朋友圈的廣告 管的了嗎?

朋友圈發(fā)廣告能管嗎？

自打有了朋友圈，每天就被各種各樣的促銷和廣告圍繞，當然作為一只營銷狗，有的時候也會做一些文案，放在朋友圈擴大影響力，但如今可能有所忌憚了，因為可能會被罰款100萬。被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，據(jù)新法第55條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴重的還須承擔刑事責任。

那究竟會不會罰款呢，朋友圈算不算是廣告呢，有人又問了領導，管理部門給出了明確的答復，表示這個問題正在研究，關于社交圈的問題，我們現(xiàn)在跟騰訊達成了一個公識，通過微信公眾號的，我們要嚴格把關。朋友圈，私人圈，這個在監(jiān)管上還是有法律的方面的規(guī)范和障礙的。所以在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個線索很清晰的話，可以舉報給工商，工商業(yè)會去查處。但人家也說，至于是不是轉發(fā)也跟著罰款，這個還要看具體情況而定。

就我來看，雖然目標愿景如此美好，但事實上根本就沒有路，朋友圈的廣告和營銷被處罰，幾乎不可能主要有以下幾個原因。

第一，  有更惡劣的虛假廣告尚存，在我們管理最嚴格，最變態(tài)的廣播電視領域，存在著大量的虛假廣告，每年都在打擊，但虛假廣告不但不減反而遞增，夜里賣藥的更成為廣播電臺的主要收入來源，而到了周末全天電視劇中間，要滾動插播電視廣告，治療腰疼，治療癲癇，治療腎虧幾乎清一色的虛假廣告，甚至有的虛假廣告明目張膽的化裝成了新聞節(jié)目，綜藝節(jié)目，訪談節(jié)目欺騙消費者，而對于如此的行為，一向管天管地，連建國以后的妖怪不能成精，小三轉正都要管的廣電部門，幾乎對這一行徑根本不管，而工商呢？

這么明顯的虛假廣告，也沒見他們有什么大動作。 如果這都不管，去抓朋友圈的廣告轉發(fā)，顯然缺乏說服力。

第二，  虛假廣告很難辨別，什么是虛假廣告？度娘給出的解釋是，虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。

這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解?？梢娫趪栏穸x下，夸大宣傳，語義不清就算是虛假廣告，那更完蛋了，現(xiàn)在有不夸大宣傳的廣告嗎？比如一個口香糖，怎么可能根本停不下來？什么洗頭水能五大受損一個對策，我頭發(fā)洗不成冰冰那樣，能要求索賠嗎？至于洗衣粉的廣告更是扯淡了，泡一泡污漬去無蹤，而實際上買回去根本就不管用。還有方便面，那么大鹵蛋那么大牛肉，這都只存在于嬸嬸的腦海里。那么如果嚴查虛假廣告，這個查不查，抓不抓？如果這些名牌產(chǎn)品不掃平，朋友圈里的廣告你怎么管？有人調侃了，那虛假宣傳要抓，在朋友圈曬PS了的自拍，要不要抓？

第三，  執(zhí)法成本巨大，按照人家說的，朋友圈里如果發(fā)現(xiàn)虛假廣告你可以舉報，然后有關部門就會去查處，別逗了好吧，自由市場里的假貨更多，工商部門查處了多少。朋友圈基于互聯(lián)網(wǎng)，有人舉報就查處，那目測工商部門的員工數(shù)量至少的大致等于一半的網(wǎng)民，換句話說得至少上億的隊伍才行。惡意舉報，逗你玩的情況，將非常多。最后就跟當年的自行車稅似的，理論很美好，但結果征起來才發(fā)現(xiàn)，收上來的稅，還沒有花出去的成本多。

第四，  朋友圈該查什么？有人說，照你這么講，那些在朋友圈賣假包，賣假貨的，還不能管了？我可沒這么說，賣假貨隨時可以舉報，這跟廣告法沒什么關系，當然這也從另一個側面說明，朋友圈連賣假售假都解決不了，怎么可能有能力去解決虛假宣傳你的問題。要知道賣假售假，最嚴重是要被判刑的，歸刑法處罰。而虛假宣傳從目前來看，你頂多罰罰款，所以兩個比較一下就明白了，震懾力是完全不一樣的。

所以，連售假賣家的執(zhí)法成本都如此之高，難度都如此之大，根本沒有理由相信，朋友圈的虛假宣傳能夠解決。頂多抓兩個個案出來，并不影響整個的生態(tài)發(fā)展。

所以綜合來看，雖然我們出臺了最嚴的廣告法，然并卵，還是先去抓那些基于傳統(tǒng)媒體的B2C傳播吧，沒有道理上來就搞終極任務，C2C的傳播你沒法管，更管不過來。他完全是基于一個私密圈子的，還拿賣假貨的距離，這種高仿品，很多人都要賣，自然有需求，而加他好友的，更是他的鐵桿用戶，那么問題來了，鐵桿用戶怎么可能舉報他？外人廠商想舉報，但根本就不是他的好友。