在發(fā)達(dá)國家，大部分時(shí)間，大部分時(shí)間都在品牌周圍。引進(jìn)產(chǎn)品是一項(xiàng)大生意。環(huán)保廣告是一種持續(xù)的入侵。首先，我們都了解身邊的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響也發(fā)生在另一層面，即無意識(shí)層面。
研究者們越來越關(guān)注品牌創(chuàng)立對(duì)消費(fèi)者的影響。巧妙的線索來自很多方面的營銷和廣告，如品牌標(biāo)識(shí)，包裝顏色和類型，廣告中人物的吸引力。
為什麼紅牛選手跑得更快？
一項(xiàng)關(guān)于RedBull品牌對(duì)視頻游戲玩家賽車性能的影響的有趣研究。只有一個(gè)問題，如果賽車者是真車而不是玩電子游戲，那么他們中的很多人可能會(huì)撞車，嚴(yán)重受傷，甚至更嚴(yán)重。研究者們寫道，紅牛標(biāo)志的確給賽車手提供了“翅膀”，這可能被誤認(rèn)為是一種“態(tài)度沉重”。
發(fā)生了什么事。
研究者們邀請(qǐng)電子游戲愛好者玩賽車電子游戲。兩種不同的汽車被用于視頻游戲。汽車上裝飾著紅色和金色的紅牛標(biāo)志，而其他汽車裝飾著不同的顏色方案和不同的品牌標(biāo)志。其他一些著名的視頻賽車游戲品牌包括可口可樂，吉尼斯和熱帶雨林。
轎車沒有內(nèi)在區(qū)別：它們有同樣的性能特點(diǎn)，而且油漆效果相同。車與車之間唯一真正的不同在于品牌識(shí)別——而且，我們會(huì)看到，汽車司機(jī)的假設(shè)態(tài)度。驅(qū)動(dòng)紅牛汽車的視頻播放器快速、有力、富有攻擊性，并且冒了很多風(fēng)險(xiǎn)。有些運(yùn)動(dòng)員在賽馬場附近的比賽效率很高，而其他人卻不計(jì)后果地撞毀，因?yàn)樗麄冊谂鲎仓欣速M(fèi)了時(shí)間，嚴(yán)重的輸給了對(duì)手。
商標(biāo)很重要。
視頻播放器并不知道他們和其他品牌車的駕駛員在比賽中有多么的不同，這一研究實(shí)驗(yàn)令人吃驚。它們的潛意識(shí)表現(xiàn)是品牌創(chuàng)立的結(jié)果。紅牛的前衛(wèi)行銷對(duì)他們所不認(rèn)識(shí)的賽車手有著巨大的影響。
RedBull品牌標(biāo)識(shí)主要是通過公司的市場推廣活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的，如飛機(jī)比賽、街頭雪橇比賽和滑冰課程，以及以全接觸方式導(dǎo)航的滑冰課程，這就是這個(gè)活動(dòng)的名字。這是由于紅牛飲料的特性和商標(biāo)的特性引起賽車手在游戲中的行為。
研究者們推測，我們?nèi)粘Ｉ钪械钠放圃谒茉煨袨榉矫娴淖饔靡蟮枚?。營銷者一度認(rèn)為，對(duì)品牌的接觸只能影響消費(fèi)者的想法，但是Brasel和Gips的這項(xiàng)研究表明，品牌能夠有效地塑造消費(fèi)者的實(shí)際表現(xiàn)。而且這一品牌推出已經(jīng)被證實(shí)有正負(fù)兩方面的影響，這一切都不會(huì)影響人的意識(shí)。