考慮您的標(biāo)志設(shè)計(jì)?；諛?biāo)至少會(huì)出現(xiàn)在您的名片、品牌宣傳材料和網(wǎng)站上。這意味著您的徽標(biāo)需要在所有這三個(gè)接觸點(diǎn)上都具有可擴(kuò)展性和易讀性。這包括具有正確的大小、文件壓縮和顏色格式。
現(xiàn)在，想象一下，如果您的徽標(biāo)上傳到數(shù)字廣告中，其綠色陰影與廣告牌廣告上的徽標(biāo)不同?；蛘?，您的網(wǎng)站可能使用多種字體，但每月通訊使用完全不同的字體。這種不一致會(huì)讓人分心。它可以讓人們質(zhì)疑品牌?！暗鹊?，這是同一家公司嗎？他們不會(huì)非常專業(yè)地展示自己?！?nbsp;
另一方面，始終如一的品牌不會(huì)在客戶心中種下懷疑的種子。它的一致性是一種榮譽(yù)徽章，使公司看起來比不太一致的品牌更專業(yè)。人們自然更相信一致的事物。
行業(yè)經(jīng)驗(yàn)法則是，客戶需要與品牌進(jìn)行七次互動(dòng)，然后才能考慮從他們那里購(gòu)買。如果品牌不一致，則交互不計(jì)入該計(jì)數(shù)；人們不會(huì)認(rèn)出它是同一個(gè)品牌。
一致的品牌可以充分利用與客戶的每一次印象和互動(dòng)。所有這些都構(gòu)成了一種品牌體驗(yàn)，使人們更有可能參與（即購(gòu)買、捐贈(zèng)、閱讀、提及等）?？偟膩碚f，這些一致的互動(dòng)建立了品牌資產(chǎn)。
品牌一致性是以視覺上一致的方式展示品牌，同時(shí)在與潛在和現(xiàn)有客戶的每次互動(dòng)中都忠于公司的核心價(jià)值觀和文化。
如果您必須用幾句話來總結(jié)品牌一致性，請(qǐng)記住這一點(diǎn)：這是您如何在多個(gè)媒體平臺(tái)（印刷、數(shù)字、社交等）上代表您的業(yè)務(wù)的人、內(nèi)容和原因。
要實(shí)踐品牌一致性，您首先需要清楚地了解自己是誰、做什么、幫助誰以及如何幫助。
這聽起來很像品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)吧？那是因?yàn)樗恰?nbsp;
保持一致的品牌標(biāo)識(shí)的重要元素：
標(biāo)志
標(biāo)記線
顏色
字體
攝影
語音/文案
音樂/聲音
包裝
標(biāo)牌
發(fā)言人
口味（如果是食物或飲料）
氣味（如果物理位置）
品牌一致性與不一致
一致的品牌標(biāo)志、顏色、圖像、文案和色調(diào)都是可預(yù)測(cè)的。由于品牌不一致，客戶不知道會(huì)發(fā)生什么。
很容易理解為什么一致的品牌比不一致的品牌更有價(jià)值。然而，一些企業(yè)表現(xiàn)得如此不一致，以至于他們甚至無法將基本面統(tǒng)一起來。
考慮您的標(biāo)志設(shè)計(jì)?；諛?biāo)至少會(huì)出現(xiàn)在您的名片、品牌宣傳材料和網(wǎng)站上。這意味著您的徽標(biāo)需要在所有這三個(gè)接觸點(diǎn)上都具有可擴(kuò)展性和易讀性。這包括具有正確的大小、文件壓縮和顏色格式。
現(xiàn)在，想象一下，如果您的徽標(biāo)上傳到數(shù)字廣告中，其綠色陰影與廣告牌廣告上的徽標(biāo)不同?；蛘撸木W(wǎng)站可能使用多種字體，但每月通訊使用完全不同的字體。這種不一致會(huì)讓人分心。它可以讓人們質(zhì)疑品牌?！暗鹊?，這是同一家公司嗎？他們不會(huì)非常專業(yè)地展示自己?！?nbsp;
另一方面，始終如一的品牌不會(huì)在客戶心中種下懷疑的種子。它的一致性是一種榮譽(yù)徽章，使公司看起來比不太一致的品牌更專業(yè)。人們自然更相信一致的事物。
行業(yè)經(jīng)驗(yàn)法則是，客戶需要與品牌進(jìn)行七次互動(dòng)，然后才能考慮從他們那里購(gòu)買。如果品牌不一致，則交互不計(jì)入該計(jì)數(shù)；人們不會(huì)認(rèn)出它是同一個(gè)品牌。
一致的品牌可以充分利用與客戶的每一次印象和互動(dòng)。所有這些都構(gòu)成了一種品牌體驗(yàn)，使人們更有可能參與（即購(gòu)買、捐贈(zèng)、閱讀、提及等）?？偟膩碚f，這些一致的互動(dòng)建立了品牌資產(chǎn)。
品牌聲音的一致性
以相同的文字和個(gè)性寫作，同時(shí)適應(yīng)上下文。
除了品牌的視覺屬性外，您還需要確保品牌信息清晰一致，尤其是聲音和語氣。讓我們快速回顧一下這兩者是什么以及它們有何不同：
品牌之聲：您的品牌之聲是……嗯。這就是您與客戶交談的方式。想想你品牌的個(gè)性。您會(huì)將您的業(yè)務(wù)描述為有趣、好玩和充滿活力嗎？或者信息豐富但對(duì)普通觀眾平易近人？
品牌語氣：盡管您的聲音幾乎保持不變，但您的語氣可能會(huì)有所不同，這取決于您所面對(duì)的受眾或您用來與用戶建立聯(lián)系的渠道。例如，對(duì)于您的忠實(shí)訂閱者，您的電子通訊的語氣可能稍微更具對(duì)話性和非正式性。但是，您網(wǎng)站上的一篇博客文章可能旨在向讀者介紹您所在行業(yè)的新趨勢(shì)和新聞
雖然聲音和語氣的差異很微妙，但識(shí)別它們是什么至關(guān)重要。有用的風(fēng)格指南將包含此信息，以便您的內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)了解如何跨多個(gè)渠道進(jìn)行溝通。