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速途研究院:2014年Q1在線旅游市場分析報告

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1358次 時間:2014-04-30

速途研究院4月30日分析報告(分析師 冀靜 沈躍徳)隨著人們物質(zhì)水平的提高,大眾對于精神層面的要求也愈加提高,而旅游仿佛成為了人們生活中的必需品?;ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達更是促進在線旅游市場如日中天的發(fā)展。從近期的資本運作及市場頻頻動作來看,互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度阿里騰訊已經(jīng)越來越來重視這個行業(yè),而OTA們也開始整合之道,這使得在線旅游市場氛圍越加緊張。

  (一) 整體看市場

  1.交易規(guī)模

速途研究院:在線旅游市場深陷“多角戀” 絕殺盛宴待開席

  (速途研究院制圖)

  根據(jù)市場公開數(shù)據(jù)顯示,2013年中國在線旅游市場規(guī)模高達2211.45億元,同比增長28.37%。隨著市場的進一步發(fā)酵,預計2015年市場規(guī)模將突破3000億元,可謂“錢景“廣闊。

  2.網(wǎng)站用戶覆蓋數(shù)


  (速途研究院制圖)

  在線旅游市場有長期深耕OTA的領(lǐng)軍企業(yè)攜程,有專注垂直旅行搜索上去哪兒,也有新興的創(chuàng)業(yè)者最愛的游記類型企業(yè)??此瓢倩R放,仔細梳理深究企業(yè)資本投入和背后股東等,不難發(fā)現(xiàn),在線旅游市場幾乎已被百度騰訊等巨頭壟斷。

  同時,根據(jù)對Alexa最新數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,2014年中國在線旅游網(wǎng)站覆蓋數(shù)排名靠前的是:攜程旅行網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)。而這些領(lǐng)頭企業(yè)也恰恰是巨頭們手里布局O2O市場的有效籌碼。


  (速途研究院制圖)

  一二月正值春節(jié)期間,網(wǎng)站用戶覆蓋值有所提升,三月回溫,隨著旅游旺季的到來,預計第二三季度網(wǎng)站用戶覆蓋值將出現(xiàn)大幅度增長。

  第一季度的在線旅游市場并不如表面那么平靜,且暗戰(zhàn)升級。大眾點評切入酒店領(lǐng)域,奔馳攜手攜程旅行網(wǎng)旗下HHtravel躋身高端旅游,萬達加快并購旅行社等等,都競相分食OTA這份佳肴。3月份攜程經(jīng)歷了“漏洞門“事件,股價遭遇下挫,同程網(wǎng)更名同城旅游,拓展休閑旅游市場。如此而至,市場競爭暗流洶涌。

  (二) 細分看企業(yè)

  1.團購頻道

速途研究院:在線旅游市場深陷“多角戀” 絕殺盛宴待開席

  (速途研究院制圖)

  在線旅游網(wǎng)站團購頻道用戶覆蓋數(shù)排名前4位的依次是:同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)以及藝龍旅行網(wǎng),且受3月份傳統(tǒng)旅游淡季影響,四家企業(yè)覆蓋值均出現(xiàn)不同程度的下滑,但是市場行動并沒有因此而停息。從3月份開始,攜程的酒店團購將進入去哪兒網(wǎng)酒店團購平臺,接入上萬酒店團購產(chǎn)品。攜程的酒店團購也將與藝龍、同程、去哪兒網(wǎng)直銷團購在同一團購搜索中進行比價。

  2.機票預訂業(yè)務


  (速途研究院制圖)

  在線旅游網(wǎng)站機票預定業(yè)務用戶覆蓋數(shù)排名前5位的依次是:攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、芒果網(wǎng)、酷訊旅游網(wǎng)以及藝龍旅行網(wǎng)。在線機票預訂業(yè)務趨于成熟,在整體機票預訂中滲透率較高,未來將保持相對較慢增長。

  3.景區(qū)門票業(yè)務

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  (速途研究院制圖)

  根據(jù)在線旅游市場交易額比例來看,景區(qū)門票的業(yè)務占比微乎其微。但是隨著市場競爭加劇,景區(qū)門票逐漸被視為重要的旅游流量的入口,被各大企業(yè)高度重視起來。通過積極的競爭策略以及新穎的營銷戰(zhàn)略,爭搶景區(qū)門票這塊還處于探索階段的空白市場,對于在線旅游市場來說意義非凡。

  (三) 精準看用戶

  1.搜索人群

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(速途研究院制圖) 

  了解與緊抓自身企業(yè)所對應的用戶人群的特點,對于企業(yè)來說尤為重要。根據(jù)百度搜索指數(shù)來看,旅游達人多分布在上海、北京兩大都市,成為最大集中營。同時,廣州、深圳、杭州、天津等一線城市也是熱門候選。

  2.熱門需求

速途研究院:在線旅游市場深陷“多角戀” 絕殺盛宴待開席

  (速途研究院制圖)

  關(guān)于旅游市場用戶最關(guān)心的熱門搜索詞匯主要圍繞火車票、酒店預定、機票預定改簽、優(yōu)惠券及返現(xiàn)等。對此,各大企業(yè)可以在用戶最關(guān)心的問題領(lǐng)域加足馬力,滿足用戶的迫切需求,相信對此用戶忠誠度與使用率以及品牌形象也會大大提升。

  五一黃金周旅游季即將開啟,至此之際,為大家重磅推薦八大旅游旺地,暢游盛世美景。

速途研究院:在線旅游市場深陷“多角戀” 絕殺盛宴待開席

  (速途研究院制圖)

  BAT三家中,百度手中握有去哪兒網(wǎng)、百度地圖、百度旅游,控股攜程并與去哪兒整合的消息也不斷出現(xiàn)。阿里方面,則有高德地圖,窮游,淘寶旅行,在路上App,以及瘋狂燒錢的快的打車,圍繞泛生活電商的布局逐步展開。騰訊則控制了藝龍,同程,大眾點評,QQ旅游以及騰訊地圖,基于龐大的用戶群體,后來居上也并非沒有可能。

  在線旅游行業(yè)第一階段的戰(zhàn)役已經(jīng)結(jié)束,靠自身多年搏殺出江湖地位的OTA大佬們,已經(jīng)全面臣服巨頭門下。同時,在線旅游企業(yè)也深陷“多角戀“局面,攜程在牽手同程的同時投資1500萬美元入股途牛;同程網(wǎng)與藝龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議等。中國在線旅游市場加速產(chǎn)業(yè)整合狂潮,一場絕殺盛宴即將開啟。

本報告由速途研究院出品,某些數(shù)據(jù)采用樣本調(diào)查方式,其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本影響,部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。報告版權(quán)歸北京速途網(wǎng)絡科技有限公司所有。速途研究院是速途網(wǎng)旗下的基礎數(shù)據(jù)研究機構(gòu),以“促進中國IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)智庫、業(yè)界智囊”為建設宗旨,重點開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域的基礎性行業(yè)研究,以數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品及行業(yè)分析來推動中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。



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