揭秘2014新淘寶之“周末淘寶”

周末淘寶是什么？
2014，淘寶做了諸多調(diào)整，由內(nèi)而外由上至下，也推出了多個新平臺。周末淘寶作為2014新淘寶概念下催生成長的平臺，從年后試運(yùn)營至今，已經(jīng)漸漸上軌道。周末淘寶是什么？小二從定位、初衷、目標(biāo)來分解：
定位：以行業(yè)為切入點(diǎn)，由行業(yè)輻射消費(fèi)者，滲透至賣家，形成全網(wǎng)周末狂歡的氛圍，培養(yǎng)消費(fèi)者周末購物習(xí)慣，拉動周末市場經(jīng)濟(jì)，提升全網(wǎng)各行業(yè)在周末的alipay（支付寶成交）增長，讓每個用戶都期待周末！
初衷：以平臺效果帶動并培養(yǎng)賣家周末精細(xì)化運(yùn)營的習(xí)慣，幫助賣家成長并探索周末運(yùn)營新模式；精選優(yōu)質(zhì)周末特供商品，培養(yǎng)用戶周末購物習(xí)慣。
目標(biāo)：
賣家端：集合淘寶PC與無線資源，主推一批優(yōu)質(zhì)商品，提供周末專享價(jià)，帶動大淘寶周末經(jīng)濟(jì)。
買家端：每個周末給消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的淘寶。
周末淘寶不只是賣貨
周末淘寶是類促銷的活動平臺，前期以單一行業(yè)或主題切入，以歷史爆款商品周末專享價(jià)方式回饋消費(fèi)者，刺激用戶周末的購物欲望，促進(jìn)行業(yè)在周末的新爆發(fā)點(diǎn)，形成良性生態(tài)閉環(huán)。
直白點(diǎn)講，上平臺的每個商品會以周末特供價(jià)展示給消費(fèi)者，同樣的商品會比工作日便宜，這也是平臺區(qū)別于其他活動平臺的玩法特點(diǎn)。
“每周一小促，每月一大促”是對平臺活動規(guī)劃的最好理解。每月的大促主要是以創(chuàng)紀(jì)錄的活動方式，每次會選一垂直行業(yè)小類目的品類做深做透，將主推商品推爆，成為行業(yè)標(biāo)桿。
周末淘寶的招商規(guī)則
商品類目：前期以快消品試運(yùn)營，已逐步開放開行業(yè)市場，如女裝女鞋女包，食品百貨，母嬰等適合周末市場的行業(yè)。
試運(yùn)營期間：周末淘寶商品由各個類目小二推薦，有主題活動時(shí)后臺開報(bào)名通道！
未來：根據(jù)試運(yùn)營期間運(yùn)營情況，逐步向各個類目開放并確認(rèn)周末招商規(guī)則，邀約商家共創(chuàng)周末經(jīng)濟(jì)，目前預(yù)計(jì)7月開放，具體請關(guān)注周末淘寶相關(guān)公告。
<日常詳細(xì)的招商規(guī)則如下>
一、商家準(zhǔn)入條件
1、淘寶商家：
（1）未因違規(guī)，被列入周末淘寶商家黑名單。
（2）開店時(shí)間：90天及以上
（3）賣家信用等級：一鉆及以上
（4）賣家信用評價(jià)：好評率97%及以上
（5）歷史累計(jì)店鋪動態(tài)有效評分（近半年）：至少50個（店鋪非虛假交易近半年DSR評分）
（6）店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上
（7）基礎(chǔ)服務(wù)：加入“消費(fèi)者保障服務(wù)”
（8）寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分（店鋪非虛假交易近半年DSR評分，開店不足半年的自開店之日起算）
（9）店鋪無任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。
（10）以上準(zhǔn)入條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說明，另行處理。 
2、天貓商家：
（1）未因違規(guī)，被列入周末淘寶商家黑名單。
（2）開店時(shí)間：90天及以上
（3）歷史累計(jì)店鋪動態(tài)有效評分（近半年）：至少50個（店鋪非虛假交易近半年DSR評分）
（4）寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分（店鋪非虛假交易近半年DSR評分，開店不足半年的自開店之日起算）
（5）店鋪無任何違反《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。
（6）     以上準(zhǔn)入條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說明，另行處理。
二、商品報(bào)名要求
1、秒殺商品：
（1）需為30天最低成交價(jià)在30元以上的商品。
（2）必須以1元的價(jià)格報(bào)名秒殺。
（3）報(bào)名的庫存數(shù)量為3000元除以現(xiàn)售價(jià)得出的數(shù)量。
（4）報(bào)名商品必須單品包郵。
（5）報(bào)名商品圖片為320*320 50K以內(nèi)，圖片清晰，主題明確且美觀，不拉伸變形、不拼接，無水印、無文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。
無線圖片要求：純白底
PC圖片要求：按模板制作
（6）報(bào)名商品標(biāo)題15個漢字或者30個字符且描述準(zhǔn)確清晰，嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。
2、非秒殺商品
1、報(bào)名商品必須為一口價(jià)。
2、報(bào)名商品原價(jià)不高于全網(wǎng)均價(jià)，禁止先提價(jià)再打折。
3、報(bào)名商品折扣價(jià)需不高于30天內(nèi)該商品最低成交價(jià)的9折。（雙十一、雙十二等全網(wǎng)大促活動價(jià)除外，若為新品，則不足30天的自商品上架之日起算）
4、報(bào)名商品庫存要求：報(bào)名庫存數(shù)量上限=10萬元/搶購價(jià)。
5、報(bào)名商品近30天內(nèi)交易≥10件
6、報(bào)名商品必須單品包郵。（個別特殊類目和商品可以區(qū)域性包郵）
7、報(bào)名商品圖片為320*320 50K以內(nèi)，圖片清晰，主題明確且美觀，不拉伸變形、不拼接，無水印、無文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。
無線圖片要求：純白底
PC圖片要求：按模板制作
8、報(bào)名商品標(biāo)題15個漢字或者30個字符且描述準(zhǔn)確清晰，嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。
9、以上報(bào)名條件，類目若有特殊情況，可根據(jù)書面說明，另行處理。
三、疲勞度控制
一個商家一月只能報(bào)名最多2次。
四、違規(guī)處理
1、報(bào)名成功至活動結(jié)束期間，被淘寶或天貓清退的商家，取消參與資格，活動商品將被下架。
2、商家若存在以下情況，活動商品將被立即下架，商家被列入搶購商家黑名單，自活動日起的30天內(nèi)，不得再參與周末的活動報(bào)名：
（1）活動前一天的23點(diǎn)至活動結(jié)束當(dāng)天的24點(diǎn)期間，商家修改活動商品的原價(jià)；
（2）預(yù)熱期間及活動當(dāng)天，活動商品的現(xiàn)售價(jià)格低于周末價(jià)格的111%；
（3）活動商品被搶光后，賣家修改商品價(jià)格，致使商品現(xiàn)售價(jià)格低于周末價(jià)格的111%；
（4）活動商品非一口價(jià)；
（5）活動開始時(shí)，商品庫存小于報(bào)名的庫存；
（6）活動商品未按照報(bào)名要求進(jìn)行包郵；
案例分享：賤紙?zhí)煜?br /> 5月23-25日由周末淘寶聯(lián)合天貓，淘寶，聚劃算，手淘等各方資源，主推家清行業(yè)的紙品，主題“賤紙?zhí)煜隆?br /> 3天的售賣時(shí)間，清風(fēng)卷紙單坑過10萬單，alipay過500萬，創(chuàng)下紙品單坑銷售最高記錄，就此將紙品全網(wǎng)銷售記錄翻倍。
【互動問答】
1.    Q：淘寶手機(jī)和PC的入口分別在哪啊，天貓可以參加嗎？
A：周末淘寶工作日是不展示的。在周末， PC端的吊項(xiàng)或首焦等會有入口，無線端目前是每周日中腰入口。
2.    Q：周末量販團(tuán)對單品月銷量非常高？小C可以報(bào)名嗎？
A：集市商家可以去營銷后臺報(bào)名。
3.    Q：周末淘寶現(xiàn)在有品類限制嗎？
A：周末淘寶前期以快消品試運(yùn)營，現(xiàn)已逐步開放開行業(yè)市場，如女裝女鞋女包，食品百貨，母嬰等適合周末市場的各行業(yè)。


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