搜狗微信公眾號(hào)查詢，論成敗太早

搜狗微信公眾號(hào)查詢推出后，引發(fā)巨量關(guān)注，就像微信每次的動(dòng)作一樣。有人說微信SEO馬上就成為一門新生意，有人說微信自媒體們的外衣被扒光了，甚至還有人說微信公眾號(hào)查詢將幫助搜狗顛覆百度這一巨頭。筆者卻比較保守，我認(rèn)為現(xiàn)在對(duì)搜狗微信公眾號(hào)查詢論成敗還為時(shí)過早，搜狗要想與微信聯(lián)合顛覆既有市場，還遠(yuǎn)沒出發(fā)。


搜狗微信公眾號(hào)查詢是王小川的投石問路


在搜狗發(fā)布Q1財(cái)報(bào)時(shí)便傳出搜狗月底有大動(dòng)作，且很可能與微信有關(guān)。現(xiàn)在終于面世了，并非大家想象中的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，而是微信公眾賬號(hào)內(nèi)容搜索。從筆者體驗(yàn)情況來看，排序、查準(zhǔn)和查全等方面還有不少改進(jìn)空間，畢竟還只是測試版本，但它面臨的最大難題或許是，人們?cè)赑C上搜索公眾賬號(hào)的使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成。


一些擔(dān)心自己內(nèi)容被剽竊的微信運(yùn)營者自然可以用其來找小偷，但這樣的需求不會(huì)是主流和高頻，更不會(huì)存在所謂的SEO了。沒人搜索就沒有SEO和SEM需求，再說公眾賬號(hào)的內(nèi)容已足夠結(jié)構(gòu)化，SEO做不了太多事情。       目前微信公眾號(hào)查詢只能搜訂閱號(hào)，相比幾百萬訂閱號(hào)而言，服務(wù)號(hào)沒多少，且以功能為主，內(nèi)容稀少。訂閱號(hào)與往年的博客性質(zhì)相似，是發(fā)布和互動(dòng)平臺(tái)，巧合的是搜狗也擁有博客搜索頻道。


現(xiàn)在的搜狗微信公眾號(hào)查詢更像是百度對(duì)微博內(nèi)容的搜索，只不過數(shù)據(jù)性質(zhì)和數(shù)據(jù)規(guī)模不同而已。它只是王小川的投石問路，并且告訴大家微信與搜狗整合已經(jīng)開始，其他的大家不要想多了。


微信公眾號(hào)查詢的想象空間在移動(dòng)而非社交


就算是只做公眾賬號(hào)內(nèi)容搜索，它能發(fā)揮作用也必然是在移動(dòng)端。搜索到圖文消息后用戶需要閱讀，分享，回復(fù)，還可以點(diǎn)擊賬號(hào)名稱一鍵關(guān)注。搜索引擎早已不是單純的“找到”，而是一個(gè)完整的信息消費(fèi)體驗(yàn)。PC端早已有微信公眾賬號(hào)聚合和導(dǎo)航網(wǎng)站，但并未做成功，這也反應(yīng)了人們微信公眾號(hào)查詢的剛需不在PC端。


微信社交的優(yōu)勢能否在搜索上發(fā)揮呢？公眾賬號(hào)社交屬性弱、內(nèi)容產(chǎn)生少，但朋友圈，微信群和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天的數(shù)據(jù)可是海量的。問題又來了，微信朋友圈和微信群都是封閉的，海量數(shù)據(jù)被割裂在多個(gè)小圈子里，每個(gè)人能見到的數(shù)據(jù)有限，再說微信現(xiàn)在已經(jīng)支持聊天記錄搜索了。      QQ空間的開放性反而會(huì)大一些，但其上的社交搜索并沒有起來。Facebook高調(diào)推出的Graph Search也并未取得成功，更別說以此去顛覆Google了，目前還沒有任何證據(jù)表明社交可以幫助搜索。


微信公眾號(hào)查詢?nèi)髾C(jī)會(huì)：入口、平臺(tái)和BigData


      第一個(gè)是入口地位。用戶順手通過它進(jìn)行通用移動(dòng)搜索，搜索的內(nèi)容不限于公眾賬號(hào)、朋友圈或者聊天記錄，而是所有可以搜索的網(wǎng)頁、實(shí)體和服務(wù)，搜索形式則可以是文字，語音，圖像，位置和動(dòng)作。


事實(shí)上微信已經(jīng)支持條碼，翻譯，街景搜索，再比如搖一搖搜索寂寞的人。如果把微信當(dāng)作瀏覽器，它還是網(wǎng)頁搜索的渠道。       我看到的是，微信現(xiàn)在的語音，圖像搜索做得并不好，也沒有進(jìn)行大力推廣?？赡懿幌肱c百度搞得太緊張，畢竟在移動(dòng)端宣稱要挑戰(zhàn)百度的玩家太多了。不過更可能的原因是微信遇到了技術(shù)難題，短期內(nèi)要培養(yǎng)一只搜索團(tuán)隊(duì)并不容易，尤其是擅長文本搜索，語音處理和圖像識(shí)別的團(tuán)隊(duì)。微信嘗試自己做語音識(shí)別，20多人的團(tuán)隊(duì)，做出來的效果大家看到了，差強(qiáng)人意。


如果微信加載搜狗專業(yè)技術(shù)能力，恐怕會(huì)有不同的結(jié)果。微信可以成為京東的電商入口，點(diǎn)評(píng)的O2O入口，為什么不能、不會(huì)成為搜狗的搜索入口呢？


      第二個(gè)是平臺(tái)屬性。微信早已不是一個(gè)IM工具，也不只是社交網(wǎng)絡(luò)，而是要連接一切的移動(dòng)大平臺(tái)。其整合了社交，游戲，瀏覽器，相冊(cè)，電商，金融，O2O等等。通過公眾賬號(hào)這一可拼裝，可擴(kuò)展，可安裝的形式形成開放的輕量級(jí)應(yīng)用生態(tài)。毫不夸張地說，微信坐擁半個(gè)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著越來越多的連接發(fā)生，再引入搜狗的專業(yè)搜索能力，必將有機(jī)會(huì)演化出一種新的搜索形態(tài)。


最后不得不說說大數(shù)據(jù)。搜索引擎給不少人的直觀印象是搜索框，是to C的工具。實(shí)則不然。通過積累的文本處理，數(shù)據(jù)抓取，語義理解，機(jī)器學(xué)習(xí)等能力，它擁有了最強(qiáng)的大數(shù)據(jù)處理和挖掘能力。微信坐擁海量的大數(shù)據(jù)，金數(shù)據(jù)，如果能夠開放給它的干兄弟挖掘，會(huì)產(chǎn)出極大的價(jià)值，只不過這一切對(duì)用戶是透明的。


微信公眾號(hào)查詢當(dāng)前版本因?yàn)樵赑C端且搜索內(nèi)容太過常規(guī)，并未帶來多大驚喜。倘若微信能夠與搜狗在移動(dòng)端合作更多，一種新的移動(dòng)搜索誕生也不是沒有可能。忘掉社交，忘掉朋友圈，記住微信的入口，平臺(tái)和大數(shù)據(jù)屬性，這才是微信在搜索上的真正潛力，搜狗要做的便是幫助它激活這些潛能，也給自己一個(gè)改變搜索格局的機(jī)會(huì)。


作者微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信SuperSofter


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