形象工程？國美在線打造中國好男人

中國男人外表配不上中國女人，這是最近在各大社交網(wǎng)絡掀起熱烈討論的話題。不管你是否認同這個結(jié)論，你都要承認，中國大多數(shù)男人并不注重儀表著裝，與女人們在“美麗事業(yè)”上花費大把時間和金錢的現(xiàn)狀截然相反。


男人不注重形象，影響電商格局？


愛美之心人皆有之。女性用戶生來就知道裝扮自己，服裝、美妝、美容、健身、減肥以及整容產(chǎn)業(yè)基本是由女性用戶在支撐。男人更多是崇尚硬實力的比拼，權(quán)勢、財富、學問、才藝、魄力等等，大多數(shù)男人認為只要著裝整潔順眼即可，知道如何搭配，保養(yǎng)，塑造形象的男人是小眾群體。


于是乎，大街上，寫字樓，餐廳，商場，如果仔細觀察均會發(fā)現(xiàn)在外部形象上男人普遍遜于女人一大截。


這種男女之別，似乎也影響到了中國互聯(lián)網(wǎng)格局。淘寶、天貓的主打類目鞋服箱包正是女性用戶支撐，唯品會、聚美優(yōu)品等電商平臺則靠女性用戶賺得缽滿盆滿，美麗說這類女性社區(qū)人丁興旺，男人則扎到汽車之家、鐵血網(wǎng)、草榴社區(qū)這些垂直論壇，或者為網(wǎng)游貢獻大量的金錢和時間，與“形象”基本無關(guān)。電商行業(yè)銷量前三品類為鞋服箱包、美妝和3C，有兩個品類的主流用戶都是女性。一些解決男性“形象”的電商平臺基本已經(jīng)沒什么聲音了，譬如、男人襪、凡客誠品等等，唯有主打3C、家電的電商平臺，如京東、國美在線還依然強勢。


男人購物節(jié)襲來，打造中國好男人


中國互聯(lián)網(wǎng)公司人工造節(jié)已成為近年來的潮流，雙十一，雙十二，三八女生節(jié)等等，但就是沒有一個面向男人的購物狂歡節(jié)，國美在線意在打造首個男性電商狂歡節(jié)，為男人做一個“形象“工程。國美在線抓住男人們的這一痛點，打造首個電商83男人節(jié)，據(jù)說這是為男人的促銷專場，通過開展男性用戶相關(guān)商品的大力促銷，讓中國男人變成“好男人”。


不過讓筆者詫異的是，此前一直以“保守形象示人”的國美在線居然玩起了”男色“經(jīng)濟，且看其實現(xiàn)的路徑：先是其董事長牟貴先接受頂級時尚雜志《男人裝》采訪，大談83男人節(jié)，近期更是邀請近日熱映的電影《后會無期》男一號馮紹峰全力推廣男人節(jié)，以后者俊朗、健康的形象來作為電商時代新的好男人榜樣，帶領中國男人集體成為”好男人“。不得不說，此招可謂有勇有謀。


其實從電商的本質(zhì)而言，造節(jié)的意義不言自喻，無非是占據(jù)最佳時間節(jié)點，助漲銷售業(yè)績。于是，國美在線也把這次促銷活動定位于男性消費者以及愛著這些男人們的女人們，國美在線在男人節(jié)當天有幾個重磅活動：定時搶，引入秒殺和閃購模式，場次多，時間長，還包括不少Apple產(chǎn)品；萬款單品8.3折有兩個專場：牟貴先代言家電/3C/廚衛(wèi)83折專場，馮紹峰代言的百貨3.8折專場，并形成兩相PK的陣仗。


可以看到，所有促銷商品都是幫助男人塑造更好的形象，關(guān)注其健康和外表，還有不少產(chǎn)品是家庭商品，譬如國美在線的強勢品類家電和廚衛(wèi)，就是為了滿足男人關(guān)愛家庭，無私奉獻的實際需求，讓忙碌的男人給家庭買東西，自然可幫助男人提升整體形象。


但是，會花錢不見得就是好男人。國美在線還會讓習慣了大手花錢的男人們省心省錢，因為國美在線一定是最低價，支持全網(wǎng)比價，貴就賠。為了吸引男性用戶積極參與男人購物節(jié)，國美在線在物流服務上準備了不少亮點，“裝女郎”、“特斯拉”、“直升機”送貨，這是要讓男人們興奮得睡不著的節(jié)奏么？，


總之，8月3日不遠了，男人提升形象的機會來了，別忘對自己狠一點！


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/1081.html