一個(gè)新的品牌類(lèi)別可能與最初的產(chǎn)品類(lèi)別有關(guān)。若該公司成立并成立，就更容易推出新的產(chǎn)品線(xiàn)和成功的品牌延伸。
商標(biāo)擴(kuò)展對(duì)企業(yè)是有益的，因?yàn)樗茏畲蟪潭鹊乩檬袌?chǎng)上的各種機(jī)會(huì)。這也有助于對(duì)產(chǎn)品分類(lèi)機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)估，減少與擁有一個(gè)產(chǎn)品系列相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，并且更重要的是，衡量該品牌在市場(chǎng)上的吸引力和相關(guān)性。
品牌延伸是什么？
我們都經(jīng)歷過(guò)、見(jiàn)證過(guò)品牌延伸的事例，但很少有人了解品牌延伸的意義。商標(biāo)外延是指在一個(gè)全新產(chǎn)品或不同于母產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。有人把品牌延伸稱(chēng)作品牌延伸。
品牌延伸是如何運(yùn)作的。
通過(guò)對(duì)品牌延伸的定義，我們不難理解，營(yíng)銷(xiāo)者想要利用母產(chǎn)品的名稱(chēng)、聲譽(yù)、知名度，推出和銷(xiāo)售同一品牌的新產(chǎn)品。
兩種產(chǎn)品之間的邏輯聯(lián)系是新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)份額的必要條件。這樣的話(huà)，母產(chǎn)品就成了新產(chǎn)品成功上市的驅(qū)動(dòng)力。
特別是新產(chǎn)品與母產(chǎn)品不相關(guān)時(shí)，品牌延伸失敗的可能性很大。若品牌延伸成功，則企業(yè)有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額，提供多樣化的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，以及更重要的增加利潤(rùn)。
商標(biāo)延伸類(lèi)型。
通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查和研究，確定并接受以下幾種主要的品牌延伸類(lèi)型。下面我們先來(lái)看看這八種品牌擴(kuò)展，然后再討論成功的例子和重要步驟。
類(lèi)似產(chǎn)品不同于父產(chǎn)品——這是一種非常常見(jiàn)的品牌延伸類(lèi)型。本公司將產(chǎn)品的形式從常規(guī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿庐a(chǎn)品。記住巴克萊銀行嗎？如今，ABSA集團(tuán)是一個(gè)品牌延伸的例子。
向新產(chǎn)品添加不同的味道、成分或成分。產(chǎn)品可能是一樣的，但是母產(chǎn)品缺少新產(chǎn)品所附帶的某些成分、成份或特性。這種情況在電子行業(yè)非常流行，電子行業(yè)不時(shí)增加新功能。
自身優(yōu)勢(shì)/特點(diǎn)/屬性——很多品牌都具有可以擴(kuò)展到一個(gè)全新產(chǎn)品的好處、特點(diǎn)和特性。
專(zhuān)長(zhǎng)——隨著時(shí)間的流逝，公司會(huì)獲得新的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)門(mén)技術(shù)，所以他們最終可能會(huì)在此之后把自己的品牌拓展到全新的產(chǎn)品。
附屬品-有時(shí)，新產(chǎn)品是母產(chǎn)品的自然伴侶。
縱向擴(kuò)張——有些公司在垂直地?cái)U(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品。有些公司可以用自己的原料，或多或少地推出一種新產(chǎn)品。比如，可口可樂(lè)無(wú)糖飲料嗎？可口可樂(lè)已經(jīng)提供了垂直擴(kuò)張。
同樣的客戶(hù)基礎(chǔ)——有些品牌擴(kuò)展代表了行銷(xiāo)人員努力將另一種產(chǎn)品銷(xiāo)售給已確定的客戶(hù)群。
設(shè)計(jì)者形象/狀態(tài)——有些品牌僅僅傳達(dá)了狀態(tài)，創(chuàng)造了用戶(hù)的形象。