建立品牌很容易，打造一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間、人員和競爭對(duì)手考驗(yàn)的強(qiáng)大、成功的品牌貌似很難，當(dāng)你在探討中小企業(yè)品牌建設(shè)的時(shí)候，你可能會(huì)感到無力。
但你需要清楚的是品牌建設(shè)，都是一個(gè)流程與專業(yè)的系統(tǒng)性規(guī)劃，因此，我們需要對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有信心。
那么，品牌建設(shè)，如何做好企業(yè)品牌建設(shè)？
根據(jù)以往品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，我們將通過如下內(nèi)容闡述：
什么是品牌建設(shè)？
簡單理解：企業(yè)品牌建設(shè)主要是指使用戰(zhàn)略和活動(dòng)來提高對(duì)您的業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)，目的是在市場上創(chuàng)造獨(dú)特而持久的形象。
通常它主要包括三個(gè)方面：
品牌戰(zhàn)略
品牌標(biāo)識(shí)
品牌營銷
1、品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略將描繪出您的理想客戶如何與眾不同、值得信賴、令人難忘和討人喜歡。它將傳達(dá)您的目的、承諾以及您如何為人們解決問題。
這是從頭開始創(chuàng)建品牌時(shí)需要采取的第一步（無論您是剛剛開始還是已經(jīng)建立）。
這與您的品牌相同。
您可以將品牌戰(zhàn)略視為您希望世界如何看待您的業(yè)務(wù)的藍(lán)圖。
作為流程的一部分，有效且全面的品牌戰(zhàn)略應(yīng)包括以下組成部分：
品牌發(fā)現(xiàn)
競爭對(duì)手研究
目標(biāo)聽眾
品牌聲音
品牌信息和故事
品牌戰(zhàn)略是打造成功品牌的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，這是大多數(shù)企業(yè)忽略的領(lǐng)域之一，因?yàn)樗麄冎苯舆M(jìn)入設(shè)計(jì)和營銷。
2、品牌標(biāo)識(shí)
品牌標(biāo)識(shí)是您通過視覺、信息和體驗(yàn)向公眾傳達(dá)這一點(diǎn)的方式。您的品牌戰(zhàn)略將影響您展示身份的方式，并將其與您的目標(biāo)保持一致，以產(chǎn)生最大的影響。
您的品牌標(biāo)識(shí)元素應(yīng)始終如一地應(yīng)用于所有渠道。這是您的業(yè)務(wù)變得可識(shí)別的方式。
這包括您的：
商標(biāo)
顏色和字體
圖案和圖標(biāo)
網(wǎng)站設(shè)計(jì)
內(nèi)容和消息
廣告
印刷或包裝
3、品牌營銷
品牌營銷是企業(yè)或組織通過戰(zhàn)略溝通將價(jià)值觀和聲音與正確的受眾聯(lián)系起來，從而突出并提高產(chǎn)品或服務(wù)意識(shí)的方式。
2021年，可以通過各種數(shù)字營銷活動(dòng)有效地放大您的品牌形象：
用戶體驗(yàn)（即您的網(wǎng)站）
搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷
社交媒體市場營銷
電子郵件營銷
付費(fèi)廣告(PPC)
總之，這些渠道是獲得品牌知名度和增長的基礎(chǔ)。稍后我們將詳細(xì)介紹這些元素中的每一個(gè)！
如何進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)？
1、審核您的市場
首先看看你的競爭對(duì)手在哪些方面做得好，他們在哪些方面掙扎。這將為您找到公司可以利用的角度提供良好的基礎(chǔ)。
首先確定你的競爭對(duì)手是誰；并盡職盡責(zé)地確定正確的人。查看廣泛的競爭對(duì)手可以引導(dǎo)您分析客戶群與您有很大不同的公司。過度縮小范圍可能會(huì)導(dǎo)致排除與您的客戶基本相同的公司。
2、縮短品牌設(shè)計(jì)周期
很容易陷入創(chuàng)作過程并不斷尋找完美的徽標(biāo)、標(biāo)語或網(wǎng)站設(shè)計(jì)。雖然為創(chuàng)意過程制定時(shí)間表可能很困難，但設(shè)定最后期限可以讓您保持專注。
創(chuàng)意過程將允許您開發(fā)新想法，并在此過程中給予團(tuán)隊(duì)自主權(quán)非常重要，但為了實(shí)施這些想法而進(jìn)入創(chuàng)新過程也同樣重要。預(yù)先設(shè)定創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要完成的明確目標(biāo)，設(shè)定截止日期，并讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都擁有完全的創(chuàng)作自由。
3、回答相關(guān)品牌建設(shè)問題
你在解決什么問題？
你的服務(wù)或產(chǎn)品最性感的特征是什么？
如果你的公司是一個(gè)人，那會(huì)是誰？名人？你自己？
第一次約會(huì)時(shí)，您永遠(yuǎn)不會(huì)告訴潛在客戶有關(guān)您公司的哪些信息？
當(dāng)潛在客戶說不謝謝時(shí)，一般是什么原因？
4、尋求專業(yè)意見
這可能是一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)顧問，或者只是另一只眼睛。請確保不要在孤島中做出決定，只依賴您自己和同事的意見。這可能是有害的，因?yàn)槟膱F(tuán)隊(duì)中可能沒有任何人愿意誠實(shí)地提出批評(píng)；但這正是您所需要的。
有時(shí)，橫向思考您的品牌的最佳方式是讓外部人員向內(nèi)看，他們可以從不同的角度看待它。
5、打造品牌宣言
堅(jiān)持你的宣言，就像它是你的圣經(jīng)一樣。您公司的信念宣言及其所代表的含義將與您的客戶建立情感聯(lián)系。
這可能需要外部幫助，因?yàn)閯?chuàng)建價(jià)值結(jié)構(gòu)很困難。文案撰稿人幫助表達(dá)您的公司所代表的意義可以大有幫助。如果您負(fù)擔(dān)得起費(fèi)用，請聘請具有撰寫公司宣言經(jīng)驗(yàn)的文案撰稿人。清晰的品牌戰(zhàn)略將幫助您和您的團(tuán)隊(duì)將每條信息、活動(dòng)和與客戶的互動(dòng)與您的品牌聯(lián)系起來。