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揭秘2014新淘寶之“周末淘寶”

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1830次 時間:2014-06-14

周末淘寶是什么?
2014,淘寶做了諸多調(diào)整,由內(nèi)而外由上至下,也推出了多個新平臺。周末淘寶作為2014新淘寶概念下催生成長的平臺,從年后試運營至今,已經(jīng)漸漸上軌道。周末淘寶是什么?小二從定位、初衷、目標(biāo)來分解:
定位:以行業(yè)為切入點,由行業(yè)輻射消費者,滲透至賣家,形成全網(wǎng)周末狂歡的氛圍,培養(yǎng)消費者周末購物習(xí)慣,拉動周末市場經(jīng)濟,提升全網(wǎng)各行業(yè)在周末的alipay(支付寶成交)增長,讓每個用戶都期待周末!
初衷:以平臺效果帶動并培養(yǎng)賣家周末精細(xì)化運營的習(xí)慣,幫助賣家成長并探索周末運營新模式;精選優(yōu)質(zhì)周末特供商品,培養(yǎng)用戶周末購物習(xí)慣。
目標(biāo):
賣家端:集合淘寶PC與無線資源,主推一批優(yōu)質(zhì)商品,提供周末專享價,帶動大淘寶周末經(jīng)濟。
買家端:每個周末給消費者呈現(xiàn)不一樣的淘寶。
周末淘寶不只是賣貨
周末淘寶是類促銷的活動平臺,前期以單一行業(yè)或主題切入,以歷史爆款商品周末專享價方式回饋消費者,刺激用戶周末的購物欲望,促進行業(yè)在周末的新爆發(fā)點,形成良性生態(tài)閉環(huán)。
直白點講,上平臺的每個商品會以周末特供價展示給消費者,同樣的商品會比工作日便宜,這也是平臺區(qū)別于其他活動平臺的玩法特點。
“每周一小促,每月一大促”是對平臺活動規(guī)劃的最好理解。每月的大促主要是以創(chuàng)紀(jì)錄的活動方式,每次會選一垂直行業(yè)小類目的品類做深做透,將主推商品推爆,成為行業(yè)標(biāo)桿。
周末淘寶的招商規(guī)則
商品類目:前期以快消品試運營,已逐步開放開行業(yè)市場,如女裝女鞋女包,食品百貨,母嬰等適合周末市場的行業(yè)。
試運營期間:周末淘寶商品由各個類目小二推薦,有主題活動時后臺開報名通道!
未來:根據(jù)試運營期間運營情況,逐步向各個類目開放并確認(rèn)周末招商規(guī)則,邀約商家共創(chuàng)周末經(jīng)濟,目前預(yù)計7月開放,具體請關(guān)注周末淘寶相關(guān)公告。
<日常詳細(xì)的招商規(guī)則如下>
一、商家準(zhǔn)入條件
1、淘寶商家:
(1)未因違規(guī),被列入周末淘寶商家黑名單。
(2)開店時間:90天及以上
(3)賣家信用等級:一鉆及以上
(4)賣家信用評價:好評率97%及以上
(5)歷史累計店鋪動態(tài)有效評分(近半年):至少50個(店鋪非虛假交易近半年DSR評分)
(6)店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上
(7)基礎(chǔ)服務(wù):加入“消費者保障服務(wù)”
(8)寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分(店鋪非虛假交易近半年DSR評分,開店不足半年的自開店之日起算)
(9)店鋪無任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。
(10)以上準(zhǔn)入條件,類目若有特殊情況,可根據(jù)書面說明,另行處理。 
2、天貓商家:
(1)未因違規(guī),被列入周末淘寶商家黑名單。
(2)開店時間:90天及以上
(3)歷史累計店鋪動態(tài)有效評分(近半年):至少50個(店鋪非虛假交易近半年DSR評分)
(4)寶貝與描述相符(DSR)、賣家服務(wù)態(tài)度(DSR)、賣家發(fā)貨的速度(DSR)均不得低于4.6分(店鋪非虛假交易近半年DSR評分,開店不足半年的自開店之日起算)
(5)店鋪無任何違反《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄。
(6)     以上準(zhǔn)入條件,類目若有特殊情況,可根據(jù)書面說明,另行處理。
二、商品報名要求
1、秒殺商品:
(1)需為30天最低成交價在30元以上的商品。
(2)必須以1元的價格報名秒殺。
(3)報名的庫存數(shù)量為3000元除以現(xiàn)售價得出的數(shù)量。
(4)報名商品必須單品包郵。
(5)報名商品圖片為320*320 50K以內(nèi),圖片清晰,主題明確且美觀,不拉伸變形、不拼接,無水印、無文字信息,支持JPG、JPEG、PNG格式。
無線圖片要求:純白底
PC圖片要求:按模板制作
(6)報名商品標(biāo)題15個漢字或者30個字符且描述準(zhǔn)確清晰,嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。
2、非秒殺商品
1、報名商品必須為一口價。
2、報名商品原價不高于全網(wǎng)均價,禁止先提價再打折。
3、報名商品折扣價需不高于30天內(nèi)該商品最低成交價的9折。(雙十一、雙十二等全網(wǎng)大促活動價除外,若為新品,則不足30天的自商品上架之日起算)
4、報名商品庫存要求:報名庫存數(shù)量上限=10萬元/搶購價。
5、報名商品近30天內(nèi)交易≥10件
6、報名商品必須單品包郵。(個別特殊類目和商品可以區(qū)域性包郵)
7、報名商品圖片為320*320 50K以內(nèi),圖片清晰,主題明確且美觀,不拉伸變形、不拼接,無水印、無文字信息,支持JPG、JPEG、PNG格式。
無線圖片要求:純白底
PC圖片要求:按模板制作
8、報名商品標(biāo)題15個漢字或者30個字符且描述準(zhǔn)確清晰,嚴(yán)禁堆砌關(guān)鍵字。
9、以上報名條件,類目若有特殊情況,可根據(jù)書面說明,另行處理。
三、疲勞度控制
一個商家一月只能報名最多2次。
四、違規(guī)處理
1、報名成功至活動結(jié)束期間,被淘寶或天貓清退的商家,取消參與資格,活動商品將被下架。
2、商家若存在以下情況,活動商品將被立即下架,商家被列入搶購商家黑名單,自活動日起的30天內(nèi),不得再參與周末的活動報名:
(1)活動前一天的23點至活動結(jié)束當(dāng)天的24點期間,商家修改活動商品的原價;
(2)預(yù)熱期間及活動當(dāng)天,活動商品的現(xiàn)售價格低于周末價格的111%;
(3)活動商品被搶光后,賣家修改商品價格,致使商品現(xiàn)售價格低于周末價格的111%;
(4)活動商品非一口價;
(5)活動開始時,商品庫存小于報名的庫存;
(6)活動商品未按照報名要求進行包郵;
案例分享:賤紙?zhí)煜?br /> 5月23-25日由周末淘寶聯(lián)合天貓,淘寶,聚劃算,手淘等各方資源,主推家清行業(yè)的紙品,主題“賤紙?zhí)煜隆?br /> 3天的售賣時間,清風(fēng)卷紙單坑過10萬單,alipay過500萬,創(chuàng)下紙品單坑銷售最高記錄,就此將紙品全網(wǎng)銷售記錄翻倍。
【互動問答】
1.    Q:淘寶手機和PC的入口分別在哪啊,天貓可以參加嗎?
A:周末淘寶工作日是不展示的。在周末, PC端的吊項或首焦等會有入口,無線端目前是每周日中腰入口。
2.    Q:周末量販團對單品月銷量非常高?小C可以報名嗎?
A:集市商家可以去營銷后臺報名。
3.    Q:周末淘寶現(xiàn)在有品類限制嗎?
A:周末淘寶前期以快消品試運營,現(xiàn)已逐步開放開行業(yè)市場,如女裝女鞋女包,食品百貨,母嬰等適合周末市場的各行業(yè)。


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