阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆后，古永鏘或執(zhí)掌阿里娛樂

10月16日，阿里巴巴宣布，已向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，擬以每ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購(gòu)除阿里巴巴已持有股份外，優(yōu)酷土豆剩余全部流通股，預(yù)計(jì)收購(gòu)總金額將超45億美元。目前，該收購(gòu)要約已經(jīng)獲得優(yōu)酷土豆股東方的支持。

　　近年來,阿里一直泛娛樂化產(chǎn)業(yè)上的投資頻繁。阿里要建成大娛樂生態(tài)，視頻入口必不可少，但是視頻業(yè)務(wù)卻是阿里的短板。在收購(gòu)優(yōu)酷土豆之后，阿里將數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略上的一塊重要拼圖補(bǔ)足。至此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝的三分天下又變成了BAT之間的博弈。

　　阿里巴巴的馬云與優(yōu)酷土豆的古永鏘，兩人都是中國(guó)傳統(tǒng)道家哲學(xué)踐行者。在二人的職業(yè)生涯中，有過許多有趣的交集。在阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆之后，古永鏘將何去何從?

　　不打不相識(shí)

　　在回國(guó)之前，古永鏘在國(guó)外有過豐富的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)際投資界有很多資源。當(dāng)時(shí)，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)家都想將古永鏘拉入團(tuán)隊(duì)。

　　1998年夏天，張朝陽向古永鏘請(qǐng)教如何為搜狐網(wǎng)融資。談興正酣之時(shí)，張朝陽向古永鏘拋出橄欖枝，“老古，干脆你來搜狐吧!”一場(chǎng)融資會(huì)談變成了招聘會(huì)，古永鏘干脆地接受了國(guó)內(nèi)的第一份工作。

　　在進(jìn)入了搜狐后，古永鏘從財(cái)務(wù)總監(jiān)一直干到了首席運(yùn)營(yíng)官、首席執(zhí)行官和總裁，并和張朝陽攜手將搜狐帶到了美國(guó)納斯達(dá)克上市。在搜狐，古永鏘攀上了人生的第一座高峰。

　　而古永鏘和馬云，也是在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生第一次交集。1999年，在搜狐競(jìng)聘首席運(yùn)營(yíng)官時(shí)，他最后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是彼還時(shí)名不見經(jīng)傳的馬云。在最后的面試下，張朝陽選擇了古永鏘。

　　據(jù)說，當(dāng)時(shí)馬云對(duì)古永鏘說：“你是最適合做搜狐首席運(yùn)營(yíng)官的人?！痹诟?jìng)聘搜狐首席運(yùn)營(yíng)官失敗之后，馬云創(chuàng)造了阿里巴巴投身于電子商務(wù)。這個(gè)傳說一直被IT圈奉為佳話。

　　兩人的相識(shí)，頗似馬云一直推崇的武俠文化中的場(chǎng)景：不打不相識(shí)。

　　“合一”與西湖論劍

　　今年8月份，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式更名為合一集團(tuán)。事實(shí)上，早在2005年11月，古永鏘找了300萬美元資金，就創(chuàng)辦了合一網(wǎng)絡(luò)(優(yōu)酷網(wǎng)是2006年才上線)。而“合一”這個(gè)名字，與馬云也不無關(guān)系。

　　2005年3月，古永鏘以陪老婆讀書為由，從搜狐離職，并開始了為期半年的“閉關(guān)”。

　　在閉關(guān)結(jié)束后，馬云主持的第五屆西湖論劍要召開了，古永鏘被馬云邀請(qǐng)趕赴杭州。2005年9月阿里巴巴杭州西湖論劍召開，大咖云集。在這次大會(huì)上，中西合璧，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓到場(chǎng)，和中國(guó)的一幫互聯(lián)網(wǎng)大佬論道中國(guó)傳統(tǒng)文化。尤其是馬云，舉手投足之間表現(xiàn)出來太極大師的風(fēng)范，極大的吸引了古永鏘的注意力，

　　后來，古永鏘回憶這次西湖論劍時(shí)表示“在一杯茶、一杯咖啡中我形成了合一的商業(yè)創(chuàng)想，同年底創(chuàng)辦了合一網(wǎng)絡(luò)，第二年推出了優(yōu)酷網(wǎng)”。

　　古永鏘雖然接受的西方教育但對(duì)中國(guó)文化、歷史非常癡迷，對(duì)道家思想也有自己的一些體會(huì)與理解，這在他的“合一”情結(jié)中就可以窺見端倪。而馬云，在道家文化方面也有很深的造詣，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)界，二人在文化上無疑十分契合。這或許為以后古永鏘選擇東家埋下伏筆。

　　優(yōu)酷土豆?fàn)渴职⒗铮褐皇且驗(yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎?

　　在優(yōu)酷吃下土豆之后，互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，幾乎是優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝三分天下的格局，而騰訊視頻與愛奇藝背后是騰訊與百度。而目前網(wǎng)絡(luò)視頻的大戰(zhàn)聚焦于版權(quán)的搶購(gòu)，雖然此前優(yōu)酷曾被阿里入股，但由于沒有足夠的支持，加上連年的虧損，優(yōu)酷土豆無疑有些放不開手腳。

　　自去年4月阿里宣布投資入股優(yōu)酷土豆之后，視頻行業(yè)內(nèi)的整合傳言不斷。其中，被傳的最多的還是誰誰要和優(yōu)酷土豆合并。

　　事實(shí)上，一個(gè)多月前就有傳言稱優(yōu)酷的出售交易接近于達(dá)成，當(dāng)時(shí)說的是騰訊。此前，百度也曾希望將愛奇藝和優(yōu)酷土豆合并。而最后古永鏘還是選擇了馬云，除去各種利益的權(quán)衡，古永鏘與馬云的文化契合恐怕也是一個(gè)重要原因。

　　阿里在獲得優(yōu)酷土豆后，除了給娛樂帝國(guó)補(bǔ)足拼圖外，還會(huì)帶來重要的資源——數(shù)據(jù)。視頻作為收集用戶行為數(shù)據(jù)的有效來源，對(duì)阿里巴巴來說十分重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。將來的各種營(yíng)銷，也是要圍繞大數(shù)據(jù)來精確進(jìn)行。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)電商公司對(duì)此都十分重視并廣泛布局，最近京東和騰訊發(fā)布的“京騰”戰(zhàn)略就是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精確的營(yíng)銷計(jì)劃。由于社交方面的缺失，使得阿里在收集用戶行為數(shù)據(jù)方面缺少了一個(gè)重要渠道，而視頻無疑將成為數(shù)據(jù)源的一個(gè)有力的補(bǔ)充。

　　何去何從?古永鏘或執(zhí)掌阿里娛樂

　　在阿里收購(gòu)優(yōu)土之后，阿里提議由優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席及CEO。在被阿里收購(gòu)后，古永鏘將能套現(xiàn)獲得巨額現(xiàn)金，然而他將何去何從?是退休享受生活還是跟隨阿里繼續(xù)征戰(zhàn)江湖?

　　在此，筆者大膽猜測(cè)古永鏘或者不僅不會(huì)退出江湖，而且會(huì)站在以更有力的位置繼續(xù)征戰(zhàn)江湖。在阿里收購(gòu)UC瀏覽器之后，俞永福進(jìn)入阿里最核心決策層“阿里巴巴戰(zhàn)略決策委員會(huì)”。而以古永鏘的能力與資歷，也很有可能進(jìn)入這個(gè)核心決策層。

　　古永鏘在進(jìn)入阿里體系之后，與馬云有著相似道家理念的古永鏘，應(yīng)該能夠更好地執(zhí)行馬云的戰(zhàn)略甚至對(duì)馬云的戰(zhàn)略制定有所幫助。古永鏘將有可能不僅僅管理優(yōu)酷土豆的視頻業(yè)務(wù)，而是部分或全部負(fù)責(zé)阿里旗下的娛樂產(chǎn)業(yè)，成為阿里打造娛樂帝國(guó)的大將。這樣，古永鏘將站在新的高度上開展一番新的征戰(zhàn)，或?qū)⑴噬闲碌母叻濉?

　　(本文作者系楊正豪，互聯(lián)網(wǎng)分析師、速途新媒體主筆，長(zhǎng)期關(guān)注O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)新新媒體等領(lǐng)域研究。)