朋友圈的廣告 管的了嗎?

朋友圈發(fā)廣告能管嗎？

自打有了朋友圈，每天就被各種各樣的促銷和廣告圍繞，當(dāng)然作為一只營(yíng)銷狗，有的時(shí)候也會(huì)做一些文案，放在朋友圈擴(kuò)大影響力，但如今可能有所忌憚了，因?yàn)榭赡軙?huì)被罰款100萬(wàn)。被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施了，據(jù)新法第55條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告最高可處以100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下罰款，后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。

那究竟會(huì)不會(huì)罰款呢，朋友圈算不算是廣告呢，有人又問(wèn)了領(lǐng)導(dǎo)，管理部門給出了明確的答復(fù)，表示這個(gè)問(wèn)題正在研究，關(guān)于社交圈的問(wèn)題，我們現(xiàn)在跟騰訊達(dá)成了一個(gè)公識(shí)，通過(guò)微信公眾號(hào)的，我們要嚴(yán)格把關(guān)。朋友圈，私人圈，這個(gè)在監(jiān)管上還是有法律的方面的規(guī)范和障礙的。所以在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個(gè)線索很清晰的話，可以舉報(bào)給工商，工商業(yè)會(huì)去查處。但人家也說(shuō)，至于是不是轉(zhuǎn)發(fā)也跟著罰款，這個(gè)還要看具體情況而定。

就我來(lái)看，雖然目標(biāo)愿景如此美好，但事實(shí)上根本就沒(méi)有路，朋友圈的廣告和營(yíng)銷被處罰，幾乎不可能主要有以下幾個(gè)原因。

第一，  有更惡劣的虛假?gòu)V告尚存，在我們管理最嚴(yán)格，最變態(tài)的廣播電視領(lǐng)域，存在著大量的虛假?gòu)V告，每年都在打擊，但虛假?gòu)V告不但不減反而遞增，夜里賣藥的更成為廣播電臺(tái)的主要收入來(lái)源，而到了周末全天電視劇中間，要滾動(dòng)插播電視廣告，治療腰疼，治療癲癇，治療腎虧幾乎清一色的虛假?gòu)V告，甚至有的虛假?gòu)V告明目張膽的化裝成了新聞節(jié)目，綜藝節(jié)目，訪談節(jié)目欺騙消費(fèi)者，而對(duì)于如此的行為，一向管天管地，連建國(guó)以后的妖怪不能成精，小三轉(zhuǎn)正都要管的廣電部門，幾乎對(duì)這一行徑根本不管，而工商呢？

這么明顯的虛假?gòu)V告，也沒(méi)見(jiàn)他們有什么大動(dòng)作。 如果這都不管，去抓朋友圈的廣告轉(zhuǎn)發(fā)，顯然缺乏說(shuō)服力。

第二，  虛假?gòu)V告很難辨別，什么是虛假?gòu)V告？度娘給出的解釋是，虛假?gòu)V告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購(gòu)買決策的商品宣傳。

這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語(yǔ)意模糊，令人誤解?？梢?jiàn)在嚴(yán)格定義下，夸大宣傳，語(yǔ)義不清就算是虛假?gòu)V告，那更完蛋了，現(xiàn)在有不夸大宣傳的廣告嗎？比如一個(gè)口香糖，怎么可能根本停不下來(lái)？什么洗頭水能五大受損一個(gè)對(duì)策，我頭發(fā)洗不成冰冰那樣，能要求索賠嗎？至于洗衣粉的廣告更是扯淡了，泡一泡污漬去無(wú)蹤，而實(shí)際上買回去根本就不管用。還有方便面，那么大鹵蛋那么大牛肉，這都只存在于嬸嬸的腦海里。那么如果嚴(yán)查虛假?gòu)V告，這個(gè)查不查，抓不抓？如果這些名牌產(chǎn)品不掃平，朋友圈里的廣告你怎么管？有人調(diào)侃了，那虛假宣傳要抓，在朋友圈曬PS了的自拍，要不要抓？

第三，  執(zhí)法成本巨大，按照人家說(shuō)的，朋友圈里如果發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告你可以舉報(bào)，然后有關(guān)部門就會(huì)去查處，別逗了好吧，自由市場(chǎng)里的假貨更多，工商部門查處了多少。朋友圈基于互聯(lián)網(wǎng)，有人舉報(bào)就查處，那目測(cè)工商部門的員工數(shù)量至少的大致等于一半的網(wǎng)民，換句話說(shuō)得至少上億的隊(duì)伍才行。惡意舉報(bào)，逗你玩的情況，將非常多。最后就跟當(dāng)年的自行車稅似的，理論很美好，但結(jié)果征起來(lái)才發(fā)現(xiàn)，收上來(lái)的稅，還沒(méi)有花出去的成本多。

第四，  朋友圈該查什么？有人說(shuō)，照你這么講，那些在朋友圈賣假包，賣假貨的，還不能管了？我可沒(méi)這么說(shuō)，賣假貨隨時(shí)可以舉報(bào)，這跟廣告法沒(méi)什么關(guān)系，當(dāng)然這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，朋友圈連賣假售假都解決不了，怎么可能有能力去解決虛假宣傳你的問(wèn)題。要知道賣假售假，最嚴(yán)重是要被判刑的，歸刑法處罰。而虛假宣傳從目前來(lái)看，你頂多罰罰款，所以兩個(gè)比較一下就明白了，震懾力是完全不一樣的。

所以，連售假賣家的執(zhí)法成本都如此之高，難度都如此之大，根本沒(méi)有理由相信，朋友圈的虛假宣傳能夠解決。頂多抓兩個(gè)個(gè)案出來(lái)，并不影響整個(gè)的生態(tài)發(fā)展。

所以綜合來(lái)看，雖然我們出臺(tái)了最嚴(yán)的廣告法，然并卵，還是先去抓那些基于傳統(tǒng)媒體的B2C傳播吧，沒(méi)有道理上來(lái)就搞終極任務(wù)，C2C的傳播你沒(méi)法管，更管不過(guò)來(lái)。他完全是基于一個(gè)私密圈子的，還拿賣假貨的距離，這種高仿品，很多人都要賣，自然有需求，而加他好友的，更是他的鐵桿用戶，那么問(wèn)題來(lái)了，鐵桿用戶怎么可能舉報(bào)他？外人廠商想舉報(bào)，但根本就不是他的好友。