網(wǎng)站分析白皮書（2015年百度站長版）
一、網(wǎng)站分析的概念和意義
1、網(wǎng)站分析是什么
網(wǎng)站分析是指在獲得網(wǎng)站訪問量等基本數(shù)據(jù)情況下，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。
2、網(wǎng)站分析的意義
網(wǎng)站分析需要對站內(nèi)站外一系列數(shù)據(jù)的對分、分析和驗證來指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，帶來的實際收益主要包括以下幾點：
3、監(jiān)控網(wǎng)站運營狀態(tài)
網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽和訪客數(shù)據(jù)等，并通過統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)生成網(wǎng)站分析報表，對網(wǎng)站的運營狀態(tài)進行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從瀏覽數(shù)據(jù)的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數(shù)據(jù)幫助運營者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。
4、提升網(wǎng)站推廣效果
常見網(wǎng)站推廣方式主要包括SEO（SearchEngine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），SEM（Search Engine Marketing搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和點擊，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。SEM分析是通過了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁導(dǎo)入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進而調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。另外，網(wǎng)站分析可以定制化地細分來源和訪客，從而進行有針對性的廣告推廣營銷。
5、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和體驗
通過分析網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化路徑，定位訪客流失環(huán)節(jié)，有針對地查漏補缺，后續(xù)通過熱力圖等工具有效地分析點擊分布和細分點擊屬性，摸清訪客的常規(guī)行為和人口學(xué)屬性，提升網(wǎng)站吸引力和易用性。
二、流量分析原理
流量分析原理
流量統(tǒng)計原理主要有兩種：傳統(tǒng)的基于日志文件統(tǒng)計和當(dāng)前較為流行的基于腳本（JavaScript等）統(tǒng)計。
●基于日志文件的統(tǒng)計
通過分析網(wǎng)站后臺的日志文件來統(tǒng)計訪客的瀏覽和點擊行為。這種方法的優(yōu)點是簡單方便，無需修改網(wǎng)頁代碼，可以收集網(wǎng)絡(luò)爬蟲數(shù)據(jù)等。缺點是網(wǎng)站日志包含所有日志數(shù)據(jù)，需預(yù)處理來提升數(shù)據(jù)質(zhì)量；而且無法統(tǒng)計到頁面緩存導(dǎo)致的緩存瀏覽數(shù)據(jù)。
●基于腳本的統(tǒng)計
此方法需要在網(wǎng)站的html代碼中嵌入一段腳本（JavaScript等）用于統(tǒng)計訪客的瀏覽等行為。這種方法的優(yōu)點是技術(shù)難度低，只需嵌入腳本代碼，無需配置服務(wù)器；能夠快速獲取點擊、響應(yīng)等數(shù)據(jù)并方便展現(xiàn)；不需要擔(dān)心緩存帶來的影響，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度較高。缺點主要是無法統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)爬蟲的信息。當(dāng)前主流的流量分析系統(tǒng)絕大部分采用此種方法收集數(shù)據(jù)，包括百度統(tǒng)計和谷歌分析等。以下為網(wǎng)站分析工具的JavaScript收集數(shù)據(jù)流程圖：
