這是一個(gè)很好的問(wèn)題，因此我會(huì)試一試。
但首先，我想分享我不久前對(duì)整個(gè)品牌/營(yíng)銷行業(yè)的個(gè)人認(rèn)識(shí)。
如果你想成為一名知名的營(yíng)銷人員/品牌經(jīng)理，你最好的機(jī)會(huì)是寫(xiě)書(shū)/論文并開(kāi)發(fā)某種模型，如果你幸運(yùn)的話，你會(huì)成名。
因此，每天都有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的模型和“類型”品牌創(chuàng)建，并非出于需要，而是出于對(duì)名聲的渴望。為了讓那些人聽(tīng)起來(lái)有聲望，他們把事情復(fù)雜化了，我認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤。
想法實(shí)際上要簡(jiǎn)單得多。就你的問(wèn)題簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：
品牌發(fā)展：這些是確保公司從市場(chǎng)多元化的所有活動(dòng)和指導(dǎo)方針。涉及您的USP、您的品牌價(jià)值、公司文化、品牌視覺(jué)識(shí)別、您的品牌承諾/體驗(yàn)、品牌情感和功利主義利益。
品牌營(yíng)銷傳播：（如果你問(wèn)我一個(gè)愚蠢的詞語(yǔ)組合，它只是傳播，但我們走了）
它專門(mén)指戰(zhàn)略的溝通部分?？梢哉f(shuō)，傳播戰(zhàn)略的一部分是整體品牌戰(zhàn)略的一個(gè)要素。它將基本上分為賺取的、付費(fèi)的和擁有的媒體，您將大致了解您將在每個(gè)頻道上說(shuō)/做的事情。這些通信的主要目標(biāo)是創(chuàng)建投影圖像的均勻性和一致性。
為了使溝通高效和富有成效，您需要知道確切地說(shuō)些什么才能達(dá)到預(yù)期的效果。品牌發(fā)展負(fù)責(zé)這一點(diǎn)。發(fā)展定義了定位、承諾、核心競(jìng)爭(zhēng)力和中心思想。
這就是所有通信產(chǎn)生的地方。品牌發(fā)展意味著為所有傳播建立一個(gè)平臺(tái)。
你可以把這個(gè)品牌想象成一座冰山，所有的戰(zhàn)略發(fā)展都在水下——因此公眾是看不見(jiàn)的。但這就是品牌力量所在。沒(méi)有正確定義的中心思想品牌將無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大化，因?yàn)闇贤ǖ男手苯尤Q于信息。
所以基本上開(kāi)發(fā)就像畫(huà)藍(lán)圖，交流就像蓋房子。
沒(méi)有藍(lán)圖，你將徹底迷失。使用錯(cuò)誤的藍(lán)圖，您將失敗。只有當(dāng)定位真正偉大時(shí)——你才有機(jī)會(huì)建立偉大的品牌。
簡(jiǎn)而言之，品牌就是你是誰(shuí)——而營(yíng)銷是你建立意識(shí)的方式。品牌是您的戰(zhàn)略，而營(yíng)銷則包含您的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。為了確定您的品牌是誰(shuí)，您需要問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題。
超越行業(yè)概括、提供的服務(wù)或產(chǎn)品的問(wèn)題，以及確定您作為一家公司的身份的問(wèn)題，更重要的是，您作為一個(gè)品牌的身份。
在談到營(yíng)銷與品牌推廣時(shí)，營(yíng)銷是指您用來(lái)傳遞品牌信息的工具。營(yíng)銷將不斷變化和發(fā)展，正如您提供的產(chǎn)品和服務(wù)將不斷變化和發(fā)展一樣。營(yíng)銷將直接和專門(mén)針對(duì)您的目標(biāo)受眾群體，同時(shí)支持您品牌的核心價(jià)值。
營(yíng)銷是廣泛而廣泛的。
它可以是衷心的、有趣的或嚴(yán)肅的。它可以是文本、關(guān)鍵字、照片、圖表、圖形和視頻的任意組合。營(yíng)銷將通過(guò)多種線上線下方式進(jìn)行