媒介廣告應(yīng)該是整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，以所需要的受眾為目標(biāo)，并說(shuō)服他們采取對(duì)你公司有利的行動(dòng)。你可以通過(guò)一些簡(jiǎn)單的方法來(lái)宣傳你的媒體品牌，這取決于你想從客戶那里得到什么。最佳的媒體廣告策略就是混合不同類型的廣告，每種廣告都有不同的需求。
1、主題廣告
主題媒體廣告是形成和解決特定目標(biāo)最簡(jiǎn)單的方法。舉例來(lái)說(shuō)，如果你想對(duì)你的聽(tīng)眾發(fā)出號(hào)召，去聽(tīng)某一條新聞，或者選擇一種特定版本的報(bào)紙，這就是你可能需要的一種廣告。
一份報(bào)紙可能會(huì)在“閱讀我們周五版的14頁(yè)高中足球預(yù)覽全部14頁(yè)”的廣告中突出其內(nèi)容。某電視臺(tái)可能宣傳它的新聞廣播：酒店員工不希望你知道的事情。今天晚上六點(diǎn)在第二頻道新聞。
如果你只有內(nèi)容可以吸引人們閱讀、收聽(tīng)或收看，或者當(dāng)你需要迅速增加觀眾的時(shí)候，那么主題廣告才是最有效的。
專題片的有效期很短，在專題片發(fā)行或特別節(jié)目播出后，便不再具有相關(guān)性。不過(guò)，如果你在幾天或幾周內(nèi)把一系列熱門(mén)廣告放在一起，就可以把這些小的收益轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)期趨勢(shì)。
2、圖像廣告
圖片廣告是主題廣告的對(duì)立面。由于人們并沒(méi)有去報(bào)攤或新聞廣播上了解具體的內(nèi)容，所以他們的保質(zhì)期更長(zhǎng)。取而代之的是，他們通過(guò)強(qiáng)調(diào)你想要受眾與你的媒體產(chǎn)品相關(guān)的品質(zhì)來(lái)打造你的品牌。
一個(gè)電視臺(tái)可能希望被稱為突發(fā)新聞報(bào)道的領(lǐng)頭羊。要做到這一點(diǎn)，它可以通過(guò)快速編輯新聞團(tuán)隊(duì)在洪水、人質(zhì)危機(jī)或飛機(jī)失事期間的表現(xiàn)來(lái)創(chuàng)造出堅(jiān)韌、具有攻擊性的畫(huà)面。
你的競(jìng)爭(zhēng)者可能追求不同的形象，一個(gè)有同情心的關(guān)心你問(wèn)題的鄰居。其圖像廣告可以顯示社區(qū)內(nèi)的新聞團(tuán)隊(duì)成員，推著蕩秋千的小孩，將一束鮮花遞給老婦人，或從路邊撿垃圾。
3、對(duì)比廣告
對(duì)比廣告使人們忽略了一些確定的事實(shí)。假如你的觀眾沒(méi)有注意到你的媒體產(chǎn)品獨(dú)特的原因，比較廣告也許就是解決辦法。一定要小心別小氣。假如你的新聞媒體想被看作是友善和睦鄰關(guān)系的替代品，那么比較廣告就不管用了。
這種方法很可能會(huì)起作用，如果你真的想使自己與眾不同的話：“第四頻道是唯一裝有雷達(dá)的電臺(tái)。不要5頻道。不要看十七頻道。在它變成威脅之前，只有第4頻道能給你帶來(lái)重要的天氣信息?！蹦阋部梢詼p少對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，而不直接命名。
4、顧客評(píng)價(jià)
有些廣告允許讀者、觀眾或觀眾發(fā)表演講，宣傳貴公司的利益。這類廣告有時(shí)被認(rèn)為比其他形式的廣告更可信，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為“真實(shí)的人”比播音員更值得信任。
一位家長(zhǎng)說(shuō)：“我以前經(jīng)?？串?dāng)?shù)貓?bào)紙或者早上的新聞廣播來(lái)開(kāi)始一天。但是現(xiàn)在我去了家鄉(xiāng)的網(wǎng)站，學(xué)習(xí)開(kāi)車(chē)上班的方法可以避免交通擁擠。
盡管提供推薦的讀者或觀眾被認(rèn)為比新聞媒體的播音員或雇員更值得信任，但事實(shí)是，很多這樣的推薦都有劇本，并且使用家庭環(huán)境來(lái)支付報(bào)酬。
不管是用真實(shí)的顧客還是演員，使用那些符合你要介紹的人是非常重要的。如果你想吸引年輕觀眾，那么中年人的推薦對(duì)你毫無(wú)幫助。劇本也很重要。假如你要讓某人說(shuō)話，那么你要確保你寫(xiě)的是對(duì)話。另外一個(gè)辦法就是讓對(duì)方說(shuō)出她對(duì)你公司的看法。
5、躍躍欲試
追趕潮流的廣告意味著“大家都在買(mǎi)產(chǎn)品，你難道不應(yīng)該去買(mǎi)嗎？”一家剛剛起步的40家廣播電臺(tái)可能試圖說(shuō)服聽(tīng)眾“每個(gè)人都在改變”他們的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)者。它能讓那些希望成為潮流的一員而不想被落在后面的人信服。
由于這類宣傳活動(dòng)的普遍性，所以與其他形式的廣告一起使用時(shí)效果最佳。要不然，當(dāng)你說(shuō)自己是鎮(zhèn)上“發(fā)展最快的電臺(tái)”，卻沒(méi)有任何其它東西來(lái)支持你的主張，那就顯得空洞了。
在有數(shù)據(jù)支持的情況下，流行廣告更有效。舉例來(lái)說(shuō)，如果你的電視或廣播電臺(tái)的收視率提高了，這樣的廣告可能是分享這一信息的一種有效方法。
6、業(yè)績(jī)證明
抗爆性能廣告利用過(guò)去發(fā)生的事件來(lái)說(shuō)明你的新聞機(jī)構(gòu)是如何處理像選舉之夜或者颶風(fēng)這樣的大事件。
諸如“當(dāng)颶風(fēng)希爾達(dá)襲擊海岸時(shí)，行動(dòng)新聞就在那兒”或者“下一次壞天氣威脅時(shí)，轉(zhuǎn)而看新聞”等廣告語(yǔ)。
我想提醒別人，你比別人做得好。即便那些錯(cuò)過(guò)了你的颶風(fēng)保險(xiǎn)的人也會(huì)知道你的成就，并會(huì)在下一次緊急情況發(fā)生時(shí)，他們需要選擇你來(lái)獲取信息。
這類廣告的品味很重要，因?yàn)檫^(guò)分吹噓會(huì)令人失望，特別是在涉及人員傷亡的危機(jī)中。不要說(shuō)，“當(dāng)10個(gè)人死了，我們第一個(gè)告訴你”，而你的觀眾卻指責(zé)你沒(méi)有品味。