數(shù)十年前，品牌是指一家公司、產(chǎn)品或服務(wù)從另一家公司、產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分離出來(lái)的，其名稱、口號(hào)、標(biāo)志、標(biāo)志或設(shè)計(jì)。如今，品牌的塑造更為復(fù)雜，更為重要。
品牌應(yīng)該怎么做？
創(chuàng)建品牌不只是讓你的目標(biāo)市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中選擇你。它還可以讓你的潛在客戶把你作為唯一能解決他們的問(wèn)題或需求的供應(yīng)商?；旧?，品牌就是解決問(wèn)題的工具。優(yōu)秀的品牌會(huì)：
明確傳達(dá)信息。
確定品牌的市場(chǎng)信譽(yù)。
從情緒上把目標(biāo)客戶和產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。
刺激買主購(gòu)買。
培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)。
建立并理解你的客戶群。
要成功塑造一個(gè)品牌，你必須理解顧客和潛在顧客的需要。通過(guò)將你的品牌策略整合到整個(gè)公司的每一個(gè)公眾接觸點(diǎn)，就可以達(dá)到這個(gè)目的。
將品牌視為您的公司或機(jī)構(gòu)是活著的人。想像一下這個(gè)人向我們解釋他們是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁从袃r(jià)值，他們特別需要什么。
當(dāng)顧客開(kāi)始認(rèn)同你時(shí)，你的品牌就會(huì)深入到顧客、顧客和潛在顧客的心中，他們也會(huì)在情感層面上建立聯(lián)系。
品牌重要性及三大問(wèn)題。
你們的品牌是消費(fèi)者承諾的源泉。假如你宣稱自己是壽命最長(zhǎng)的燈泡的制造商，那你的品牌就必須這么做。
花費(fèi)時(shí)間研究、定義并建立你的品牌很重要。
你的品牌可以作為戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃的指導(dǎo)，它可以幫助你理解關(guān)鍵的商業(yè)目標(biāo)，并且讓你的計(jì)劃與這些目標(biāo)保持一致。在購(gòu)買之前，品牌塑造不只是計(jì)算時(shí)間，品牌體驗(yàn)必須持續(xù)才能建立起顧客的忠誠(chéng)。通過(guò)回答下列三個(gè)問(wèn)題，您可以創(chuàng)建該選項(xiàng)：
是否按照預(yù)期進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)？
品質(zhì)和承諾的一樣好還是好？
整體顧客體驗(yàn)是積極的嗎？
假如你能對(duì)這三個(gè)問(wèn)題作出肯定的回答，那么你已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)忠誠(chéng)的客戶。
超過(guò)忠誠(chéng)顧客。
既能造就忠誠(chéng)顧客，又能培育忠誠(chéng)員工。高品質(zhì)的品牌能讓人們擁有值得信任和支持的東西。有助于員工理解他們工作的組織目標(biāo)。她們感到自己是重要的一部分，而不只是輪子上的齒輪。
評(píng)價(jià)基本品牌列表。
你怎么能知道你的品牌是否足夠強(qiáng)大，能夠?yàn)槟闾峁┧璧膬?nèi)部和外部?jī)r(jià)值？從下面的問(wèn)題開(kāi)始：
這個(gè)品牌和我的目標(biāo)客戶有關(guān)嗎？難道他們想得太多就立刻“得到”？
這個(gè)品牌和我提供的產(chǎn)品有相同的獨(dú)特性嗎？為什么這么重要？
它能反映出我對(duì)目標(biāo)觀眾的承諾嗎？以及維持我的內(nèi)部觀眾的價(jià)值嗎？
這個(gè)品牌反映了我想要表達(dá)給顧客的價(jià)值嗎？
把這些問(wèn)題作為你品牌發(fā)展的指南。假如你不能確定答案，那你也許需要改善你的品牌宣傳。