易信推“問一問”能否狙擊微信？

五一期間，抽時間和一些IT媒體圈的朋友小聚，聊到了一個話題“微信真的不可戰(zhàn)勝嗎”，雖然在過去的一年中這已經(jīng)成為一個老生常談的話題，但這個話題依然引發(fā)了大家七嘴八舌的討論，可見在中國以微信為首的社交IM工具多么的受關(guān)注。


在科技行業(yè)有一句話“沒有什么不可以改變的，唯一不變的就是變化”。曾經(jīng)微博在突破5億用戶的時候，我們認為怎么都不可能在短期出來顛覆微博的產(chǎn)品，沒想到微信橫空出世毫不猶豫的搶了微博的飯碗;2012年Facebook上市時用戶突破10億，任誰都覺得在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域無人威脅到Facebook了，但兩年時間后Whatsapp的用戶也漲到了驚人的10億量級，并且最新的數(shù)據(jù)顯示W(wǎng)hatsapp日消息發(fā)送量已經(jīng)超過了QQ或者facebook等任何一款產(chǎn)品，后來Facebook天價買下了這款產(chǎn)品。曾經(jīng)諾基亞、摩托羅拉、盛大游戲....... 等都在某個領(lǐng)域被 認為短期內(nèi)是不可戰(zhàn)勝的，但都在短時間內(nèi)被超越。


當前，中國移動IM市場，微信是老大，但微信絕對不是一家獨大，因為除了微信，包括易信、來往、陌陌等產(chǎn)品的用戶量也將在邁進“億”這個級別。也就是說，中國IM市場格局遠沒有訂下，未來的市場仍然處在一個競爭激烈的環(huán)境中，充滿了太多的不可確定性，后來者顛覆現(xiàn)有老大的事情隨時可能發(fā)生。


2014年已經(jīng)過去了三分之一，市場波瀾再起。一款名為“密碼”的社交APP突然火爆，引發(fā)了行業(yè)的追逐和討論，甚至有人提出了“秘密會顛覆微信朋友圈”的討論。無獨有偶，被筆者譽為微信最有力的一個追趕者易信推出了匿名社交的功能，來通過差異化市場和微信競爭，伺機崛起用戶，意味著易信走向更為多元化的社交圖譜。


看重陌生人社交并且把其提到戰(zhàn)略高度的易信是由中國電信和網(wǎng)易聯(lián)合推出的。日前，據(jù)消息人士透露，易信近期計劃推出一個實時問答社區(qū)“問一問”，易信將借這一功能首次涉足陌生人社交，而用戶可選擇匿名方式提問回答。該問答社區(qū)目前已處在小范圍測試階段，預計將在測試結(jié)束后快速推向市場。


從媒體曝光的產(chǎn)品截圖來看，易信“問一問”根據(jù)用戶年齡和話題對問題進行劃分，用戶可以有針對性地提出問題，并迅速得到解答。易信預置的標簽主要為生活類，意味著這將是一個主打生活化問答的社區(qū)。問一問采用了眾籌模式，并限制了答題時間，鼓勵用戶快速參與。


之所以筆者把易信定位微信最有利的一個追趕者，主要出于以下幾點原因：①升級成集團戰(zhàn)略高度，創(chuàng)始人親自督戰(zhàn)。丁磊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一線的大佬，按理說早已經(jīng)到了指點江山不具體對業(yè)務(wù)過問的境界，但近一年來這位大佬的露面和言論大部分都是圍繞著旗下的這款移動IM工具來的，而且親手抓產(chǎn)品的運營工作，可見投入的資源之多;②擁有其他企業(yè)不具備的獨家殺手锏。易信由于網(wǎng)易和中國電信簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，且產(chǎn)品屬于雙方合資，易信具備了免費發(fā)短信和通話的殺手級功能。③產(chǎn)品方面，根據(jù)用戶需求更新迭代。 以本文重點所闡述的匿名社交為例，這股風潮在2014年異常火爆，這種產(chǎn)品抓住機會，即使的調(diào)整產(chǎn)品方向，推出相關(guān)的功能。


很多人認為，陌陌用戶都已經(jīng)過億了，比易信多，難道它未來就沒機會顛覆微信嗎?我想說的是：不能!陌陌一開始的定位，就已經(jīng)游走在了法律和道德的邊緣，冒著巨大的風險來經(jīng)營企業(yè)。最終結(jié)局就和快播一樣，用戶量哪怕做到了全國第一(大家沒有看錯，快播的用戶遠遠超過優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站)，但也會遭遇到非正常死亡的結(jié)局。


經(jīng)過市場的多倫淘汰后，當前主流的幾款移動APP包括易信、來往、陌陌，甚至近日爆火的秘密都開始主打陌生人社交，這類型產(chǎn)品旨在重組信息與人的關(guān)系，打造新型的互動互助互娛平臺。而且從目前市場的表現(xiàn)來看，這幾款APP最近半年都取得了長足的發(fā)展。


寫到這里我，問題就來來。按照上文所述，陌生人社交的IM模式可以是一種主流模式，按照這個邏輯，微信的熟人社交就是非主流的邊緣模式嗎?當然不是，微信能成為老大的最大原因除了借助QQ為跳板為，就是因為微信主打熟人社交，迅速把QQ的用戶變成微信的用戶，并且把一部分從來不用IM的用戶籠絡(luò)到其平臺。


總之，不管是匿名的還是熟人的社交，都有各自存在的理由。但無論如何，任何模式，都必須隨時隨刻做好改變的準備，必要的時候革掉自己的命。


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