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最后一位盜版戰(zhàn)士的“倒下”和視頻的未來

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1180次 時間:2014-04-18

2014年4月16日,快播在其官微的《致快播用戶書:我們涅槃在即》上提到:
對于曾經(jīng)與行業(yè)的“一個向左一個向右”的生存模式,現(xiàn)在我們終于明白,它不是避風(fēng)港而是烏托邦,唯有決心至此,才能共同前進,至于結(jié)果如何,請行業(yè)和用戶監(jiān)督。
頗有些悲壯,快播的“犧牲”,意味著“盜版視頻”界最后一位戰(zhàn)士倒下。
此前,包括優(yōu)酷、土豆、百度影音等多家視頻廠商都曾陷入盜版視頻風(fēng)云。2013年12月29日,百度宣布停止百度影音新發(fā)布電影的P2P點播功能,P2P點播功能為盜版視頻提供了溫床,同時具有點播功能的快播則繼續(xù)堅挺著,而彼時,快播也宣布“重新啟航”。我曾寫過一篇文章分析視頻行業(yè)2014年的三大戰(zhàn)役——反盜版、內(nèi)容、移動,也就是說,整個視頻行業(yè)都將開始進行反盜版行動,視頻廠商花高價購買的版權(quán),怎么會允許盜版的內(nèi)容將它的價值拉低呢?視頻廠商們試圖在2014年大干一場的野心,是不會允許內(nèi)容的基石被攻擊的。
這次快播的“死亡”應(yīng)該是標志性事件。不具有P2P點播功能,視頻網(wǎng)站想要盜版的難度會加大,用戶最后的想要觀看盜版視頻的渠道被破除,正版視頻的力量會隨著“反義”的力量而繼續(xù)前進。
那么,快播的“倒下”,對視頻界會產(chǎn)生哪些影響呢?誰會受益?誰又會受到直接影響?
 
內(nèi)容為王
當搜狐視頻購買《中國好聲音》花了1億元人民幣,愛奇藝購買幾大綜藝視頻節(jié)目花了2億人民幣,騰訊視頻以及其他幾大視頻廠商紛紛在內(nèi)容上大肆投入的時候,他們無一不希望盜版視頻能夠徹底“死絕”,只有保證內(nèi)容獨家的唯一性,他們花高價購買的獨家內(nèi)容的價值才能最大化的體現(xiàn)出來。
快播這最后一位“戰(zhàn)士”的倒下,意味著在線視頻界盜版視頻的體量將會出現(xiàn)下降趨勢,用戶能使用盜版的工具“沒有”了。
視頻自身的內(nèi)容價值是固定的,真正有價值的是,視頻廠商通過獨家購買視頻內(nèi)容來達到推廣自身品牌的目的,利用獨家內(nèi)容來綁定視頻,用戶就會被間接的隨著獨家視頻內(nèi)容而被綁定。
那么,在這個時候,內(nèi)容就是“王”了。視頻廠商已經(jīng)頻頻陷入內(nèi)容搶購大戰(zhàn),內(nèi)容是最先的根本。盜版視頻會在一定程度上削弱視頻廠商(通過獨家內(nèi)容)打造自家品牌的價值,所以快播被“消滅”后,內(nèi)容就更貴了。
可以預(yù)期的是,未來視頻廠商也會更加樂意購買版權(quán)內(nèi)容,因為被分發(fā)的渠道現(xiàn)在就只剩下自己了。
 
在線視頻,新起點?
盜版視頻橫飛的年代至此終結(jié)(同樣的觀點,可參見鈦媒體編輯葉元撰寫的文章《快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器,互聯(lián)網(wǎng)視頻草寇時代結(jié)束》)。在線視頻行業(yè)接下來必然將開啟一個新的起點,在我看來,未來格局將以如下幾種方式改變:
(1)盜版視頻的市場份額被瓜分。在線視頻的盈利四分之三都在廣告模式上,多一家視頻廠商分內(nèi)容,就意味著視頻廠商的盈利被瓜分,所以盜版視頻時代的終結(jié),會讓視頻廠商的廣告營收擴大。當然,盜版視頻“吃掉”的這部分廣告價值會被所有的視頻廠商瓜分,而不是被某家視頻廠商獨自擁有。
(2)視頻廠商競爭加劇。國內(nèi)的在線視頻廠商多達數(shù)十家,就目前來看,還沒有哪一家視頻廠商能取得壓倒性的勝利,少了一個競爭對手,已有的視頻廠商們競爭會愈演愈烈。
(3)部分第三方視頻站點會直接倒閉。依賴P2P技術(shù),不少其他視頻站點會使用快播這類軟件讓用戶觀看視頻,而快播的“倒閉”則會直接讓這些網(wǎng)站失去最后一根救命稻草,盜版視頻內(nèi)容源消失。
(4)影院、在線視頻平臺同時上線成為可能。盜版視頻是直接殺死最新電影通過在線視頻、影院同步播放的殺手,如果盜版影視內(nèi)容失去了源頭,用戶通過在線視頻觀看最新影視完全有可能,影視同步上映,這一部分的盈利模式可開發(fā)的空間將會增大。
 
“盜版”不死
作為大視頻平臺,快播這位“最后的戰(zhàn)士”倒下,并沒有意味著整個盜版視頻市場會消失,只不過用戶習(xí)慣會發(fā)生部分改變,大平臺性的盜版視頻將不復(fù)存在。而視頻盜版問題,并不會銷聲匿跡。
靜哥想說的是,盜版不死,為何這么說呢?目前市場上流通的網(wǎng)盤、個人云存儲工具是比較流行的,用戶下載視頻以后,通過網(wǎng)盤或者個人云存儲工具將視頻上傳到網(wǎng)盤上,再將內(nèi)容進行分享,實際上這就是一種變相的“盜版”,只是不像之前那樣是由第三方平臺通過P2P技術(shù)讓其他用戶觀看而已。
網(wǎng)盤工具充當著盜版視頻工具的溫床,無論是上傳還是分享,平臺肯定不會限制用戶分享的內(nèi)容是否會盜版,對內(nèi)容進行高強度審核,會直接影響用戶分享內(nèi)容的積極性。
在另一方面,目前幾大視頻廠商都有UGC功能,用戶都可以自由對視頻進行上傳,UGC的弊病是,盜版視頻內(nèi)容會直接流入到平臺里,視頻平臺自身在是否盜版的審核上會出現(xiàn)漏洞,因為裁判員是自己,盜不盜版,也是由視頻平臺自己說了算。
盜版視頻時代的終結(jié),會讓整個視頻行業(yè)呈現(xiàn)新的態(tài)勢,雖然盜版視頻仍然會存在,但屆時對整個視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以形成很大的沖擊力,視頻廠商們要做的是,做好平臺、開發(fā)新的廣告模式、開啟新的盈利方式,當然也包括和智能硬件相結(jié)合。


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