幾乎每一個行業(yè)的市場生態(tài)系統(tǒng)都很擁擠，成千上萬的公司都在爭奪相同的眼球、點(diǎn)擊量和客戶收入。盡管你的生意很獨(dú)特，你也要向消費(fèi)者證明你是最好的選擇。經(jīng)過30年的教育生涯，我們驕傲地成為著名的客戶、潛在客戶和競爭者。但是我們不是一夜之間就到達(dá)那里的。策略計劃和正確執(zhí)行是我們成功的關(guān)鍵；為了與您分享這一成功，我們列出了六個核心品牌營銷步驟，這些步驟是我們在這個過程中用到的，目的是保持相關(guān)性。
1.勇敢或者回家。
挑戰(zhàn)一：想想你曾經(jīng)看到的最吸引人的高速公路廣告牌。為什么你的目光停留在路上，一瞬間被促銷吸引住了？想像一下廣告牌是為你的品牌設(shè)計的。如果高速公路上到處是廣告，你必須清楚地把你的品牌和競爭者區(qū)別開來，同時也要迅速表達(dá)你的觀點(diǎn)，否則就會失去觀眾的注意力。
因特網(wǎng)上，社會媒體渠道和各種消息來源已經(jīng)成為數(shù)字生活的高速公路。就像高速公路的廣告牌需要脫穎而出一樣，社交媒體廣告也是如此。與此類似，品牌可以預(yù)期許多顧客將在消費(fèi)親朋好友的內(nèi)容的過程中錯過他們的廣告。但是，正如吸引人的廣告牌一樣，好的社會媒體廣告能讓潛在顧客成為顧客所需要的意識。
目前的媒體格局下，脫穎而出的最好方式是站穩(wěn)腳跟。勇敢的品牌知道他們的公司使命、信息和地位，他們甚至在屋頂上大吼。不管你是在戶外廣告界還是數(shù)碼廣告界，讓你公司的熱情成為商業(yè)決策和品牌營銷的一部分。你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，有多少消費(fèi)者喜歡那些沒有道歉的品牌，他們知道他們是誰，并一直保持對他們忠誠。
2.著眼于你的目標(biāo)。
你在做什么，聽眾通常很容易就能看出，但使你的品牌與眾不同的是你為什么這么做。
假如你不知道你的目標(biāo)，那你并不孤獨(dú)——做個深呼吸吧！你很容易迷失在每天從頭到尾的洗牌和最重要的事情中，所以要記住：當(dāng)你的市場營銷與你的使命相一致時，你的營銷努力將會得到加強(qiáng)。
如果教育技術(shù)營銷團(tuán)隊(duì)希望做出改變，那么可以考慮采取可行的步驟，以理解為什么你想要達(dá)到一個商業(yè)目標(biāo)，而不僅僅是描述你的目標(biāo)。你的行業(yè)任務(wù)讓你在競爭中脫穎而出，接受它是你獲得持續(xù)增長的關(guān)鍵。
3.與競爭者保持密切聯(lián)系。
每一個行業(yè)都有關(guān)鍵角色，所以每一件小事都很重要。追蹤相似品牌和競爭能讓你做出積極的競爭改變。掌握行業(yè)簡報，瀏覽競爭產(chǎn)品的新聞稿，練習(xí)社交媒體的聆聽技巧，可以幫助品牌更好地預(yù)測競爭對手活動帶來的各種“威脅”。
除了你的直接競爭，其他教育技術(shù)公司和營銷團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)槟阕约旱钠放茽I銷指明新的方向，并激發(fā)你的創(chuàng)意。歸根結(jié)底，思想領(lǐng)袖成為潮流的引領(lǐng)者是有原因的。從這些創(chuàng)新者身上你能學(xué)到什么？每一個競爭企業(yè)的新創(chuàng)意都會帶來學(xué)習(xí)的機(jī)會。改善你的工作效率，找出應(yīng)對品牌挑戰(zhàn)的方法。
于此同時，競爭者正注視著你，他們從你的進(jìn)步中不斷學(xué)習(xí)，共同成長。正因?yàn)槿绱?，要讓你的品牌保持在領(lǐng)先地位，這就更加重要了。
4.準(zhǔn)備，但要實(shí)踐敏捷營銷。
林肯在他上面的引文中分享的信息很簡單：準(zhǔn)備對正確執(zhí)行大有幫助。因?yàn)橐老乱淮螜C(jī)會什么時候出現(xiàn)是非常困難的，所以你需要確保你的投資組合總是充滿動力，采取行動。它要求前瞻性思考，一旦機(jī)會來臨，就致力于你的計劃。
舉例來說，在成功的客戶時刻，如果管理人員贊揚(yáng)了你的社會情緒學(xué)習(xí)工具，你的團(tuán)隊(duì)需要做好獲勝準(zhǔn)備。
大大小小的勝利都是如此。小規(guī)模的市場營銷時刻能激發(fā)行動，所以網(wǎng)絡(luò)是廣泛的，你就能成功，雖然最好不要太用力。要做好準(zhǔn)備，而不是在發(fā)行當(dāng)天爭先恐后地把不同的部分組合在一起。
5.了解自己的極限。
盡管尋求多重商業(yè)挑戰(zhàn)是令人興奮的，但是沒有人能夠做到。知道你的公司在哪里做得不好和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)一樣重要。找出你的公司所擅長的領(lǐng)域，并在這些方面有所建樹。假如你的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)缺乏技巧，就來看看世界去尋找合作伙伴。
類似地，自由撰稿人、圖形設(shè)計師和數(shù)碼營銷者也能在重大事件中加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)。
想一想這個問題：你的企業(yè)要如何在客戶面前變得更有創(chuàng)新、知識豐富、更有效？你能完成實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的任務(wù)嗎？
你可以通過強(qiáng)化你的商業(yè)活動中最有力的部分，以及通過合作伙伴、自由職業(yè)者或領(lǐng)先的教育營銷機(jī)構(gòu)來彌補(bǔ)不足，從而吸引信任你的服務(wù)的潛在客戶，并建立自己的行業(yè)專家地位。長期來看，提供質(zhì)量勝過數(shù)量，有助于提升品牌在教育界的聲譽(yù)。
6.融入社會
假如有一個地方能讓你接觸到目標(biāo)用戶，那就是社交媒體。每一年，數(shù)以百萬計的新用戶都會關(guān)注那些代表他們利益的個人和公司。用持續(xù)不斷的、獨(dú)特的、及時的內(nèi)容流來證明你的檔案值得關(guān)注，確保你已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接新成員。對自己知道的事，不要怕說些虛張聲勢！那就是，注重質(zhì)量——沒有什么比精心設(shè)計的營銷更能讓客戶失望。
為維持當(dāng)前客戶的興趣，繼續(xù)為客戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以預(yù)測客戶的需求，作為有用的查詢資源，并使他們參與新的想法。假如你很了解你的目標(biāo)客戶，你就會知道他們在網(wǎng)上尋找什么。在此之前，通過創(chuàng)建博客或?qū)崟r視頻系列來解決他們的問題，其中包括營銷技巧、技巧和行動策略。給關(guān)注者介紹新的話題，或者指出最佳的做法來激勵他們。