阿里巴巴的海外野心 本土化待市場(chǎng)檢驗(yàn)

阿里巴巴對(duì)海外市場(chǎng)的野心正在日漸龐大。日前，阿里巴巴在美國(guó)推出全新購(gòu)物平臺(tái)11main，這意味著阿里巴巴正式在亞馬遜(334.38, 8.76, 2.69%)、沃爾瑪(75.7,0.71, 0.95%)、eBay等國(guó)際電商集中營(yíng)——美國(guó)開(kāi)始了自己的進(jìn)軍之路。


　　11main在美首秀


　　上周阿里巴巴官方宣布，旗下美國(guó)子公司Vendio和Auctiva共同打造的在線購(gòu)物平臺(tái)11main正式上線。11main主要服務(wù)于美國(guó)市場(chǎng)，所涵蓋商品種類(lèi)包括時(shí)裝/設(shè)計(jì)、家居/戶(hù)外，珠寶/手表、母嬰用品、古董藝術(shù)，及手工藝品和玩具等品類(lèi)。這是阿里巴巴首次在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店，有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里巴巴想要借機(jī)在美國(guó)打造另一個(gè)“天貓”。


　　據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11main對(duì)入駐商家要求嚴(yán)格，采取邀請(qǐng)制，只有受邀請(qǐng)的商戶(hù)才能在11main開(kāi)設(shè)店鋪，商家應(yīng)保證商品的獨(dú)特產(chǎn)品與高品質(zhì)。11main總裁邁克·艾佛爾表示：“11main熱烈歡迎我們所邀請(qǐng)的店鋪入駐，我們會(huì)積極地幫助這些企業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)還會(huì)繼續(xù)引進(jìn)新的商家入駐我們的平臺(tái)?！?br />

　　阿里的海外野心


　　還在試運(yùn)營(yíng)階段的11main是阿里巴巴首次在美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上的布局，但這并不是阿里巴巴走向全球的第一步。實(shí)際上，盡管阿里巴巴在國(guó)內(nèi)對(duì)各類(lèi)領(lǐng)域開(kāi)展了不少或收購(gòu)或注資的舉動(dòng)，希望以此擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，完成生態(tài)鏈布局，但這一戰(zhàn)略并不局限于國(guó)內(nèi)，也被移植到了海外市場(chǎng)。


　　今年3月，阿里巴巴領(lǐng)投美國(guó)移動(dòng)視頻聊天應(yīng)用Tango，布局視頻社交渠道。作為一款免費(fèi)為用戶(hù)提供視頻、語(yǔ)音、文本等信息服務(wù)的工具，Tango的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到7000萬(wàn)。4月，阿里巴巴參與投資美國(guó)拼車(chē)應(yīng)用Lyft，助力Lyft與租車(chē)應(yīng)用Uber開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。這一舉動(dòng)也頗似國(guó)內(nèi)對(duì)快的打車(chē)的支持。5月，阿里巴巴斥資3.125億新加坡元(約2.49億美元)入股新加坡郵政，成為其第二大股東，這將幫助阿里巴巴完善國(guó)際電商物流業(yè)務(wù)。


　　除此之外，阿里巴巴還積極與各友好國(guó)展開(kāi)戰(zhàn)略合作。日前，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部和阿里巴巴簽署備忘錄，將合作促進(jìn)意大利企業(yè)通過(guò)天貓、天貓國(guó)際和其他零售平臺(tái)向中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。而在上個(gè)月，阿里巴巴已經(jīng)和法國(guó)政府簽署了備忘錄。這意味著，越來(lái)越多的國(guó)家與品牌商將進(jìn)入阿里巴巴全球化電商布局。


　　是否實(shí)現(xiàn)本土化還待市場(chǎng)檢驗(yàn)


　　11main在美國(guó)的亮相牽動(dòng)了中美各界媒體的心，有國(guó)外分析人士指出，阿里巴巴將提供與亞馬遜和eBay完全不同的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，它為每個(gè)商家提供展示個(gè)性的機(jī)會(huì)，把自己在中國(guó)電商圈中的競(jìng)爭(zhēng)策略帶進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)。


　　北京商報(bào)記者登錄11main主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)的視覺(jué)效果與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站截然不同，運(yùn)營(yíng)思路顯然以服務(wù)國(guó)外用戶(hù)為準(zhǔn)。據(jù)了解，為吸引更多商家，阿里巴巴從入駐11main的商家所抽的傭金率僅為3.5%，比美國(guó)大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站的傭金率要少。


　　然而，這樣的優(yōu)惠策略并不意味著阿里巴巴在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過(guò)程中就能一帆風(fēng)順。從國(guó)際化角度來(lái)看，B2C有亞馬遜這位龍頭老大，C2C有活躍度依舊高漲的eBay，全渠道則有零售大家沃爾瑪。盡管阿里巴巴在中國(guó)是巨頭，上市估值或?qū)⑦_(dá)到1680億美元，但在美國(guó)市場(chǎng)阿里巴巴仍面臨人生地不熟的尷尬境地，知名度與這些企業(yè)仍差一截。聯(lián)系亞馬遜中國(guó)如今不溫不火的現(xiàn)狀和eBay曲線入華的坎坷，阿里巴巴出手海外市場(chǎng)是必然，但能否適應(yīng)海外市場(chǎng)，成功建立國(guó)際化的阿里帝國(guó)，則仍待觀察。


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/822.html