五大門戶及財新、澎湃的“打虎”成績單

周永康被調查一事，對于各主流數(shù)字媒體來說都是難得一遇的重大新聞事件，其中多家都以專題的形式進行了報道。不過同樣的形式下各家的玩法和效果還是有所不同，本周熱點總結，鈦媒體特邀五星作者魏武揮以傳播學者的角度對這些專題報道進行了梳理和橫向比較，探討了各家在融合專題制作思路上的差異。以下為正文：
隨著有關方面的一則短訊，周永康案浮出水面，各個主流數(shù)字媒體都爭相報道，大部分都制作了融合報道專題。對這些專題做一個小結及橫向比較，意義如下：
其一，融合報道本身反映的是媒體掌握技術并將之使用于內容生產的能力，可以這么說，融合報道是當今內容生產的一部分——當然，并不見得代表傳播——是一家媒體內功的有機組成。
其二，周永康案全國關注，屬于熱點中的熱點，連某些科技媒體都編發(fā)了相關文章，但凡對流量有點追求的網絡媒體，不會放過，且會投入較大的力量。
其三，周永康案雖然是一則短訊定調，但有足夠的理由相信，這些數(shù)字專題絕不是短訊出來后匆忙做出的——這一點對大型網絡媒體而言，尤其成立。這些數(shù)字專題是足以反映當下我國網絡媒體們的融合報道的最高水準的。
本文選取的是新浪搜狐網易騰訊鳳凰財新及剛剛上線的澎湃，我也查了人民網和新華網，基于可以想見的原因，這兩個官媒并沒有制作專題。在開始之前，有幾點需要說明：
1、選取的專題都是桌面互聯(lián)網的網站專題，并不涉及手機端。周永康案相對比較復雜，在手機端制作專題，由于屏幕的關系，很難展開。但必須要承認，這些專題中的部分（比如信息圖）在手機端也傳播很廣。我更關注的，是一個整體綜合實力。
2、只評論專題的制作，不涉及傳播。由于我也缺少相關數(shù)據，很難去評估各種專題實際的傳播效果。如果有幾家瀏覽器廠商看到此文愿意合作提供數(shù)據，那就太感謝了。
3、只評論專題的表現(xiàn)形式，具體的文字到底如何，搶新聞的速度到底誰快，是否有足夠的獨家信息，不是本文關心的范疇。雖然本文不關心，但這三點也是融合報道的有機組成部分。如果我將來要正兒八經去寫一篇學術論文，我會補上這三點。
閑話敘過，現(xiàn)在開始。
 
第一個：新浪


專題地址
新浪的專題主要由三部分構成：文章列表、圖片報道和靜態(tài)信息圖。在文章列表里，提供了最新信息（客觀新聞）和相關評論（主觀評論）。
圖片報道提供了三則，分別是“周永康及其親屬密友落馬記”（十一張分別是各個下馬官員或親屬的照片）、周永康最后一次公開露面：回母校石油大學（十一張當時的照片）及周永康資料圖（20張或老或新的周永康各種場合照片）。
比較重頭的是信息圖，包括靜態(tài)信息圖和交互式信息圖。
落馬記，一個以時間軸為為核心的靜態(tài)信息圖，呈圓形，記錄了從12年3月到14年7月的周永康親友落馬直至最終他自己落馬的時間軌跡。
那些和周永康有關的人和事，一個人物關系圖譜的靜態(tài)信息圖，以周永康為中心原點，梳理了他的各種親友和他之間的關系，包括石油系、四川系、政法系、親屬們和其它。
上述兩則信息圖在專題中似乎可點，但點擊后只是圖片放大，并不是交互式信息圖。
與周永康有關落馬官員關系網是一個相對很小的信息圖，有很淺的交互應用，應該依然視為靜態(tài)信息圖。
在專題右側上部區(qū)域，有一個名為“獨家交互策劃:周永康及親屬密友落馬記”的鏈接，點擊后進入一個實際名字為“籠虎風云”的策劃頁面，含有四個可點擊超鏈接，關系網鏈接指向“那些和周永康有關的人和事”靜態(tài)信息圖，落網鏈接指向“落馬記”靜態(tài)信息圖，斂財路指向“神秘富商周斌的斂財之路”靜態(tài)信息圖（該圖的主人公是周斌而非周永康，應該是周斌案時制作，因主人公不同也不宜放在周永康專題首頁，該圖在鳳凰衛(wèi)視節(jié)目中有引用），最后一個反腐戰(zhàn)鏈接指向“國家反腐戰(zhàn)役”交互信息圖，這個交互圖技術含量最高，不過對于周永康專題而言，屬于配套部分。
在獨家交互策劃之下還有“動態(tài)交互圖:周永康關系網”，點擊鏈接后，可以看到一個交互信息圖，不過是財新制作的，使用的是“嵌入式文件”的做法。
小結：新浪周永康案專題中，靜態(tài)信息圖是該專題的主力構成，整體制作上放棄了海量法則，內容不多，技術應用一般。無視頻。
 
第二個：搜狐


專題地址
搜狐專題使用了導航條，包括快訊、最后的自由、反貪語錄集、周永康的家人圈和官員圈、關于周濱你懂的、“大秘”和他的落馬關系網，最后兩個是搜狐的“點擊今日”過去兩期（1333期和1342期）。
與新浪專題一樣，搜狐專題也使用了文章列表、圖片報道和信息圖。文章列表中所列文章數(shù)量遠遠超過新浪，從意識上講，搜狐還在“海量”時代。圖片報道共五個，后院游周家很“火”(12張)、表情從頭再看周永康(15張)、宦海沉浮周永康同僚已多人落馬(7張)、油田起家 “大老虎”曾登上政法頂峰(24張)、最后亮相神態(tài)怡然回母校(31張)，基本構架與新浪類似。
信息圖全部為靜態(tài)，共五張，其中“周永康的命途”、“反貪語錄集”因為圖片較長，專題頁面中出現(xiàn)了上下拉動條，不過處理得較好，視覺上無突兀感。這五張信息圖有一個共同的特點：都是以時間為軸，屬于按照時間點逐個部署信息點的做法，無人物關系梳理后的網狀社交關系圖。制作上較新浪專題更為簡單。
配有一個視頻，為搜狐視頻上的安徽衛(wèi)視的節(jié)目。節(jié)目播放完成后無相關節(jié)目續(xù)播。該視頻在專題上需點擊后才會播出（這點與鳳凰專題不同）。
小結：搜狐專題依然有著傳統(tǒng)門戶時代海量原則的影子，無論是純文字報道還是圖片報道還是信息圖，數(shù)量均超過新浪專題，尤其是純文字報道，鏈接較多。信息圖制作技術含量較低。有視頻配合。
 
第三個：網易


專題地址
相較于新浪搜狐這兩個曾經互爭誰是中國最大門戶的網站，網易這個專題其實更為復雜和海量。雖然網易門戶在網易整個商業(yè)版圖中占比很低（2013年游戲收入占到總收入8-9成），但內容制作上，網易依然保持著極高的熱情。
專題設有導航條，分別為：獨家策劃：無錫周家興衰史、案件關系網、與身邊人的起伏人生、數(shù)字周永康、周家族譜、神秘的周家二公子、四個圈子、中紀委打虎節(jié)奏、18大以來落馬老虎。
第一個獨家策劃，是一個圖片報道集，共分六章，但封裝得更為精致漂亮，且內含鏈接，可以視為“交互式圖片報道集”，是這個專題中比較濃墨重彩的一部分。案件關系網鏈接指向財新制作的周永康關系網這個交互信息圖。后面的，鏈接指向均為相關靜態(tài)信息圖一則。
專題首頁上除了部署幾張靜態(tài)信息圖外（四川過往這張信息圖由于過長，頁面中出現(xiàn)了上下滾動條），還部署了兩個交互式信息圖，分別為“一張圖理清各種關系”、“政法之路”。前者可視為財新那個交互圖的簡版，后者則使用了地圖式新聞報道的技術，以地理位置為切入點，用戶可以獲取周永康在各地的任職情況。不過，嚴格意義上這不能算真正的交互信息圖，使用的是比較簡單的浮層。但地圖式報道的使用，在各路專題中，只此一家。
網易專題中還有視頻組成，其中一則“周永康94年克拉瑪依大火后講話”的視頻占據面積極大，且為后來補充（30日晚我在review各路專題時網易專題上尚無該視頻）。另外，專題右側羅列了十數(shù)個視頻資料。
網易專題中還有大量的純文字，而不是僅僅提供一個文章標題鏈接。這是網易的一貫風格，有點類似文章導讀的含義。另外還別出心裁地收集了周永康九張題詞照片。
小結：網易周永康專題比新浪、搜狐均為復雜，內容也更多（無論是圖片還是文字），交互上使用了地圖式報道手段。專題本身也有后期重大更新，周永康94年講話的視頻應該是30日晚在網絡上被人翻出，網易第一時間插入專題中，且特別占據中部大面積位置，并在專題頁面打開時自動播放。網易對這個專題的重視度還是可見一斑的。
 
第四個：騰訊


專題地址
騰訊這個專題的內容也很多，雖然沒有導航條，但在導航位置中部署了被冠以“騰訊獨家”的一些模塊，鏈接指向均為過往圖片報道集或信息圖。
在首屏的大量文字鏈接后，跟隨著一個圖片報道模塊，以及一個視頻專輯模塊。對視頻的重視度，騰訊超過了前三家門戶。然后是一張靜態(tài)信息圖，和一個交互式信息圖“周永康關系網”。這個交互式信息圖從閱讀體驗而言，比財新的（也就是新浪網易所引用的）為差。
頁面下部的內容基本上并非是周永康案的內容，騰訊這個專題其實從占比上講，周永康的至多占了6-7成，還有大量的其它反腐內容，包括導航位置中的騰訊獨家，也有不少其它反腐案內容（比如中共反腐變遷60年、2013反腐印象調查等）。作為周永康案的專題，這種導航的設計并不為佳。整體感覺上，騰訊專題的拼湊感是新浪搜狐網易騰訊中最為明顯的。
小結：騰訊這個專題的主力是視頻專輯和一張交互式關系圖。視頻專輯或可反映騰訊對視頻的重視，交互式關系圖很明顯是想有一定的內容制作突破，但制作水準非常一般，讓閱讀者有無所適從之感。這張圖的結構是模仿某外媒的一張交互式信息圖架構，但后者其實本身也不算交互信息圖的上乘之作。
 
第五個：鳳凰


專題地址1


專題地址2
鳳凰網為周永康案其實做了兩個專題。先說后面一個，也就是v.ifeng.com那個，其實是視頻合集，全部是和周永康案有關的視頻內容，可以視為一個純視頻專題，制作上并不復雜。相對復雜的，是前一個，也就是new.ifeng.com那個
該專題設有導航條，專題包括文字報道、圖片報道、信息圖和視頻。圖片報道三組，與其它門戶大同小異，包括周家大院、周永康表情和落馬記，幾乎與某門戶雷同。
靜態(tài)信息圖兩幅，包括周永康案的關系圖、周永康案時間表，交互式信息圖一則，“大老虎的朋友圈”，這則交互式信息圖看起來簡單明了，創(chuàng)意設計屬于上等水平。
專題中部安排了一個“鳳凰矩陣”的模塊，包括獨家評論、視頻、信息圖等，應該是這個專題最精華的部分。很奇怪，放在了中部位置，而不是首屏位置。
右側配有鳳凰原產的視頻。
小結：鳳凰網立足于鳳凰衛(wèi)視，有很強的視頻制作能力，故而這個部分是它就周永康案進行融合報道的重點。另外，鳳凰網的交互式信息圖，是五個門戶里制作最為精良的。
 
第六個：財新


專題地址
財新這個專題，與門戶的專題最大的不同點在于，它的內容布局是按照大老虎、周濱系、秘書組、四川系、中石油系、政法系等模塊分別置放內容的。從內容布局上，就比幾個門戶來得高明。
最炫酷的是財新交互式信息圖“老虎家族”，這張圖也為多家門戶所使用。制作這樣的圖，要對周永康案有著透徹的了解才能梳理清楚。不過，這張交互圖其實理解起來并不容易。
專題同時使用了靜態(tài)信息圖，估計是為了不在專題頁面中出現(xiàn)上下滾動條，兩張人物譜清晰度不高，需要點擊后獲取高清版。右側配套的打虎記（多個高官落馬表）處理方式類似。
圖文報道被弱化，放在專題最下方。財新的強項是文字內容生產，在周案上多有特稿大作，這些被放在了重要位置。
專題配有視頻，很有趣的是，配置的不是新聞聯(lián)播的公告，而是“政協(xié)發(fā)言人回應周永康問題”，也就是那個著名的“你懂的”。另外一個是原財新視頻的周勇的“周道”之第一期：白手套，不過需要新開頁面才能觀賞。
小結：財新強于內容生產，這是它與新浪搜狐網易騰訊所不同的地方，與鳳凰又不同的是內容生產以文字為主，故而它的專題頁面結構和前面五個門戶完全不同。至于那個炫酷的交互信息圖，其實財新早就在金道銘的白手套上就已用過，算是一次“再利用”。金道銘案相對簡單，周永康案十倍復雜于金案，交互信息圖的確讓人為之驚艷，但驚艷之余，理解其實很困難。
 
最后一個：澎湃


專題地址：NA
專題地址我之所以用NA的緣故是：這個地址我在30日晚錄得后，今日再使用已經不再是這個頁面。幸好我當時截了圖，呵呵
這是一個比較簡陋的專題，就是若干篇文章，估計是用一個關鍵詞串起，而后配上一張banner。沒有什么其它技術上的運作。
小結：作為一個新出現(xiàn)的時政媒體，澎湃在周永康案上有準備不足之感。專題地址無法再使用估計和此有關。澎湃還沒有到可以做數(shù)字專題之時。
 
總結：
周永康一案，本文所列媒體，應該說都是列為重點作為報道的，即便如澎湃在專題上限于時日并無太大用力，但在報道本身上，也是不遺余力。
內容生產，財新以文字為主，文章列表布局最為獨到，鳳凰以視頻為主，供給量極大。圖片報道上，網易優(yōu)先，它的“獨家策劃：無錫周家興衰史”圖片報道極其精良。靜態(tài)信息圖都有涉獵，制作水平大致旗鼓相當，也不屬于外媒的水準。
交互信息圖上，最為炫酷的是財新“老虎家族”，網易獨家使用了地圖式報道，我個人比較推崇鳳凰的“大老虎的朋友圈”。
整體內容供給上，新浪走簡潔精準之路，是諸個專題中內容最少的。但從內容的聚焦性來看，還是財新占優(yōu)。澎湃也有大量原創(chuàng)編發(fā)，只是沒有專題式組織。幾家門戶限于政策原因，原創(chuàng)生產也不必苛求。
以下為對比表：
文字 圖片報道 靜態(tài)信息圖 交互信息圖 視頻
新浪 較少 有 有 算是有 無
搜狐 多 有 有 無 少
網易 多 有 有 有，且用地圖式報道 有
騰訊 多 有 有 有 較多
鳳凰 多 有 有 有 極多
財新 原創(chuàng)，特稿大稿 有 有 有 少
澎湃 原創(chuàng) 無 無 無 無
比較評價 財新組稿上領先 網易獨家策劃封裝最為精良 水準旗鼓相當，都已經達到一流水準 鳳凰為最佳，財新最炫酷 鳳凰供給量領先
我曾于2010年年底寫過一篇“從門戶年終專題看中美網絡專題制作的差距”，四年過去了，這個差距，基本上可以說，已經彌補了。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
 
【本文作者魏武揮，博客“扯氮集”博主。歡迎于微信/網易云閱讀/騰訊新聞客戶端中搜索ItTalks以訂閱公眾賬號，或于鈦媒體/搜狐新聞客戶端科技頻道訂閱“魏武揮”。作者聲明：本人不接受商業(yè)文章（俗稱軟文）撰寫的合作，不要再詢問我如何合作法?！?br />

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