一個新的品牌類別可能與最初的產(chǎn)品類別有關(guān)。若該公司成立并成立，就更容易推出新的產(chǎn)品線和成功的品牌延伸。
商標擴展對企業(yè)是有益的，因為它能最大程度地利用市場上的各種機會。這也有助于對產(chǎn)品分類機會進行評估，減少與擁有一個產(chǎn)品系列相關(guān)的風險，并且更重要的是，衡量該品牌在市場上的吸引力和相關(guān)性。
品牌延伸是什么？
我們都經(jīng)歷過、見證過品牌延伸的事例，但很少有人了解品牌延伸的意義。商標外延是指在一個全新產(chǎn)品或不同于母產(chǎn)品的品牌名稱。有人把品牌延伸稱作品牌延伸。
品牌延伸是如何運作的。
通過對品牌延伸的定義，我們不難理解，營銷者想要利用母產(chǎn)品的名稱、聲譽、知名度，推出和銷售同一品牌的新產(chǎn)品。
兩種產(chǎn)品之間的邏輯聯(lián)系是新產(chǎn)品獲得市場份額的必要條件。這樣的話，母產(chǎn)品就成了新產(chǎn)品成功上市的驅(qū)動力。
特別是新產(chǎn)品與母產(chǎn)品不相關(guān)時，品牌延伸失敗的可能性很大。若品牌延伸成功，則企業(yè)有機會獲得更大的市場份額，提供多樣化的產(chǎn)品機會，以及更重要的增加利潤。
商標延伸類型。
通過長期的市場調(diào)查和研究，確定并接受以下幾種主要的品牌延伸類型。下面我們先來看看這八種品牌擴展，然后再討論成功的例子和重要步驟。
類似產(chǎn)品不同于父產(chǎn)品——這是一種非常常見的品牌延伸類型。本公司將產(chǎn)品的形式從常規(guī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿庐a(chǎn)品。記住巴克萊銀行嗎？如今，ABSA集團是一個品牌延伸的例子。
向新產(chǎn)品添加不同的味道、成分或成分。產(chǎn)品可能是一樣的，但是母產(chǎn)品缺少新產(chǎn)品所附帶的某些成分、成份或特性。這種情況在電子行業(yè)非常流行，電子行業(yè)不時增加新功能。
自身優(yōu)勢/特點/屬性——很多品牌都具有可以擴展到一個全新產(chǎn)品的好處、特點和特性。
專長——隨著時間的流逝，公司會獲得新的經(jīng)驗和專門技術(shù)，所以他們最終可能會在此之后把自己的品牌拓展到全新的產(chǎn)品。
附屬品-有時，新產(chǎn)品是母產(chǎn)品的自然伴侶。
縱向擴張——有些公司在垂直地擴大現(xiàn)有產(chǎn)品。有些公司可以用自己的原料，或多或少地推出一種新產(chǎn)品。比如，可口可樂無糖飲料嗎？可口可樂已經(jīng)提供了垂直擴張。
同樣的客戶基礎(chǔ)——有些品牌擴展代表了行銷人員努力將另一種產(chǎn)品銷售給已確定的客戶群。
設計者形象/狀態(tài)——有些品牌僅僅傳達了狀態(tài)，創(chuàng)造了用戶的形象。