信息入口的新聞客戶端如何盈利？

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)中或多或少的安裝著一個(gè)或者幾個(gè)新聞客戶端。它們的存在不僅僅是為了方便大眾生活，方便用戶掌握各種動(dòng)態(tài)。還是為了搶占用戶，擴(kuò)大用戶基數(shù)從而形成使用習(xí)慣?，F(xiàn)在的新聞客戶端產(chǎn)品，在我看來(lái)可分為四大陣營(yíng)，當(dāng)然我的分類不是從用戶基數(shù)角度出發(fā)，而是產(chǎn)品形態(tài)出發(fā)的。

門戶網(wǎng)站移動(dòng)遷移

代表：騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰

本來(lái)搜狐也應(yīng)該算這個(gè)陣營(yíng)里面的，但這是一個(gè)極其復(fù)雜的矛盾體。PC互聯(lián)網(wǎng)五大門戶網(wǎng)站的地位在媒體界毋庸置疑，他們是信息得以被展現(xiàn)給億萬(wàn)網(wǎng)民的直接載體。關(guān)于門戶曾經(jīng)的風(fēng)光史這里我不閑扯了。說(shuō)說(shuō)它們的新聞客戶端，其主要模式還是采用傳統(tǒng)門戶的舊思維，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把門戶給搬到了新聞客戶端上。而不同于PC端，移動(dòng)端可展示的廣告數(shù)量非常少，幾乎難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化需求。開屏廣告、底部banner彈窗、新聞?wù)南旅嫱茝V、軟文廣告等形式成為他們?yōu)閿?shù)不多的商業(yè)化形式，但致命的是在有限的屏幕空間上展示這些廣告，用戶體驗(yàn)會(huì)非常差。個(gè)人目前不太看好這類新聞客戶端未來(lái)的價(jià)值。

雜志媒體訂閱模式

代表：zaker、鮮果、搜狐

鮮果主要是rss訂閱，zaker基本上也比較類似，搜狐是邀請(qǐng)了一大批自媒體和媒體入駐了訂閱平臺(tái)。這幾家都想要通過(guò)用戶訂閱模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的個(gè)性化，但其實(shí)訂閱的媒體在其他平臺(tái)上同樣可以看到，無(wú)法形成差異。相比第一類新聞客戶端，這類訂閱平臺(tái)，未來(lái)也許會(huì)邀請(qǐng)大量的廣告主入駐訂閱平臺(tái)，有點(diǎn)類似微信公眾賬號(hào)模式。然后定向的給用戶投放廣告。但問題是他們雖然擁有一定用戶基數(shù)，但給廣告主帶來(lái)的流量卻不多。本質(zhì)上這幾家新聞客戶端只會(huì)是成為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，離掙錢之路相當(dāng)遙遠(yuǎn)。


互聯(lián)網(wǎng)歸根到底還是一筆關(guān)于“流量”的生意，流量可以轉(zhuǎn)換成廣告、游戲、電商，而做內(nèi)容的我們都知道那擁有都會(huì)只在屌絲界。在PC端我需要用戶停留在我的網(wǎng)站，流量都是自己的，但在移動(dòng)端，我只需要用戶停留在我的app中，這流量到底是屬于誰(shuí)，對(duì)我來(lái)說(shuō)意義不大。這類新聞客戶端如果能夠嘗試把本屬于自己的龐大流量貢獻(xiàn)給合作者，給合作者帶流量，也許會(huì)有一定起色。

超級(jí)流量分發(fā)平臺(tái)


代表：360、百度、今日頭條

瀏覽器在PC端是最直接的入口，但至今在移動(dòng)端仍然沒有一個(gè)app能夠完全擁有PC端瀏覽器的地位，哪怕是微信也不行。我認(rèn)為某種程度上應(yīng)該有這樣一個(gè)公式“應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)所安裝的app 手機(jī)瀏覽器=PC瀏覽器”。移動(dòng)端的超級(jí)app，有做內(nèi)容分發(fā)的，有做應(yīng)用分發(fā)的，但很少有做流量分發(fā)的。而這是三家卻是其中的佼佼者。這類分發(fā)平臺(tái)，因?yàn)樽叩氖情_放平臺(tái)之路，可以迅速做大做強(qiáng)。可參考當(dāng)年UCweb是如何做到4億用戶的案例。

把流量導(dǎo)給合作者，合作方為平臺(tái)帶來(lái)新用戶，導(dǎo)進(jìn)來(lái)的用戶越來(lái)越多，產(chǎn)生的流量越來(lái)越大，加入的合作者也就越來(lái)越多，最終成為上網(wǎng)入口。個(gè)性化的信息流，可以不斷的對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦，也就是廣告位是無(wú)限的，并且廣告和用戶興趣是匹配的。既然內(nèi)容可以個(gè)性化推薦，那么廣告和服務(wù)當(dāng)然也可以，想象空間巨大。

360新聞客戶端：如果要較真的話，我覺得這應(yīng)該稱為360手機(jī)瀏覽器。瀏覽器在手機(jī)上有一定的用戶粘性，但卻被很多app分流了很多流量，而在手機(jī)上閱讀新聞獲取資訊卻是一個(gè)強(qiáng)需求。360直接把瀏覽器功能嫁接到新聞客戶端里，并且和360手機(jī)助手、360搜索、360地圖.....系列產(chǎn)品全部打通，應(yīng)用分發(fā)、廣告、O2O、電商、影視這些都可以做。現(xiàn)在360新聞客戶端在內(nèi)容上相比三大門戶完全沒有任何優(yōu)勢(shì)，但作為搜索引擎卻能夠積累足夠多的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析全網(wǎng)，進(jìn)而向用戶推薦最熱的新聞，從而個(gè)性化推薦。


百度新聞客戶端：百度在去年的百度大會(huì)上提出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略，百度需要一個(gè)具備強(qiáng)用戶粘性的產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)他們的輕應(yīng)用戰(zhàn)略，手機(jī)上獲取資訊就是一個(gè)強(qiáng)需求。百度為了發(fā)力輕應(yīng)用，一方面和UCweb合作。另一方面，百度正在大力發(fā)展百度新聞客戶端。細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)，百度新聞客戶端的圖標(biāo)已經(jīng)從紅色變成了藍(lán)色，而藍(lán)色代表的正是輕應(yīng)用。百度新聞客戶端現(xiàn)在也正在朝平臺(tái)入口方向發(fā)展，這相比三大新聞客戶端單純的提供差異化的內(nèi)容，我覺得發(fā)展前景更大。輕應(yīng)用寄托了百度移動(dòng)搜索夢(mèng)......

今日頭條：這家公司的產(chǎn)品我是相當(dāng)喜歡，平時(shí)也用的最多?；谏缃粩?shù)據(jù)和用戶行為的挖掘?qū)⑷朔殖闪松先f(wàn)個(gè)緯度，并建立不同的模型，根據(jù)用戶所屬類別、用戶自標(biāo)簽、社交關(guān)系、社交行為、參與的群組、機(jī)型、使用時(shí)間等來(lái)數(shù)據(jù)源來(lái)推斷出用戶的興趣點(diǎn)有哪些，通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)記錄用戶的閱讀情況，不斷摸索用戶的興趣，同時(shí)也在不斷優(yōu)化推薦的算法。隨著用戶行為數(shù)據(jù)的積累，系統(tǒng)為每個(gè)用戶建立的興趣模型就越精確。就像他們的口號(hào)一樣：你關(guān)心的才是頭條。

無(wú)節(jié)操內(nèi)涵興趣社區(qū)

代表：內(nèi)涵段子、糗事百科、抽屜新熱榜

這幾個(gè)也許算不上是新聞客戶端，但在我看來(lái)，一切可以傳播新聞信息的平臺(tái)，都可以稱之為新聞客戶端，這是一個(gè)很寬泛的概念。興趣社區(qū)雖然媒體屬性較弱，但信息傳遞速度一點(diǎn)也不比正統(tǒng)的新聞客戶端慢。這三類主要是社區(qū)類產(chǎn)品，用戶忠誠(chéng)度和活躍度都非常高，再加上基本上都具備宅男宅女屬性，和游戲用戶高度匹配，是最佳的游戲營(yíng)銷平臺(tái)。游戲聯(lián)運(yùn)或?qū)?huì)是他們未來(lái)最為主要的盈利模式


本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/385.html