騰訊家的短視頻,被蔡文勝搶了風(fēng)頭

騰訊家的短視頻App“微視”最近壓力有點(diǎn)大，因?yàn)槠滹L(fēng)頭都被蔡文勝的美拍搶走了。


作為騰訊去年底推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，微視吸納了騰訊微博很多人力和預(yù)算，還擁有朋友圈、QQ空間、騰訊視頻和騰訊微博很多資源，但效果看上去還不如美拍近月來的增長。這到底是為啥呢？


企鵝君與多位業(yè)內(nèi)人士討論后得出這樣的答案：


1.微視戰(zhàn)略地位弱化，資源其實(shí)遠(yuǎn)不如美拍。


在春節(jié)期間砸出巨額廣告費(fèi)、并享受微信、手Q大量資源情況下，微視仍未能爆發(fā)，這使得其戰(zhàn)略地位下降。體現(xiàn)出來就是推廣資源沒有增加，反而有所弱化。


比如，微信已將聊天框中微視的入口，換成了大眾點(diǎn)評。


反而是美拍這邊，雖僅有“美圖秀秀”一款核心產(chǎn)品，但卻是傾全部資源推廣，用戶打開美圖秀秀后會第一時間彈窗推薦下載美拍。


有業(yè)內(nèi)人士這樣分析：美圖秀秀號稱7.4億用戶和4.22億移動端用戶，要是能轉(zhuǎn)化10%，就比微視現(xiàn)有用戶要多得多。且美圖秀秀導(dǎo)入用戶以愛自拍女性為主，這批用戶身邊天然圍繞著很多男性用戶和同樣愛自拍的女性用戶，這形成了良好的傳播鏈條。


而在內(nèi)部資源匹配較少情況下，微視的外部推廣資源其實(shí)也不如美拍。有知情人士透露，美圖秀秀是以“前所未見”的熱情在推廣美拍，除應(yīng)用寶外，大部分主流應(yīng)用市場上，美拍的位置都要高于微視。


2.短視頻媒體屬性大于社交屬性，Vine的路走不通。


微視最初的設(shè)計(jì)思路其實(shí)是效仿Vine，以全民創(chuàng)意制作為內(nèi)容導(dǎo)向，希望將短視頻以社交內(nèi)容形式在社交平臺中穿梭。


但實(shí)際情況是，中國用戶更愛看而非創(chuàng)作，這使得短視頻其實(shí)具有更強(qiáng)的媒體屬性，而最廉價、門檻最低、最吸引眼球的短視頻，其實(shí)是美女自拍。這也是美拍能夠在初期快速傳播的原因。


面對美拍的強(qiáng)勢進(jìn)攻，微視也在近日加入了MV和濾鏡效果，算是對當(dāng)初效仿Vine作法的“撥亂反正”。


3.微博其實(shí)才是短視頻主戰(zhàn)場，但騰訊微博完全不給力。


短視頻現(xiàn)階段主要是媒體內(nèi)容，這使得微博類社交媒體比朋友圈、QQ空間更加適合短視頻，但由于騰訊微博的不靠譜，主戰(zhàn)場其實(shí)變成了新浪微博。


這使得最初就以微博賬號為基礎(chǔ)的美拍占據(jù)額很大優(yōu)勢，比如：微視找明星拍短視頻，需要花廣告費(fèi)；美拍反而有明星自己主動拍短視頻，并分享到新浪微博給粉絲看。


面對這種情況，微視其實(shí)也很焦躁，據(jù)了解，微視已將新浪微博提升到與朋友圈、QQ空間同樣重視程度，還首次加入了微博登陸按鈕，這其實(shí)等于宣布微視承認(rèn)騰訊微博的不靠譜。


不過，目前在微博平臺上，微視與美拍差距仍然不小。截止6月24日，美拍的短視頻話題#美拍#已經(jīng)有了70億閱讀，微視的話題#微視，本來就很美#僅有8000多萬。


當(dāng)然，最慘的是新浪自己投資的秒拍，其話題#秒拍視頻#僅有500多萬閱讀。不過有美拍和微視幫助盤活短視頻，新浪微博其實(shí)已經(jīng)不在乎秒拍死活了。


4.微視仍是騰訊不得不做的產(chǎn)品。


微視重金推廣效果不大，且又遭遇美拍這個強(qiáng)敵，這也使得其在騰訊內(nèi)部面臨一定危機(jī)。


不過作為騰訊典型的“自上而下”推動的項(xiàng)目，微視其實(shí)是騰訊高層眼中的“未來產(chǎn)品”，比如小馬哥是這樣說的：


“視頻微博化的產(chǎn)品，（在）4G移動寬帶和原來固網(wǎng)寬帶有什么區(qū)別，我們想法是原來固網(wǎng)必須坐在電腦這邊一天幾個小時，一站起來就離開了，跟手機(jī)隨身感覺完全不一樣。隨身能夠帶給你生活方方面面，同時保持高速數(shù)據(jù)的連接。手機(jī)像人的器官延伸，里邊有麥克風(fēng)、傳感器等這些，就像人眼口鼻這樣的感覺，中間的連接如果很弱、很窄2G、3G通道，就像胳膊很細(xì)根本無法驅(qū)動他做事情，胳膊越來越強(qiáng)壯，你的器官、電子工具可以發(fā)揮重大的作用?！?br />

知情人士透露，微視這類短視頻產(chǎn)品在騰訊高層的認(rèn)知中，其實(shí)是瞄準(zhǔn)4G時代和穿戴式設(shè)備時代提前布局的產(chǎn)品，因此初期遭遇失利也算可以接受。


由此來看，盡管微視的地位和資源在弱化，但其并不會被廢棄，而是會如同騰訊微博一樣長久保留，默默等待機(jī)會和爆發(fā)期到來。


   ?本文作者系搜狐IT王聰佶


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