五大門(mén)戶(hù)及財(cái)新、澎湃的“打虎”成績(jī)單

周永康被調(diào)查一事，對(duì)于各主流數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)都是難得一遇的重大新聞事件，其中多家都以專(zhuān)題的形式進(jìn)行了報(bào)道。不過(guò)同樣的形式下各家的玩法和效果還是有所不同，本周熱點(diǎn)總結(jié)，鈦媒體特邀五星作者魏武揮以傳播學(xué)者的角度對(duì)這些專(zhuān)題報(bào)道進(jìn)行了梳理和橫向比較，探討了各家在融合專(zhuān)題制作思路上的差異。以下為正文：
隨著有關(guān)方面的一則短訊，周永康案浮出水面，各個(gè)主流數(shù)字媒體都爭(zhēng)相報(bào)道，大部分都制作了融合報(bào)道專(zhuān)題。對(duì)這些專(zhuān)題做一個(gè)小結(jié)及橫向比較，意義如下：
其一，融合報(bào)道本身反映的是媒體掌握技術(shù)并將之使用于內(nèi)容生產(chǎn)的能力，可以這么說(shuō)，融合報(bào)道是當(dāng)今內(nèi)容生產(chǎn)的一部分——當(dāng)然，并不見(jiàn)得代表傳播——是一家媒體內(nèi)功的有機(jī)組成。
其二，周永康案全國(guó)關(guān)注，屬于熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，連某些科技媒體都編發(fā)了相關(guān)文章，但凡對(duì)流量有點(diǎn)追求的網(wǎng)絡(luò)媒體，不會(huì)放過(guò)，且會(huì)投入較大的力量。
其三，周永康案雖然是一則短訊定調(diào)，但有足夠的理由相信，這些數(shù)字專(zhuān)題絕不是短訊出來(lái)后匆忙做出的——這一點(diǎn)對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)媒體而言，尤其成立。這些數(shù)字專(zhuān)題是足以反映當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體們的融合報(bào)道的最高水準(zhǔn)的。
本文選取的是新浪搜狐網(wǎng)易騰訊鳳凰財(cái)新及剛剛上線的澎湃，我也查了人民網(wǎng)和新華網(wǎng)，基于可以想見(jiàn)的原因，這兩個(gè)官媒并沒(méi)有制作專(zhuān)題。在開(kāi)始之前，有幾點(diǎn)需要說(shuō)明：
1、選取的專(zhuān)題都是桌面互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站專(zhuān)題，并不涉及手機(jī)端。周永康案相對(duì)比較復(fù)雜，在手機(jī)端制作專(zhuān)題，由于屏幕的關(guān)系，很難展開(kāi)。但必須要承認(rèn)，這些專(zhuān)題中的部分（比如信息圖）在手機(jī)端也傳播很廣。我更關(guān)注的，是一個(gè)整體綜合實(shí)力。
2、只評(píng)論專(zhuān)題的制作，不涉及傳播。由于我也缺少相關(guān)數(shù)據(jù)，很難去評(píng)估各種專(zhuān)題實(shí)際的傳播效果。如果有幾家瀏覽器廠商看到此文愿意合作提供數(shù)據(jù)，那就太感謝了。
3、只評(píng)論專(zhuān)題的表現(xiàn)形式，具體的文字到底如何，搶新聞的速度到底誰(shuí)快，是否有足夠的獨(dú)家信息，不是本文關(guān)心的范疇。雖然本文不關(guān)心，但這三點(diǎn)也是融合報(bào)道的有機(jī)組成部分。如果我將來(lái)要正兒八經(jīng)去寫(xiě)一篇學(xué)術(shù)論文，我會(huì)補(bǔ)上這三點(diǎn)。
閑話敘過(guò)，現(xiàn)在開(kāi)始。
 
第一個(gè)：新浪


專(zhuān)題地址
新浪的專(zhuān)題主要由三部分構(gòu)成：文章列表、圖片報(bào)道和靜態(tài)信息圖。在文章列表里，提供了最新信息（客觀新聞）和相關(guān)評(píng)論（主觀評(píng)論）。
圖片報(bào)道提供了三則，分別是“周永康及其親屬密友落馬記”（十一張分別是各個(gè)下馬官員或親屬的照片）、周永康最后一次公開(kāi)露面：回母校石油大學(xué)（十一張當(dāng)時(shí)的照片）及周永康資料圖（20張或老或新的周永康各種場(chǎng)合照片）。
比較重頭的是信息圖，包括靜態(tài)信息圖和交互式信息圖。
落馬記，一個(gè)以時(shí)間軸為為核心的靜態(tài)信息圖，呈圓形，記錄了從12年3月到14年7月的周永康親友落馬直至最終他自己落馬的時(shí)間軌跡。
那些和周永康有關(guān)的人和事，一個(gè)人物關(guān)系圖譜的靜態(tài)信息圖，以周永康為中心原點(diǎn)，梳理了他的各種親友和他之間的關(guān)系，包括石油系、四川系、政法系、親屬們和其它。
上述兩則信息圖在專(zhuān)題中似乎可點(diǎn)，但點(diǎn)擊后只是圖片放大，并不是交互式信息圖。
與周永康有關(guān)落馬官員關(guān)系網(wǎng)是一個(gè)相對(duì)很小的信息圖，有很淺的交互應(yīng)用，應(yīng)該依然視為靜態(tài)信息圖。
在專(zhuān)題右側(cè)上部區(qū)域，有一個(gè)名為“獨(dú)家交互策劃:周永康及親屬密友落馬記”的鏈接，點(diǎn)擊后進(jìn)入一個(gè)實(shí)際名字為“籠虎風(fēng)云”的策劃頁(yè)面，含有四個(gè)可點(diǎn)擊超鏈接，關(guān)系網(wǎng)鏈接指向“那些和周永康有關(guān)的人和事”靜態(tài)信息圖，落網(wǎng)鏈接指向“落馬記”靜態(tài)信息圖，斂財(cái)路指向“神秘富商周斌的斂財(cái)之路”靜態(tài)信息圖（該圖的主人公是周斌而非周永康，應(yīng)該是周斌案時(shí)制作，因主人公不同也不宜放在周永康專(zhuān)題首頁(yè)，該圖在鳳凰衛(wèi)視節(jié)目中有引用），最后一個(gè)反腐戰(zhàn)鏈接指向“國(guó)家反腐戰(zhàn)役”交互信息圖，這個(gè)交互圖技術(shù)含量最高，不過(guò)對(duì)于周永康專(zhuān)題而言，屬于配套部分。
在獨(dú)家交互策劃之下還有“動(dòng)態(tài)交互圖:周永康關(guān)系網(wǎng)”，點(diǎn)擊鏈接后，可以看到一個(gè)交互信息圖，不過(guò)是財(cái)新制作的，使用的是“嵌入式文件”的做法。
小結(jié)：新浪周永康案專(zhuān)題中，靜態(tài)信息圖是該專(zhuān)題的主力構(gòu)成，整體制作上放棄了海量法則，內(nèi)容不多，技術(shù)應(yīng)用一般。無(wú)視頻。
 
第二個(gè)：搜狐


專(zhuān)題地址
搜狐專(zhuān)題使用了導(dǎo)航條，包括快訊、最后的自由、反貪語(yǔ)錄集、周永康的家人圈和官員圈、關(guān)于周濱你懂的、“大秘”和他的落馬關(guān)系網(wǎng)，最后兩個(gè)是搜狐的“點(diǎn)擊今日”過(guò)去兩期（1333期和1342期）。
與新浪專(zhuān)題一樣，搜狐專(zhuān)題也使用了文章列表、圖片報(bào)道和信息圖。文章列表中所列文章數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)新浪，從意識(shí)上講，搜狐還在“海量”時(shí)代。圖片報(bào)道共五個(gè)，后院游周家很“火”(12張)、表情從頭再看周永康(15張)、宦海沉浮周永康同僚已多人落馬(7張)、油田起家 “大老虎”曾登上政法頂峰(24張)、最后亮相神態(tài)怡然回母校(31張)，基本構(gòu)架與新浪類(lèi)似。
信息圖全部為靜態(tài)，共五張，其中“周永康的命途”、“反貪語(yǔ)錄集”因?yàn)閳D片較長(zhǎng)，專(zhuān)題頁(yè)面中出現(xiàn)了上下拉動(dòng)條，不過(guò)處理得較好，視覺(jué)上無(wú)突兀感。這五張信息圖有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都是以時(shí)間為軸，屬于按照時(shí)間點(diǎn)逐個(gè)部署信息點(diǎn)的做法，無(wú)人物關(guān)系梳理后的網(wǎng)狀社交關(guān)系圖。制作上較新浪專(zhuān)題更為簡(jiǎn)單。
配有一個(gè)視頻，為搜狐視頻上的安徽衛(wèi)視的節(jié)目。節(jié)目播放完成后無(wú)相關(guān)節(jié)目續(xù)播。該視頻在專(zhuān)題上需點(diǎn)擊后才會(huì)播出（這點(diǎn)與鳳凰專(zhuān)題不同）。
小結(jié)：搜狐專(zhuān)題依然有著傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)時(shí)代海量原則的影子，無(wú)論是純文字報(bào)道還是圖片報(bào)道還是信息圖，數(shù)量均超過(guò)新浪專(zhuān)題，尤其是純文字報(bào)道，鏈接較多。信息圖制作技術(shù)含量較低。有視頻配合。
 
第三個(gè)：網(wǎng)易


專(zhuān)題地址
相較于新浪搜狐這兩個(gè)曾經(jīng)互爭(zhēng)誰(shuí)是中國(guó)最大門(mén)戶(hù)的網(wǎng)站，網(wǎng)易這個(gè)專(zhuān)題其實(shí)更為復(fù)雜和海量。雖然網(wǎng)易門(mén)戶(hù)在網(wǎng)易整個(gè)商業(yè)版圖中占比很低（2013年游戲收入占到總收入8-9成），但內(nèi)容制作上，網(wǎng)易依然保持著極高的熱情。
專(zhuān)題設(shè)有導(dǎo)航條，分別為：獨(dú)家策劃：無(wú)錫周家興衰史、案件關(guān)系網(wǎng)、與身邊人的起伏人生、數(shù)字周永康、周家族譜、神秘的周家二公子、四個(gè)圈子、中紀(jì)委打虎節(jié)奏、18大以來(lái)落馬老虎。
第一個(gè)獨(dú)家策劃，是一個(gè)圖片報(bào)道集，共分六章，但封裝得更為精致漂亮，且內(nèi)含鏈接，可以視為“交互式圖片報(bào)道集”，是這個(gè)專(zhuān)題中比較濃墨重彩的一部分。案件關(guān)系網(wǎng)鏈接指向財(cái)新制作的周永康關(guān)系網(wǎng)這個(gè)交互信息圖。后面的，鏈接指向均為相關(guān)靜態(tài)信息圖一則。
專(zhuān)題首頁(yè)上除了部署幾張靜態(tài)信息圖外（四川過(guò)往這張信息圖由于過(guò)長(zhǎng)，頁(yè)面中出現(xiàn)了上下滾動(dòng)條），還部署了兩個(gè)交互式信息圖，分別為“一張圖理清各種關(guān)系”、“政法之路”。前者可視為財(cái)新那個(gè)交互圖的簡(jiǎn)版，后者則使用了地圖式新聞報(bào)道的技術(shù)，以地理位置為切入點(diǎn)，用戶(hù)可以獲取周永康在各地的任職情況。不過(guò)，嚴(yán)格意義上這不能算真正的交互信息圖，使用的是比較簡(jiǎn)單的浮層。但地圖式報(bào)道的使用，在各路專(zhuān)題中，只此一家。
網(wǎng)易專(zhuān)題中還有視頻組成，其中一則“周永康94年克拉瑪依大火后講話”的視頻占據(jù)面積極大，且為后來(lái)補(bǔ)充（30日晚我在review各路專(zhuān)題時(shí)網(wǎng)易專(zhuān)題上尚無(wú)該視頻）。另外，專(zhuān)題右側(cè)羅列了十?dāng)?shù)個(gè)視頻資料。
網(wǎng)易專(zhuān)題中還有大量的純文字，而不是僅僅提供一個(gè)文章標(biāo)題鏈接。這是網(wǎng)易的一貫風(fēng)格，有點(diǎn)類(lèi)似文章導(dǎo)讀的含義。另外還別出心裁地收集了周永康九張題詞照片。
小結(jié)：網(wǎng)易周永康專(zhuān)題比新浪、搜狐均為復(fù)雜，內(nèi)容也更多（無(wú)論是圖片還是文字），交互上使用了地圖式報(bào)道手段。專(zhuān)題本身也有后期重大更新，周永康94年講話的視頻應(yīng)該是30日晚在網(wǎng)絡(luò)上被人翻出，網(wǎng)易第一時(shí)間插入專(zhuān)題中，且特別占據(jù)中部大面積位置，并在專(zhuān)題頁(yè)面打開(kāi)時(shí)自動(dòng)播放。網(wǎng)易對(duì)這個(gè)專(zhuān)題的重視度還是可見(jiàn)一斑的。
 
第四個(gè)：騰訊


專(zhuān)題地址
騰訊這個(gè)專(zhuān)題的內(nèi)容也很多，雖然沒(méi)有導(dǎo)航條，但在導(dǎo)航位置中部署了被冠以“騰訊獨(dú)家”的一些模塊，鏈接指向均為過(guò)往圖片報(bào)道集或信息圖。
在首屏的大量文字鏈接后，跟隨著一個(gè)圖片報(bào)道模塊，以及一個(gè)視頻專(zhuān)輯模塊。對(duì)視頻的重視度，騰訊超過(guò)了前三家門(mén)戶(hù)。然后是一張靜態(tài)信息圖，和一個(gè)交互式信息圖“周永康關(guān)系網(wǎng)”。這個(gè)交互式信息圖從閱讀體驗(yàn)而言，比財(cái)新的（也就是新浪網(wǎng)易所引用的）為差。
頁(yè)面下部的內(nèi)容基本上并非是周永康案的內(nèi)容，騰訊這個(gè)專(zhuān)題其實(shí)從占比上講，周永康的至多占了6-7成，還有大量的其它反腐內(nèi)容，包括導(dǎo)航位置中的騰訊獨(dú)家，也有不少其它反腐案內(nèi)容（比如中共反腐變遷60年、2013反腐印象調(diào)查等）。作為周永康案的專(zhuān)題，這種導(dǎo)航的設(shè)計(jì)并不為佳。整體感覺(jué)上，騰訊專(zhuān)題的拼湊感是新浪搜狐網(wǎng)易騰訊中最為明顯的。
小結(jié)：騰訊這個(gè)專(zhuān)題的主力是視頻專(zhuān)輯和一張交互式關(guān)系圖。視頻專(zhuān)輯或可反映騰訊對(duì)視頻的重視，交互式關(guān)系圖很明顯是想有一定的內(nèi)容制作突破，但制作水準(zhǔn)非常一般，讓閱讀者有無(wú)所適從之感。這張圖的結(jié)構(gòu)是模仿某外媒的一張交互式信息圖架構(gòu)，但后者其實(shí)本身也不算交互信息圖的上乘之作。
 
第五個(gè)：鳳凰


專(zhuān)題地址1


專(zhuān)題地址2
鳳凰網(wǎng)為周永康案其實(shí)做了兩個(gè)專(zhuān)題。先說(shuō)后面一個(gè)，也就是v.ifeng.com那個(gè)，其實(shí)是視頻合集，全部是和周永康案有關(guān)的視頻內(nèi)容，可以視為一個(gè)純視頻專(zhuān)題，制作上并不復(fù)雜。相對(duì)復(fù)雜的，是前一個(gè)，也就是new.ifeng.com那個(gè)
該專(zhuān)題設(shè)有導(dǎo)航條，專(zhuān)題包括文字報(bào)道、圖片報(bào)道、信息圖和視頻。圖片報(bào)道三組，與其它門(mén)戶(hù)大同小異，包括周家大院、周永康表情和落馬記，幾乎與某門(mén)戶(hù)雷同。
靜態(tài)信息圖兩幅，包括周永康案的關(guān)系圖、周永康案時(shí)間表，交互式信息圖一則，“大老虎的朋友圈”，這則交互式信息圖看起來(lái)簡(jiǎn)單明了，創(chuàng)意設(shè)計(jì)屬于上等水平。
專(zhuān)題中部安排了一個(gè)“鳳凰矩陣”的模塊，包括獨(dú)家評(píng)論、視頻、信息圖等，應(yīng)該是這個(gè)專(zhuān)題最精華的部分。很奇怪，放在了中部位置，而不是首屏位置。
右側(cè)配有鳳凰原產(chǎn)的視頻。
小結(jié)：鳳凰網(wǎng)立足于鳳凰衛(wèi)視，有很強(qiáng)的視頻制作能力，故而這個(gè)部分是它就周永康案進(jìn)行融合報(bào)道的重點(diǎn)。另外，鳳凰網(wǎng)的交互式信息圖，是五個(gè)門(mén)戶(hù)里制作最為精良的。
 
第六個(gè)：財(cái)新


專(zhuān)題地址
財(cái)新這個(gè)專(zhuān)題，與門(mén)戶(hù)的專(zhuān)題最大的不同點(diǎn)在于，它的內(nèi)容布局是按照大老虎、周濱系、秘書(shū)組、四川系、中石油系、政法系等模塊分別置放內(nèi)容的。從內(nèi)容布局上，就比幾個(gè)門(mén)戶(hù)來(lái)得高明。
最炫酷的是財(cái)新交互式信息圖“老虎家族”，這張圖也為多家門(mén)戶(hù)所使用。制作這樣的圖，要對(duì)周永康案有著透徹的了解才能梳理清楚。不過(guò)，這張交互圖其實(shí)理解起來(lái)并不容易。
專(zhuān)題同時(shí)使用了靜態(tài)信息圖，估計(jì)是為了不在專(zhuān)題頁(yè)面中出現(xiàn)上下滾動(dòng)條，兩張人物譜清晰度不高，需要點(diǎn)擊后獲取高清版。右側(cè)配套的打虎記（多個(gè)高官落馬表）處理方式類(lèi)似。
圖文報(bào)道被弱化，放在專(zhuān)題最下方。財(cái)新的強(qiáng)項(xiàng)是文字內(nèi)容生產(chǎn)，在周案上多有特稿大作，這些被放在了重要位置。
專(zhuān)題配有視頻，很有趣的是，配置的不是新聞聯(lián)播的公告，而是“政協(xié)發(fā)言人回應(yīng)周永康問(wèn)題”，也就是那個(gè)著名的“你懂的”。另外一個(gè)是原財(cái)新視頻的周勇的“周道”之第一期：白手套，不過(guò)需要新開(kāi)頁(yè)面才能觀賞。
小結(jié)：財(cái)新強(qiáng)于內(nèi)容生產(chǎn)，這是它與新浪搜狐網(wǎng)易騰訊所不同的地方，與鳳凰又不同的是內(nèi)容生產(chǎn)以文字為主，故而它的專(zhuān)題頁(yè)面結(jié)構(gòu)和前面五個(gè)門(mén)戶(hù)完全不同。至于那個(gè)炫酷的交互信息圖，其實(shí)財(cái)新早就在金道銘的白手套上就已用過(guò)，算是一次“再利用”。金道銘案相對(duì)簡(jiǎn)單，周永康案十倍復(fù)雜于金案，交互信息圖的確讓人為之驚艷，但驚艷之余，理解其實(shí)很困難。
 
最后一個(gè)：澎湃


專(zhuān)題地址：NA
專(zhuān)題地址我之所以用NA的緣故是：這個(gè)地址我在30日晚錄得后，今日再使用已經(jīng)不再是這個(gè)頁(yè)面。幸好我當(dāng)時(shí)截了圖，呵呵
這是一個(gè)比較簡(jiǎn)陋的專(zhuān)題，就是若干篇文章，估計(jì)是用一個(gè)關(guān)鍵詞串起，而后配上一張banner。沒(méi)有什么其它技術(shù)上的運(yùn)作。
小結(jié)：作為一個(gè)新出現(xiàn)的時(shí)政媒體，澎湃在周永康案上有準(zhǔn)備不足之感。專(zhuān)題地址無(wú)法再使用估計(jì)和此有關(guān)。澎湃還沒(méi)有到可以做數(shù)字專(zhuān)題之時(shí)。
 
總結(jié)：
周永康一案，本文所列媒體，應(yīng)該說(shuō)都是列為重點(diǎn)作為報(bào)道的，即便如澎湃在專(zhuān)題上限于時(shí)日并無(wú)太大用力，但在報(bào)道本身上，也是不遺余力。
內(nèi)容生產(chǎn)，財(cái)新以文字為主，文章列表布局最為獨(dú)到，鳳凰以視頻為主，供給量極大。圖片報(bào)道上，網(wǎng)易優(yōu)先，它的“獨(dú)家策劃：無(wú)錫周家興衰史”圖片報(bào)道極其精良。靜態(tài)信息圖都有涉獵，制作水平大致旗鼓相當(dāng)，也不屬于外媒的水準(zhǔn)。
交互信息圖上，最為炫酷的是財(cái)新“老虎家族”，網(wǎng)易獨(dú)家使用了地圖式報(bào)道，我個(gè)人比較推崇鳳凰的“大老虎的朋友圈”。
整體內(nèi)容供給上，新浪走簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)之路，是諸個(gè)專(zhuān)題中內(nèi)容最少的。但從內(nèi)容的聚焦性來(lái)看，還是財(cái)新占優(yōu)。澎湃也有大量原創(chuàng)編發(fā)，只是沒(méi)有專(zhuān)題式組織。幾家門(mén)戶(hù)限于政策原因，原創(chuàng)生產(chǎn)也不必苛求。
以下為對(duì)比表：
文字 圖片報(bào)道 靜態(tài)信息圖 交互信息圖 視頻
新浪 較少 有 有 算是有 無(wú)
搜狐 多 有 有 無(wú) 少
網(wǎng)易 多 有 有 有，且用地圖式報(bào)道 有
騰訊 多 有 有 有 較多
鳳凰 多 有 有 有 極多
財(cái)新 原創(chuàng)，特稿大稿 有 有 有 少
澎湃 原創(chuàng) 無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú)
比較評(píng)價(jià) 財(cái)新組稿上領(lǐng)先 網(wǎng)易獨(dú)家策劃封裝最為精良 水準(zhǔn)旗鼓相當(dāng)，都已經(jīng)達(dá)到一流水準(zhǔn) 鳳凰為最佳，財(cái)新最炫酷 鳳凰供給量領(lǐng)先
我曾于2010年年底寫(xiě)過(guò)一篇“從門(mén)戶(hù)年終專(zhuān)題看中美網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題制作的差距”，四年過(guò)去了，這個(gè)差距，基本上可以說(shuō)，已經(jīng)彌補(bǔ)了。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
 
【本文作者魏武揮，博客“扯氮集”博主。歡迎于微信/網(wǎng)易云閱讀/騰訊新聞客戶(hù)端中搜索ItTalks以訂閱公眾賬號(hào)，或于鈦媒體/搜狐新聞客戶(hù)端科技頻道訂閱“魏武揮”。作者聲明：本人不接受商業(yè)文章（俗稱(chēng)軟文）撰寫(xiě)的合作，不要再詢(xún)問(wèn)我如何合作法?！?br />

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