渠道已死 IP當(dāng)立

這幾天老冀忙著寫稿子，背疼的老毛病又犯了，于是通過微信公眾號【舒服吧】預(yù)約了一位師傅上門做頭頸肩推拿。

周日上午還不到10點師傅就來電話了，問清楚老冀家里的地址之后，他從萬柳騎著電動自行車就來了。進(jìn)門之前，師傅先仔細(xì)地穿上鞋套，進(jìn)門之后又穿上了白大褂，然后才給老冀做起了推拿。

老冀一邊被按得嗷嗷直叫，卻也沒忘了記者的本職工作，就跟師傅閑聊了起來。

師傅之前也在實體推拿店做過，老冀就問他為什么要改做線上業(yè)務(wù)，其實原因很簡單：

過去線下店的工作時間長，沒活的時候也要守在那里。更重要的是，線下店的抽頭比例太高，同樣是一個每小時收費(fèi)168元的推拿，如果是線下店的話，師傅只能拿到40%，而現(xiàn)在則能夠拿到80%，一個單就能夠多掙67.2元，而且時間由自己掌控，買菜做飯做家務(wù)都不耽誤。

師傅說他現(xiàn)在一天能接3-4個單，老冀算了一下，如果一天接4個168元的標(biāo)準(zhǔn)單的話，拿到手的收入就有537.6元，如果一個月工作25天的話，就能夠拿到13440元的收入。師傅說他很滿意現(xiàn)在的工作。

據(jù)老冀了解，除了【舒服吧】之外，還有【功夫熊】等其他O2O渠道，他們的共同目的都是利用互聯(lián)網(wǎng)這種更有效也更直接的渠道，顛覆推拿店等傳統(tǒng)渠道，并給擁有個人技能的推拿師提供更好的待遇和發(fā)展空間。老冀絲毫不懷疑，他們這些依托互聯(lián)網(wǎng)的新型渠道將會取代那些線下渠道。

其實對于老冀來說，何嘗不是如此呢？在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，還算是比較能寫的老冀，不是也只能依附于一家傳統(tǒng)媒體，才能體現(xiàn)自己的價值么？現(xiàn)在好了，有了微信公眾號、百度百家、微博、今日頭條等各種新媒體渠道之后，老冀不需要通過傳統(tǒng)媒體，同樣就能夠與你們、親愛的讀者交流了。

因此，無論是那位推拿師傅，還是老冀，其實都應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)，它讓我們的IP（知識產(chǎn)權(quán)）得到了增值。老冀在這里所談的IP其實也不僅僅是那些專利和著作權(quán)，也包括基于個人知識的各種獨(dú)特的能力。說得簡單點，其實就是一種手藝人的能力。

在如今這個時代，越來越多的“手藝人”或者說是“IP人”都受益匪淺。由于足球傳播權(quán)的水漲船高，球員的收入上了新臺階；由于視頻網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐，知名演員的身家翻著番地往上漲；由于網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品的繁榮，能夠?qū)懗龊米髌返淖骷业母遒M(fèi)也變得頗為豐厚；由于50同城等新型中介的出現(xiàn)，有品牌的月嫂一個月能夠有上萬元的進(jìn)項……可以說，這樣的例子不勝枚舉。

那么，失落的是哪些玩家呢？主要就是那些傳統(tǒng)渠道。老冀曾經(jīng)待過的一家傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，旗下的一張知名報紙，最多的時候光采編人員就有四五十人，前幾天老冀問了一位還在的老熟人，如今竟然就剩下了3個人！

所以說，渠道已死，IP當(dāng)立。不過，并不是所有的渠道都會死去，實際上是互聯(lián)網(wǎng)催生了各種新型渠道，他們正在取代那些老的渠道。而由于這些新渠道有更好的商業(yè)模式，也能夠更快地達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，他們也更愿意花大價錢去購買各種IP。

于是，IP人的機(jī)會到來了。當(dāng)然，這也給IP人提出了新的挑戰(zhàn)，如果說過所說的IP更多的只是內(nèi)容本身的話，如今的IP則包括了內(nèi)容、運(yùn)營、品牌甚至部分的渠道功能，IP人只有具備了綜合的能力，才有可能脫穎而出。不信的話，想想能夠碼字的人有那么多，為什么只有郭敬明能夠脫穎而出？能夠說脫口秀的人也海了去了，為什么只有羅輯思維修成了正果？

老冀認(rèn)為，未來十年將是IP人的黃金十年，愿所有的IP人都能夠與時俱進(jìn)，取得更大的成功。


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