形象工程？國美在線打造中國好男人

中國男人外表配不上中國女人，這是最近在各大社交網(wǎng)絡(luò)掀起熱烈討論的話題。不管你是否認(rèn)同這個(gè)結(jié)論，你都要承認(rèn)，中國大多數(shù)男人并不注重儀表著裝，與女人們?cè)凇懊利愂聵I(yè)”上花費(fèi)大把時(shí)間和金錢的現(xiàn)狀截然相反。


男人不注重形象，影響電商格局？


愛美之心人皆有之。女性用戶生來就知道裝扮自己，服裝、美妝、美容、健身、減肥以及整容產(chǎn)業(yè)基本是由女性用戶在支撐。男人更多是崇尚硬實(shí)力的比拼，權(quán)勢(shì)、財(cái)富、學(xué)問、才藝、魄力等等，大多數(shù)男人認(rèn)為只要著裝整潔順眼即可，知道如何搭配，保養(yǎng)，塑造形象的男人是小眾群體。


于是乎，大街上，寫字樓，餐廳，商場(chǎng)，如果仔細(xì)觀察均會(huì)發(fā)現(xiàn)在外部形象上男人普遍遜于女人一大截。


這種男女之別，似乎也影響到了中國互聯(lián)網(wǎng)格局。淘寶、天貓的主打類目鞋服箱包正是女性用戶支撐，唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)則靠女性用戶賺得缽滿盆滿，美麗說這類女性社區(qū)人丁興旺，男人則扎到汽車之家、鐵血網(wǎng)、草榴社區(qū)這些垂直論壇，或者為網(wǎng)游貢獻(xiàn)大量的金錢和時(shí)間，與“形象”基本無關(guān)。電商行業(yè)銷量前三品類為鞋服箱包、美妝和3C，有兩個(gè)品類的主流用戶都是女性。一些解決男性“形象”的電商平臺(tái)基本已經(jīng)沒什么聲音了，譬如、男人襪、凡客誠品等等，唯有主打3C、家電的電商平臺(tái)，如京東、國美在線還依然強(qiáng)勢(shì)。


男人購物節(jié)襲來，打造中國好男人


中國互聯(lián)網(wǎng)公司人工造節(jié)已成為近年來的潮流，雙十一，雙十二，三八女生節(jié)等等，但就是沒有一個(gè)面向男人的購物狂歡節(jié)，國美在線意在打造首個(gè)男性電商狂歡節(jié)，為男人做一個(gè)“形象“工程。國美在線抓住男人們的這一痛點(diǎn)，打造首個(gè)電商83男人節(jié)，據(jù)說這是為男人的促銷專場(chǎng)，通過開展男性用戶相關(guān)商品的大力促銷，讓中國男人變成“好男人”。


不過讓筆者詫異的是，此前一直以“保守形象示人”的國美在線居然玩起了”男色“經(jīng)濟(jì)，且看其實(shí)現(xiàn)的路徑：先是其董事長(zhǎng)牟貴先接受頂級(jí)時(shí)尚雜志《男人裝》采訪，大談83男人節(jié)，近期更是邀請(qǐng)近日熱映的電影《后會(huì)無期》男一號(hào)馮紹峰全力推廣男人節(jié)，以后者俊朗、健康的形象來作為電商時(shí)代新的好男人榜樣，帶領(lǐng)中國男人集體成為”好男人“。不得不說，此招可謂有勇有謀。


其實(shí)從電商的本質(zhì)而言，造節(jié)的意義不言自喻，無非是占據(jù)最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)，助漲銷售業(yè)績(jī)。于是，國美在線也把這次促銷活動(dòng)定位于男性消費(fèi)者以及愛著這些男人們的女人們，國美在線在男人節(jié)當(dāng)天有幾個(gè)重磅活動(dòng)：定時(shí)搶，引入秒殺和閃購模式，場(chǎng)次多，時(shí)間長(zhǎng)，還包括不少Apple產(chǎn)品；萬款單品8.3折有兩個(gè)專場(chǎng)：牟貴先代言家電/3C/廚衛(wèi)83折專場(chǎng)，馮紹峰代言的百貨3.8折專場(chǎng)，并形成兩相PK的陣仗。


可以看到，所有促銷商品都是幫助男人塑造更好的形象，關(guān)注其健康和外表，還有不少產(chǎn)品是家庭商品，譬如國美在線的強(qiáng)勢(shì)品類家電和廚衛(wèi)，就是為了滿足男人關(guān)愛家庭，無私奉獻(xiàn)的實(shí)際需求，讓忙碌的男人給家庭買東西，自然可幫助男人提升整體形象。


但是，會(huì)花錢不見得就是好男人。國美在線還會(huì)讓習(xí)慣了大手花錢的男人們省心省錢，因?yàn)閲涝诰€一定是最低價(jià)，支持全網(wǎng)比價(jià)，貴就賠。為了吸引男性用戶積極參與男人購物節(jié)，國美在線在物流服務(wù)上準(zhǔn)備了不少亮點(diǎn)，“裝女郎”、“特斯拉”、“直升機(jī)”送貨，這是要讓男人們興奮得睡不著的節(jié)奏么？，


總之，8月3日不遠(yuǎn)了，男人提升形象的機(jī)會(huì)來了，別忘對(duì)自己狠一點(diǎn)！


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