網站分析白皮書（2015年百度站長版）

網站分析白皮書（2015年百度站長版）

一、網站分析的概念和意義

1、網站分析是什么
網站分析是指在獲得網站訪問量等基本數據情況下，分析網站數據，從中發(fā)現訪客訪問網站的規(guī)律和特點，并將這些規(guī)律與網絡營銷策略等相結合，從而發(fā)現目前網絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據。

2、網站分析的意義
網站分析需要對站內站外一系列數據的對分、分析和驗證來指導網站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，帶來的實際收益主要包括以下幾點：

3、監(jiān)控網站運營狀態(tài)
　　網站分析最基本的應用就是監(jiān)控網站的運營狀態(tài)。收集網站日常產生的各類數據，包括瀏覽和訪客數據等，并通過統(tǒng)計這些數據生成網站分析報表，對網站的運營狀態(tài)進行系統(tǒng)地展現。從瀏覽數據的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數據幫助運營者從多角度觀察網站的狀況是否良好。

4、提升網站推廣效果
　　常見網站推廣方式主要包括SEO（SearchEngine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），SEM（Search Engine Marketing搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和點擊，以及網站在搜索引擎的收錄、排名和展現情況。SEM分析是通過了解從搜索引擎商業(yè)推廣結果頁導入的流量后續(xù)表現，進而調整網頁在搜索結果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。另外，網站分析可以定制化地細分來源和訪客，從而進行有針對性的廣告推廣營銷。

5、優(yōu)化網站結構和體驗
　　通過分析網站的轉化路徑，定位訪客流失環(huán)節(jié)，有針對地查漏補缺，后續(xù)通過熱力圖等工具有效地分析點擊分布和細分點擊屬性，摸清訪客的常規(guī)行為和人口學屬性，提升網站吸引力和易用性。

二、流量分析原理

流量分析原理

流量統(tǒng)計原理主要有兩種：傳統(tǒng)的基于日志文件統(tǒng)計和當前較為流行的基于腳本（JavaScript等）統(tǒng)計。

●基于日志文件的統(tǒng)計
通過分析網站后臺的日志文件來統(tǒng)計訪客的瀏覽和點擊行為。這種方法的優(yōu)點是簡單方便，無需修改網頁代碼，可以收集網絡爬蟲數據等。缺點是網站日志包含所有日志數據，需預處理來提升數據質量；而且無法統(tǒng)計到頁面緩存導致的緩存瀏覽數據。

●基于腳本的統(tǒng)計
此方法需要在網站的html代碼中嵌入一段腳本（JavaScript等）用于統(tǒng)計訪客的瀏覽等行為。這種方法的優(yōu)點是技術難度低，只需嵌入腳本代碼，無需配置服務器；能夠快速獲取點擊、響應等數據并方便展現；不需要擔心緩存帶來的影響，數據的準確度較高。缺點主要是無法統(tǒng)計網絡爬蟲的信息。當前主流的流量分析系統(tǒng)絕大部分采用此種方法收集數據，包括百度統(tǒng)計和谷歌分析等。以下為網站分析工具的JavaScript收集數據流程圖：

三、網站分析指標

四、網站分析流程

五、網站分析思路

六、網站分析方法