最后一位盜版戰(zhàn)士的“倒下”和視頻的未來

2014年4月16日，快播在其官微的《致快播用戶書：我們涅槃在即》上提到：
對于曾經(jīng)與行業(yè)的“一個向左一個向右”的生存模式，現(xiàn)在我們終于明白，它不是避風(fēng)港而是烏托邦，唯有決心至此，才能共同前進(jìn)，至于結(jié)果如何，請行業(yè)和用戶監(jiān)督。
頗有些悲壯，快播的“犧牲”，意味著“盜版視頻”界最后一位戰(zhàn)士倒下。
此前，包括優(yōu)酷、土豆、百度影音等多家視頻廠商都曾陷入盜版視頻風(fēng)云。2013年12月29日，百度宣布停止百度影音新發(fā)布電影的P2P點播功能，P2P點播功能為盜版視頻提供了溫床，同時具有點播功能的快播則繼續(xù)堅挺著，而彼時，快播也宣布“重新啟航”。我曾寫過一篇文章分析視頻行業(yè)2014年的三大戰(zhàn)役——反盜版、內(nèi)容、移動，也就是說，整個視頻行業(yè)都將開始進(jìn)行反盜版行動，視頻廠商花高價購買的版權(quán)，怎么會允許盜版的內(nèi)容將它的價值拉低呢？視頻廠商們試圖在2014年大干一場的野心，是不會允許內(nèi)容的基石被攻擊的。
這次快播的“死亡”應(yīng)該是標(biāo)志性事件。不具有P2P點播功能，視頻網(wǎng)站想要盜版的難度會加大，用戶最后的想要觀看盜版視頻的渠道被破除，正版視頻的力量會隨著“反義”的力量而繼續(xù)前進(jìn)。
那么，快播的“倒下”，對視頻界會產(chǎn)生哪些影響呢？誰會受益？誰又會受到直接影響？
 
內(nèi)容為王
當(dāng)搜狐視頻購買《中國好聲音》花了1億元人民幣，愛奇藝購買幾大綜藝視頻節(jié)目花了2億人民幣，騰訊視頻以及其他幾大視頻廠商紛紛在內(nèi)容上大肆投入的時候，他們無一不希望盜版視頻能夠徹底“死絕”，只有保證內(nèi)容獨家的唯一性，他們花高價購買的獨家內(nèi)容的價值才能最大化的體現(xiàn)出來。
快播這最后一位“戰(zhàn)士”的倒下，意味著在線視頻界盜版視頻的體量將會出現(xiàn)下降趨勢，用戶能使用盜版的工具“沒有”了。
視頻自身的內(nèi)容價值是固定的，真正有價值的是，視頻廠商通過獨家購買視頻內(nèi)容來達(dá)到推廣自身品牌的目的，利用獨家內(nèi)容來綁定視頻，用戶就會被間接的隨著獨家視頻內(nèi)容而被綁定。
那么，在這個時候，內(nèi)容就是“王”了。視頻廠商已經(jīng)頻頻陷入內(nèi)容搶購大戰(zhàn)，內(nèi)容是最先的根本。盜版視頻會在一定程度上削弱視頻廠商（通過獨家內(nèi)容）打造自家品牌的價值，所以快播被“消滅”后，內(nèi)容就更貴了。
可以預(yù)期的是，未來視頻廠商也會更加樂意購買版權(quán)內(nèi)容，因為被分發(fā)的渠道現(xiàn)在就只剩下自己了。
 
在線視頻，新起點？
盜版視頻橫飛的年代至此終結(jié)（同樣的觀點，可參見鈦媒體編輯葉元撰寫的文章《快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器，互聯(lián)網(wǎng)視頻草寇時代結(jié)束》）。在線視頻行業(yè)接下來必然將開啟一個新的起點，在我看來，未來格局將以如下幾種方式改變：
（1）盜版視頻的市場份額被瓜分。在線視頻的盈利四分之三都在廣告模式上，多一家視頻廠商分內(nèi)容，就意味著視頻廠商的盈利被瓜分，所以盜版視頻時代的終結(jié)，會讓視頻廠商的廣告營收擴(kuò)大。當(dāng)然，盜版視頻“吃掉”的這部分廣告價值會被所有的視頻廠商瓜分，而不是被某家視頻廠商獨自擁有。
（2）視頻廠商競爭加劇。國內(nèi)的在線視頻廠商多達(dá)數(shù)十家，就目前來看，還沒有哪一家視頻廠商能取得壓倒性的勝利，少了一個競爭對手，已有的視頻廠商們競爭會愈演愈烈。
（3）部分第三方視頻站點會直接倒閉。依賴P2P技術(shù)，不少其他視頻站點會使用快播這類軟件讓用戶觀看視頻，而快播的“倒閉”則會直接讓這些網(wǎng)站失去最后一根救命稻草，盜版視頻內(nèi)容源消失。
（4）影院、在線視頻平臺同時上線成為可能。盜版視頻是直接殺死最新電影通過在線視頻、影院同步播放的殺手，如果盜版影視內(nèi)容失去了源頭，用戶通過在線視頻觀看最新影視完全有可能，影視同步上映，這一部分的盈利模式可開發(fā)的空間將會增大。
 
“盜版”不死
作為大視頻平臺，快播這位“最后的戰(zhàn)士”倒下，并沒有意味著整個盜版視頻市場會消失，只不過用戶習(xí)慣會發(fā)生部分改變，大平臺性的盜版視頻將不復(fù)存在。而視頻盜版問題，并不會銷聲匿跡。
靜哥想說的是，盜版不死，為何這么說呢？目前市場上流通的網(wǎng)盤、個人云存儲工具是比較流行的，用戶下載視頻以后，通過網(wǎng)盤或者個人云存儲工具將視頻上傳到網(wǎng)盤上，再將內(nèi)容進(jìn)行分享，實際上這就是一種變相的“盜版”，只是不像之前那樣是由第三方平臺通過P2P技術(shù)讓其他用戶觀看而已。
網(wǎng)盤工具充當(dāng)著盜版視頻工具的溫床，無論是上傳還是分享，平臺肯定不會限制用戶分享的內(nèi)容是否會盜版，對內(nèi)容進(jìn)行高強(qiáng)度審核，會直接影響用戶分享內(nèi)容的積極性。
在另一方面，目前幾大視頻廠商都有UGC功能，用戶都可以自由對視頻進(jìn)行上傳，UGC的弊病是，盜版視頻內(nèi)容會直接流入到平臺里，視頻平臺自身在是否盜版的審核上會出現(xiàn)漏洞，因為裁判員是自己，盜不盜版，也是由視頻平臺自己說了算。
盜版視頻時代的終結(jié)，會讓整個視頻行業(yè)呈現(xiàn)新的態(tài)勢，雖然盜版視頻仍然會存在，但屆時對整個視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以形成很大的沖擊力，視頻廠商們要做的是，做好平臺、開發(fā)新的廣告模式、開啟新的盈利方式，當(dāng)然也包括和智能硬件相結(jié)合。


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/367.html