阿里巴巴的海外野心 本土化待市場檢驗

阿里巴巴對海外市場的野心正在日漸龐大。日前，阿里巴巴在美國推出全新購物平臺11main，這意味著阿里巴巴正式在亞馬遜(334.38, 8.76, 2.69%)、沃爾瑪(75.7,0.71, 0.95%)、eBay等國際電商集中營——美國開始了自己的進軍之路。


　　11main在美首秀


　　上周阿里巴巴官方宣布，旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同打造的在線購物平臺11main正式上線。11main主要服務于美國市場，所涵蓋商品種類包括時裝/設計、家居/戶外，珠寶/手表、母嬰用品、古董藝術(shù)，及手工藝品和玩具等品類。這是阿里巴巴首次在美國市場開店，有觀點認為，阿里巴巴想要借機在美國打造另一個“天貓”。


　　據(jù)阿里巴巴相關(guān)負責人介紹，11main對入駐商家要求嚴格，采取邀請制，只有受邀請的商戶才能在11main開設店鋪，商家應保證商品的獨特產(chǎn)品與高品質(zhì)。11main總裁邁克·艾佛爾表示：“11main熱烈歡迎我們所邀請的店鋪入駐，我們會積極地幫助這些企業(yè)成長，同時還會繼續(xù)引進新的商家入駐我們的平臺?！?br />

　　阿里的海外野心


　　還在試運營階段的11main是阿里巴巴首次在美國網(wǎng)購市場上的布局，但這并不是阿里巴巴走向全球的第一步。實際上，盡管阿里巴巴在國內(nèi)對各類領(lǐng)域開展了不少或收購或注資的舉動，希望以此擴大自己的市場份額，完成生態(tài)鏈布局，但這一戰(zhàn)略并不局限于國內(nèi)，也被移植到了海外市場。


　　今年3月，阿里巴巴領(lǐng)投美國移動視頻聊天應用Tango，布局視頻社交渠道。作為一款免費為用戶提供視頻、語音、文本等信息服務的工具，Tango的月活躍用戶數(shù)達到7000萬。4月，阿里巴巴參與投資美國拼車應用Lyft，助力Lyft與租車應用Uber開展競爭。這一舉動也頗似國內(nèi)對快的打車的支持。5月，阿里巴巴斥資3.125億新加坡元(約2.49億美元)入股新加坡郵政，成為其第二大股東，這將幫助阿里巴巴完善國際電商物流業(yè)務。


　　除此之外，阿里巴巴還積極與各友好國展開戰(zhàn)略合作。日前，意大利經(jīng)濟發(fā)展部和阿里巴巴簽署備忘錄，將合作促進意大利企業(yè)通過天貓、天貓國際和其他零售平臺向中國消費者進行銷售。而在上個月，阿里巴巴已經(jīng)和法國政府簽署了備忘錄。這意味著，越來越多的國家與品牌商將進入阿里巴巴全球化電商布局。


　　是否實現(xiàn)本土化還待市場檢驗


　　11main在美國的亮相牽動了中美各界媒體的心，有國外分析人士指出，阿里巴巴將提供與亞馬遜和eBay完全不同的網(wǎng)購體驗，它為每個商家提供展示個性的機會，把自己在中國電商圈中的競爭策略帶進了美國市場。


　　北京商報記者登錄11main主頁發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)的視覺效果與國內(nèi)網(wǎng)站截然不同，運營思路顯然以服務國外用戶為準。據(jù)了解，為吸引更多商家，阿里巴巴從入駐11main的商家所抽的傭金率僅為3.5%，比美國大多數(shù)購物網(wǎng)站的傭金率要少。


　　然而，這樣的優(yōu)惠策略并不意味著阿里巴巴在進軍海外市場的過程中就能一帆風順。從國際化角度來看，B2C有亞馬遜這位龍頭老大，C2C有活躍度依舊高漲的eBay，全渠道則有零售大家沃爾瑪。盡管阿里巴巴在中國是巨頭，上市估值或?qū)⑦_到1680億美元，但在美國市場阿里巴巴仍面臨人生地不熟的尷尬境地，知名度與這些企業(yè)仍差一截。聯(lián)系亞馬遜中國如今不溫不火的現(xiàn)狀和eBay曲線入華的坎坷，阿里巴巴出手海外市場是必然，但能否適應海外市場，成功建立國際化的阿里帝國，則仍待觀察。


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