隨著智能手機(jī)的普及,手機(jī)中或多或少的安裝著一個或者幾個新聞客戶端。它們的存在不僅僅是為了方便大眾生活,方便用戶掌握各種動態(tài)。還是為了搶占用戶,擴(kuò)大用戶基數(shù)從而形成使用習(xí)慣?,F(xiàn)在的新聞客戶端產(chǎn)品,在我看來可分為四大陣營,當(dāng)然我的分類不是從用戶基數(shù)角度出發(fā),而是產(chǎn)品形態(tài)出發(fā)的。
門戶網(wǎng)站移動遷移
代表:騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰
本來搜狐也應(yīng)該算這個陣營里面的,但這是一個極其復(fù)雜的矛盾體。PC互聯(lián)網(wǎng)五大門戶網(wǎng)站的地位在媒體界毋庸置疑,他們是信息得以被展現(xiàn)給億萬網(wǎng)民的直接載體。關(guān)于門戶曾經(jīng)的風(fēng)光史這里我不閑扯了。說說它們的新聞客戶端,其主要模式還是采用傳統(tǒng)門戶的舊思維,簡單來說就是把門戶給搬到了新聞客戶端上。而不同于PC端,移動端可展示的廣告數(shù)量非常少,幾乎難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化需求。開屏廣告、底部banner彈窗、新聞?wù)南旅嫱茝V、軟文廣告等形式成為他們?yōu)閿?shù)不多的商業(yè)化形式,但致命的是在有限的屏幕空間上展示這些廣告,用戶體驗(yàn)會非常差。個人目前不太看好這類新聞客戶端未來的價(jià)值。
雜志媒體訂閱模式
代表:zaker、鮮果、搜狐
鮮果主要是rss訂閱,zaker基本上也比較類似,搜狐是邀請了一大批自媒體和媒體入駐了訂閱平臺。這幾家都想要通過用戶訂閱模式,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的個性化,但其實(shí)訂閱的媒體在其他平臺上同樣可以看到,無法形成差異。相比第一類新聞客戶端,這類訂閱平臺,未來也許會邀請大量的廣告主入駐訂閱平臺,有點(diǎn)類似微信公眾賬號模式。然后定向的給用戶投放廣告。但問題是他們雖然擁有一定用戶基數(shù),但給廣告主帶來的流量卻不多。本質(zhì)上這幾家新聞客戶端只會是成為一個內(nèi)容分發(fā)平臺,離掙錢之路相當(dāng)遙遠(yuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)歸根到底還是一筆關(guān)于“流量”的生意,流量可以轉(zhuǎn)換成廣告、游戲、電商,而做內(nèi)容的我們都知道那擁有都會只在屌絲界。在PC端我需要用戶停留在我的網(wǎng)站,流量都是自己的,但在移動端,我只需要用戶停留在我的app中,這流量到底是屬于誰,對我來說意義不大。這類新聞客戶端如果能夠嘗試把本屬于自己的龐大流量貢獻(xiàn)給合作者,給合作者帶流量,也許會有一定起色。
超級流量分發(fā)平臺
代表:360、百度、今日頭條
瀏覽器在PC端是最直接的入口,但至今在移動端仍然沒有一個app能夠完全擁有PC端瀏覽器的地位,哪怕是微信也不行。我認(rèn)為某種程度上應(yīng)該有這樣一個公式“應(yīng)用分發(fā)市場所安裝的app 手機(jī)瀏覽器=PC瀏覽器”。移動端的超級app,有做內(nèi)容分發(fā)的,有做應(yīng)用分發(fā)的,但很少有做流量分發(fā)的。而這是三家卻是其中的佼佼者。這類分發(fā)平臺,因?yàn)樽叩氖情_放平臺之路,可以迅速做大做強(qiáng)。可參考當(dāng)年UCweb是如何做到4億用戶的案例。
把流量導(dǎo)給合作者,合作方為平臺帶來新用戶,導(dǎo)進(jìn)來的用戶越來越多,產(chǎn)生的流量越來越大,加入的合作者也就越來越多,最終成為上網(wǎng)入口。個性化的信息流,可以不斷的對用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦,也就是廣告位是無限的,并且廣告和用戶興趣是匹配的。既然內(nèi)容可以個性化推薦,那么廣告和服務(wù)當(dāng)然也可以,想象空間巨大。
360新聞客戶端:如果要較真的話,我覺得這應(yīng)該稱為360手機(jī)瀏覽器。瀏覽器在手機(jī)上有一定的用戶粘性,但卻被很多app分流了很多流量,而在手機(jī)上閱讀新聞獲取資訊卻是一個強(qiáng)需求。360直接把瀏覽器功能嫁接到新聞客戶端里,并且和360手機(jī)助手、360搜索、360地圖.....系列產(chǎn)品全部打通,應(yīng)用分發(fā)、廣告、O2O、電商、影視這些都可以做。現(xiàn)在360新聞客戶端在內(nèi)容上相比三大門戶完全沒有任何優(yōu)勢,但作為搜索引擎卻能夠積累足夠多的數(shù)據(jù),通過分析全網(wǎng),進(jìn)而向用戶推薦最熱的新聞,從而個性化推薦。
百度新聞客戶端:百度在去年的百度大會上提出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略,百度需要一個具備強(qiáng)用戶粘性的產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)他們的輕應(yīng)用戰(zhàn)略,手機(jī)上獲取資訊就是一個強(qiáng)需求。百度為了發(fā)力輕應(yīng)用,一方面和UCweb合作。另一方面,百度正在大力發(fā)展百度新聞客戶端。細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn),百度新聞客戶端的圖標(biāo)已經(jīng)從紅色變成了藍(lán)色,而藍(lán)色代表的正是輕應(yīng)用。百度新聞客戶端現(xiàn)在也正在朝平臺入口方向發(fā)展,這相比三大新聞客戶端單純的提供差異化的內(nèi)容,我覺得發(fā)展前景更大。輕應(yīng)用寄托了百度移動搜索夢......
今日頭條:這家公司的產(chǎn)品我是相當(dāng)喜歡,平時(shí)也用的最多?;谏缃粩?shù)據(jù)和用戶行為的挖掘?qū)⑷朔殖闪松先f個緯度,并建立不同的模型,根據(jù)用戶所屬類別、用戶自標(biāo)簽、社交關(guān)系、社交行為、參與的群組、機(jī)型、使用時(shí)間等來數(shù)據(jù)源來推斷出用戶的興趣點(diǎn)有哪些,通過系統(tǒng)自動記錄用戶的閱讀情況,不斷摸索用戶的興趣,同時(shí)也在不斷優(yōu)化推薦的算法。隨著用戶行為數(shù)據(jù)的積累,系統(tǒng)為每個用戶建立的興趣模型就越精確。就像他們的口號一樣:你關(guān)心的才是頭條。
無節(jié)操內(nèi)涵興趣社區(qū)
代表:內(nèi)涵段子、糗事百科、抽屜新熱榜
這幾個也許算不上是新聞客戶端,但在我看來,一切可以傳播新聞信息的平臺,都可以稱之為新聞客戶端,這是一個很寬泛的概念。興趣社區(qū)雖然媒體屬性較弱,但信息傳遞速度一點(diǎn)也不比正統(tǒng)的新聞客戶端慢。這三類主要是社區(qū)類產(chǎn)品,用戶忠誠度和活躍度都非常高,再加上基本上都具備宅男宅女屬性,和游戲用戶高度匹配,是最佳的游戲營銷平臺。游戲聯(lián)運(yùn)或?qū)撬麄兾磥碜顬橹饕挠J?br />
本文地址:http://quema.com.cn/artinfo/385.html
信息入口的新聞客戶端如何盈利?
站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088
瀏覽:1136次 時(shí)間:2014-04-20
- 上一篇: 第三方支付要被雪藏?
- 下一篇: 新浪從微博上市中得到了什么?
最新收錄
- 2024-10-15善達(dá)公關(guān)
- 2024-05-02寶寶起名
- 2024-02-29山東欣燁化工
- 2024-02-29濟(jì)南欣燁生物
- 2024-02-29濟(jì)南欣欣化工
- 2024-02-29山東欣燁生物
- 2023-03-05無菌粉碎機(jī)廠家
- 2022-10-28抖排排
- 2022-09-14無卡網(wǎng)
- 2022-09-01公司官網(wǎng)
- 中國通信網(wǎng)