傳統(tǒng)電視快完了，6掌門(mén)大戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)!

這絕對(duì)不是標(biāo)題黨，不是說(shuō)電視機(jī)就沒(méi)人買(mǎi)了，而是“電視”本身的定義和商業(yè)模式正在發(fā)生深刻的改變。它正在被互聯(lián)網(wǎng)革命狂野顛覆，并且以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們想象的速度“互聯(lián)網(wǎng)化”。


海爾張瑞敏、海信周厚健、TCL李東生、長(zhǎng)虹趙勇、創(chuàng)維黃宏生、康佳吳斯遠(yuǎn)——這些傳統(tǒng)電視業(yè)“六大門(mén)派”掌門(mén)人，不得不面對(duì)以樂(lè)視賈躍亭、小米雷軍為代表的“互聯(lián)網(wǎng)野蠻人”的強(qiáng)勁沖擊。


【一拳把超級(jí)電視打進(jìn)百元時(shí)代】


地球人都知道樂(lè)視是“價(jià)格殺手”，沒(méi)想到它竟然這么猛。


就在上周（6月10日），樂(lè)視TV在北京正式宣布，旗艦產(chǎn)品“超級(jí)電視”全系實(shí)現(xiàn)全面四核化。最大特點(diǎn)是性能翻倍、價(jià)值翻倍——性能不僅是市場(chǎng)主流產(chǎn)品的兩倍，同時(shí)UI、內(nèi)容、客服、售后、物流等用戶(hù)服務(wù)價(jià)值全面翻倍。4核超高性能配置、服務(wù)價(jià)值翻倍，樹(shù)立起主流尺寸智能電視性能標(biāo)桿，刷新智能電視選擇標(biāo)準(zhǔn)；從此前只選屏幕，變?yōu)檫x擇UI交互系統(tǒng)與內(nèi)容、軟件與硬件完美結(jié)合的大屏幕生態(tài)系統(tǒng)。


基于此，樂(lè)視TV推出超級(jí)電視S系列第二代產(chǎn)品——50寸4核壕款超級(jí)電視S50 Air定價(jià)1999元，標(biāo)志50寸智能電視進(jìn)入一千元時(shí)代。40寸4核壕款超級(jí)電視S40 Air定價(jià)則是令人咂舌的999元，宣告40寸智能電視徹底進(jìn)入百元時(shí)代。


要知道，市面上的同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間還大多在2999元左右，樂(lè)視一口氣干到了999。這么搞，讓傳統(tǒng)電視廠商膽戰(zhàn)心驚，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格正在無(wú)限逼近于0。


不要以為0元購(gòu)智能電視機(jī)很離譜，十幾年前，誰(shuí)能想到一度昂貴的手機(jī)能“預(yù)存話(huà)費(fèi)0元購(gòu)機(jī)？”既然電信運(yùn)營(yíng)商不得不靠硬件免費(fèi)留住客戶(hù)、賺取服務(wù)費(fèi)生存，新一代電視廠商為什么不能？樂(lè)視玩的正是后向收費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)！


百元智能電視，好一記重拳，這是KO（拳擊比賽術(shù)語(yǔ)，意思是以直接擊倒對(duì)手的方式獲勝）的節(jié)奏！


【互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視冰火兩重天】


不少人疑惑，這種“不要命”的打法以往只是小公司玩的，要以性?xún)r(jià)比沖擊老大。樂(lè)視有這個(gè)必要嗎？


來(lái)看第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告：2014年1-4月，樂(lè)視超級(jí)電視全線(xiàn)產(chǎn)品繼續(xù)保持同尺段、同型號(hào)電視的銷(xiāo)量冠軍。樂(lè)視TV超級(jí)電視4月份單月銷(xiāo)量達(dá)15萬(wàn)多臺(tái)，與三月份相比增幅達(dá)20%。從品牌銷(xiāo)量排名看，超級(jí)電視已超越3S（三星、夏普和索尼）三大洋品牌。截至今年4月，樂(lè)視TV超級(jí)電視總銷(xiāo)量超過(guò)65萬(wàn)臺(tái)，到今年8月有望突破百萬(wàn)臺(tái)。在繼超級(jí)電視在QQ空間首發(fā)48小時(shí)預(yù)約量過(guò)百萬(wàn)之后，6月17日中午， 6萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視S40 Air、S50 Air在 8分51秒全部售罄，又創(chuàng)電視行業(yè)瞬時(shí)銷(xiāo)量紀(jì)錄。


一邊是海水，一邊是火焰。與此同時(shí)，整個(gè)黑電企業(yè)今年第一季度卻是下降的趨勢(shì)，譬如長(zhǎng)虹、康佳，第一季度的利潤(rùn)都呈下滑態(tài)勢(shì)。


簡(jiǎn)單分析有三大原因。第一，用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)黑電的總需求在降低。第二，智能電視的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)企業(yè)受到很大影響，新一代消費(fèi)者相對(duì)更喜歡像樂(lè)視、小米這些的新興互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品，這里面有很大部分代際更迭的感情因素。第三，新玩家商業(yè)模式更受用戶(hù)青睞，因?yàn)樗麄兏阋?、模式和體驗(yàn)更接近互聯(lián)網(wǎng)。


其實(shí)，樂(lè)視靠的就是后向收益，靠前向和用戶(hù)友好交互，占領(lǐng)大屏互聯(lián)網(wǎng)的入口！而后向收益?zhèn)鹘y(tǒng)電視廠家是不存在的，只有樂(lè)視有完整的生態(tài)系統(tǒng)。消費(fèi)者對(duì)于智能電視價(jià)格的渴望，對(duì)內(nèi)容的需求，傳統(tǒng)廠商提供不了，所以整個(gè)銷(xiāo)量下滑毫不奇怪。正是樂(lè)視這種“賣(mài)電視不靠硬件盈利”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式出現(xiàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的價(jià)格在往下拉。


【FreeMium模式正在電視業(yè)復(fù)制】


我個(gè)人預(yù)測(cè)，電視機(jī)徹底進(jìn)入0元的“免費(fèi)時(shí)代”很快就將出現(xiàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)的玩法。


中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有著舉世無(wú)雙的FreeMium模式，即“基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)”。以正在和樂(lè)視傳出資本合作緋聞的360為例，周鴻祎以360免費(fèi)查流氓軟件、免費(fèi)殺毒起家，一路橫沖直撞，延伸到瀏覽器、搜索以及潛力無(wú)窮的手機(jī)助手, 其股價(jià)這兩年一路飛漲，盤(pán)中市值曾一度突破一百億美元，成為與壟斷中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖多年的BAT（百度阿里巴巴騰訊）、崛起的小米并駕齊驅(qū)的Table五巨頭之一。


相反，昔日?qǐng)?jiān)持收費(fèi)的瑞星、金山的安全業(yè)務(wù)，被打得落花流水，雖然最后被迫免費(fèi)，但江山早已易手，無(wú)力回天。這就是FreeMium模式的威力。


其實(shí)，可以從樂(lè)視TV最近的定價(jià)戰(zhàn)略看出這個(gè)大脈絡(luò)。樂(lè)視超級(jí)電視的配置越來(lái)越好、價(jià)格越來(lái)越低的同時(shí)，樂(lè)視TV服務(wù)包卻從不降價(jià)，用戶(hù)也逐漸接受了交費(fèi)。新一代消費(fèi)者對(duì)“交錢(qián)享受智能電視服務(wù)”的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。用不了多久，“電視免費(fèi)、預(yù)存電視服務(wù)費(fèi)”必將成為活生生的現(xiàn)實(shí)。


但，這個(gè)服務(wù)費(fèi)可不是有限電視公司收到的，而是樂(lè)視提供的一整套內(nèi)容資源、電視商城、智能推薦等生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)！這就是傳說(shuō)中的客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。


你以為人家999賣(mài)的是“電視”？那么你錯(cuò)了。


結(jié)束語(yǔ)：


互聯(lián)網(wǎng)來(lái)的“野蠻人”正在用完全不同的游戲規(guī)則一個(gè)個(gè)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，從媒體、廣告、手機(jī)、電視、金融。樂(lè)視TV就是電視業(yè)的Bad Boy。


如果傳統(tǒng)企業(yè)不能快速改變，用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維重塑商業(yè)模式，會(huì)死的很慘。連產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)卓越如索尼都舉步維艱（掃下面二維碼后查看《索尼斷臂求生：移動(dòng)法則冷酷》），何況他人？這就是降維攻擊，“我毀滅你，但這與你無(wú)關(guān)”，因?yàn)槲沂潜饶愀叱潭鹊奈拿鳌?br />

怎么變？下一期再談。


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