的，我是很早就注意到這個應(yīng)用，甚至還啟發(fā)了我對某些產(chǎn)品的思路。至于這個團隊技術(shù)方面，那就更了不起了。產(chǎn)品設(shè)計上我倒是覺得一般，考慮到這是個面向大眾的應(yīng)用，不可能在設(shè)計上做更多的讓步，倒也可以理解。


人怕出名豬怕壯，咱們這個行業(yè)里一向這樣。剛傳出估值 5 億美元的消息，各大媒體馬上就開始反彈，說采集傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容的「今日頭條」侵權(quán)。對此，「今日頭條」今天下午發(fā)了一個聲明。然后又出了神奇的事兒，叫喚著「今日頭條」侵犯版權(quán)的媒體們紛紛轉(zhuǎn)載「今日頭條」自稱不侵權(quán)的新聞… 媒體圈真是笨蛋多，你叫喚的越多，人家越值錢。當(dāng)然，媒體行業(yè)恐慌是應(yīng)該的，突然出現(xiàn)一個強悍的破壞者，你要么跟我合作，要么被時代拋棄，不害怕才怪。這大概也是投資方認可這個團隊價值的部分原因。


回過頭來看「今日頭條」發(fā)布的聲明，幾乎是漏洞百出，但不少媒體的反駁似乎抓不到點子上。如果好奇的話，去各個新聞網(wǎng)站看一下即可。整個聲明的三點里面，前兩個都是站不住腳的。


第一點主張說的是遵守爬蟲協(xié)議，「如任何一家搜索引擎一樣，我們只和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，合作遵守搜索引擎的 Robots 協(xié)議，并不存在侵權(quán)問題?！?問題是，「今日頭條」不是一家搜索引擎公司。如果自認為是一家搜索引擎公司，你把自己的機器人 User-Agent 公布一下再說。當(dāng)然，你公布之后，媒體網(wǎng)站就可以屏蔽你的爬蟲。用你的矛攻擊你的盾。


第二點說的是「用戶回流，完整展現(xiàn)」，這就更奇怪了，第一不回流，第二不是完整展現(xiàn)。先說「展現(xiàn)」的問題，既然每條新聞下面都標(biāo)注了「已自動優(yōu)化閱讀，點擊查看原文」，你優(yōu)化了什么? 優(yōu)化了之后人家原文格式都亂掉了，那叫「完整展現(xiàn)」? 你那其實本質(zhì)上叫「二次加工」，不管是機器做的還是用人做的。


再來說「回流」的問題，這基本就是扯淡，你吃肉我連湯都喝不到，回流到下水道去了?？陀^的說，類似的應(yīng)用都是在吞噬內(nèi)容生產(chǎn)方的流量。舉個例子，假設(shè)有個新聞網(wǎng)站叫「大道消息」 (我只是假設(shè)，不許聯(lián)想)，記者花了三天寫了一篇稿子，稿子瞬間被「今日頭條」抓過去了，不對，叫「采集」，然后在文章結(jié)尾告訴你「已自動優(yōu)化閱讀，點擊查看原文」，你要點擊這個鏈接才能去看原文，也就是這時候流量才能回到「大道消息」，本來可能有 100 個點擊，現(xiàn)在直接點擊到你這里，變成 10 或者更少，請問你愿意么? 有人說，不對，因為你「大道消息」 如果是大媒體的話，確實可能本來能得到超過 10 個點擊，如果你是影響力小的媒體，可能你本來連 10 個點擊都得不到。人家這不是幫你么? 如果你這樣想的話，你再看另一個問題，假設(shè)，有一個小媒體站點叫「胡蘿卜新聞」，我就是隨便起名字，希望別撞車。胡蘿卜新聞做的事情就是東拼西湊，每天人工把生產(chǎn)內(nèi)容的「大道消息」們的文章搬過去，然后呢，今日頭條的做法是把胡蘿卜網(wǎng)的內(nèi)容推上去，所謂「洗稿」的新方式吧。本來有 100 個點擊的話，今日頭條得到 90，胡蘿卜新聞得到 9 ，「大道消息」只得到 1，這還是樂觀的情況。


以上的邏輯應(yīng)該能看明白吧，數(shù)據(jù)只是用來舉例說明問題，別較真，實際上，我覺得流量的「衰減」要比我想像的還要厲害，只是沒有數(shù)據(jù)支撐我的論斷，哪位讀者有，請告知我一下。因為新聞是一次性閱讀的東西，本身并不附加其他功能，即使讀者有互動，互動行為也都在今日頭條提供的頁面完成了。


那么有人問，你覺得應(yīng)該怎樣才好? 我個人認為，的確有更好的方式，你可以去看看 Reddit、Techmeme 的方式，但這個形態(tài)在國內(nèi)幾乎是不可行的，因為所有聚合內(nèi)容的人每天挖空心思想的就是吃掉內(nèi)容提供者的流量，讓用戶都停留在自己的網(wǎng)站上。


以上兩種方式，決定了內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是媒體網(wǎng)站內(nèi)容被無情吞噬?？吹竭@里你還不明白是不是侵權(quán)么? 實在不明白的話就等法院判決結(jié)果吧。其實我覺得，拋開「深度鏈接」或是「嵌入式鏈接」等技術(shù)術(shù)語不談，也拋開法律層面的細節(jié)，對內(nèi)容提供方來說，是與非的判斷金標(biāo)準(zhǔn)只有一個，你是不是在用我的內(nèi)容吞噬我的流量，如果你吞噬我的流量，就別用我的內(nèi)容。這個跟搜索引擎其實是不一樣的，搜索引擎的做法其實多少對網(wǎng)站方是有益的，因為 Web 上超級鏈接能夠任意跳轉(zhuǎn)，搜索引擎也只是用了標(biāo)題和一段類似摘要的內(nèi)容而已，而「今日頭條」則用的是內(nèi)容生產(chǎn)方的全部內(nèi)容，這里也有本質(zhì)的不同。有人說，那搜索引擎還有「快照」功能呢，對此，還可以用「衰減」來解釋，「快照」畢竟不是用戶用的最主要的功能，實際上對內(nèi)容提供方的損失并不大，如果大了，當(dāng)然也會產(chǎn)生問題。


讀到這里，估計有的朋友會有新的疑問：Google Reader 也這么干的，為什么沒有人質(zhì)疑呢? 其實，其實，Google 不是這么干的，與今日頭條有幾點是截然不同的。如果你不提供 RSS 輸出的話，Google Reader 不會「主動」抓取你。而且，很重要的一點是，每個 Feed 是用戶自行添加的；還有一點很關(guān)鍵：內(nèi)容提供方可以通過 RSS 來控制內(nèi)容的輸出，比如，只輸出摘要信息，看全文點擊到內(nèi)容提供方的網(wǎng)站上去，那才是真正的「回流」。再說，人家還最大限度的允許你保留原有廣告而不是給你「優(yōu)化」一下…


最后說一下，「小道消息」作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，其實也經(jīng)常有文章被各種媒體盜用的，開始還有些小脾氣。后來覺得也制止不了，不應(yīng)該在這個上面浪費時間，且由它去吧。感謝不少朋友告訴我哪家媒體又用了我的文章，你們以后也別浪費時間了。這就是現(xiàn)狀。


沒有版權(quán)意識的媒體侵犯別人版權(quán)又被更具破壞性的家伙侵犯版權(quán)，這大概就是人們常說的宿命。


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