從“黃海波事件”談互聯(lián)網(wǎng)思維

(速途網(wǎng)專欄作者：王吉偉)不要不信，黃海波當(dāng)嫖客的事，還真就具備了互聯(lián)網(wǎng)思維。沒看出來啊?沒看出來我跟你一分析，你就知道了。首先，這個(gè)招嫖事業(yè)，現(xiàn)在基本上已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的上門進(jìn)店的那張狀態(tài)，甚至已經(jīng)不再需要電話預(yù)約，為什么呢?因?yàn)檫@個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為這個(gè)事業(yè)提供了極大的便宜性，大家都知道微信的功能吧，話說在有的地方你打開微信，只要搜索一下附近的人，你什么也不用干，那么多的美女都會(huì)跟你打招呼，就更不用說陌陌這個(gè)神器了，大家都管它叫做約炮神器，這個(gè)綽號(hào)非常容易跟黃賭毒中的黃沾邊吧，為什么還會(huì)獲得上千萬的投資呢?我想，大家都懂吧。老黃跟對(duì)象聯(lián)系，肯定少不了微信啊陌陌啊啥的吧，微信和陌陌這個(gè)兩個(gè)應(yīng)用這么火爆，如果沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，什么都辦不了。


除了微信，像地圖、團(tuán)購等這類移動(dòng)APP本身就是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品，隨著人們對(duì)各種應(yīng)用的依賴性越來越強(qiáng)，人們的思維也就具有互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，干什么都想先在網(wǎng)上找一下，譬如賣衣服，賣場的可能會(huì)很貴，記住型號(hào)和款式，到手機(jī)淘寶或者其他應(yīng)用上一查，OK，頓時(shí)心情大好啊，為什么?因?yàn)榫W(wǎng)上的便宜啊，突然就會(huì)感覺節(jié)省了很大一筆錢。


除了人們的思維互聯(lián)網(wǎng)以外，黃海波當(dāng)嫖客這個(gè)事件，如果是在傳統(tǒng)傳播渠道給他曝光的話，那那咱們知道已經(jīng)是多久的以后的事了，但是現(xiàn)在不同了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、微試、秒拍等等各種渠道都可以在第一時(shí)間完成事件的傳播，更不用說有的狗仔隊(duì)是可以組織傳播這個(gè)過程的，自然會(huì)傳播的更快，電視臺(tái)和廣播如今也是借助微博等平臺(tái)獲取第一手新聞資料，親們，您看，要是沒有互聯(lián)網(wǎng)，就包括文章劈腿那事兒，您不會(huì)這么快就知道吧?這就說明事件的傳播現(xiàn)在當(dāng)代也具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播者是深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道的。


好了，以上了都是圍繞黃海波事件說互聯(lián)網(wǎng)思維的，那么到底什么才是互聯(lián)網(wǎng)思維呢?我看過幾十篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的文章，我的老友魏武揮曾經(jīng)寫過一篇《互聯(lián)網(wǎng)思維就是毛澤東思想》的文章，看過分析之后深以為然，后來我又看過互聯(lián)網(wǎng)思維馬列主義思想的文章，看過以后感覺是這么個(gè)道理，因?yàn)槊珴蓶|思想就脫胎于馬列主義。但是后來，各行各業(yè)都在談互聯(lián)網(wǎng)思維，每個(gè)人都有一套說辭，都能夠自圓其說，我甚至還編了一個(gè)段子來調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)思維，段子如下：有人說互聯(lián)網(wǎng)思維是毛澤東思想，有人說互聯(lián)網(wǎng)思維是馬列主義，有人說互聯(lián)網(wǎng)思維是《煉器總綱》，甚至有人說互聯(lián)網(wǎng)思維是《九陰真經(jīng)》，尼瑪互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么?我問佛，佛笑而不答，只伸出三個(gè)手指，然后摸了摸臉，我恍然大悟，是《洗髓經(jīng)》嗎?佛搖頭道，是不要臉。


上面的段子有點(diǎn)侃，還借用老友的名篇，希望老友們不要介意哈。段子里為什么說是不要臉呢?說點(diǎn)兒實(shí)在的，不只是在互聯(lián)網(wǎng)上，即便是再線下，只要臉皮厚自圓其說，能夠吹的動(dòng)牛皮，不就是了嗎?事實(shí)是什么呢?就是越多的人說互聯(lián)網(wǎng)思維，越多的人就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維越搞不清楚。


我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維更多的是一種對(duì)成功的互聯(lián)網(wǎng)模式的一種鼓吹，譬如小米的互聯(lián)網(wǎng)思維，譬如雕爺牛腩的互聯(lián)網(wǎng)思維，他們的思維或者是商業(yè)模式即便你去復(fù)制，也不會(huì)成功，中間還有很多的細(xì)節(jié)是你不知道的，他們能講的也不會(huì)是核心東西，反而是把這種思維講的神乎其神，也是間接的對(duì)企業(yè)的一種宣傳。


互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于講互聯(lián)網(wǎng)思維，是因?yàn)樗麄兛吹搅藗鹘y(tǒng)企業(yè)是沒法使用這些思維來做事的，為什么?不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)沒有這種思維，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的載體不同，即便是有想法也不能在線下實(shí)現(xiàn)，譬如基于社區(qū)的粉絲互動(dòng)、基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈模式、還有基于網(wǎng)站的C2B預(yù)購活動(dòng)等等，傳統(tǒng)企業(yè)不通過一定的技術(shù)改造或者是供應(yīng)鏈改善是不可能完成的?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)抓住這個(gè)痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自己跟線下企業(yè)的不同，通過所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維來拉開與傳統(tǒng)企業(yè)的距離，互聯(lián)網(wǎng)思維是可以復(fù)雜變化的，從而造成傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生一種難以辨識(shí)的模糊認(rèn)知，進(jìn)而會(huì)談網(wǎng)色變。


有意思的是線下企業(yè)猛烈的向線上發(fā)展的時(shí)候，線上企業(yè)開始往線下發(fā)展，那么他們轉(zhuǎn)到線下以后，會(huì)用什么思維來發(fā)展呢?很顯然，線上的是不合適線下的管理的，所以他們還是會(huì)借鑒先進(jìn)的傳統(tǒng)企業(yè)管理及運(yùn)營思維。事實(shí)是這樣的，如淘寶等電商平臺(tái)相當(dāng)于把線下的商城搬到了線上，也就是說這些電商平臺(tái)就是一個(gè)個(gè)線下的商場，各種活動(dòng)及商品擺放都跟線下商場相仿，電商的營銷理論同樣是脫胎于傳統(tǒng)的市場營銷。說到這里，親們應(yīng)該明白了吧，也就是說互聯(lián)網(wǎng)思維也源自傳統(tǒng)的商業(yè)思維，因?yàn)槠脚_(tái)不同而換了一個(gè)說法。


再細(xì)一點(diǎn)來講，線上平臺(tái)所需要的流量也就是線下商場的人流，線上的是IP流量，每個(gè)IP針對(duì)一臺(tái)機(jī)器，也就是一個(gè)或多個(gè)人，那么IP流量與商場人流是成競爭的，因此線上企業(yè)會(huì)想方設(shè)法爭取線下的流量，這也就是為何當(dāng)前電商會(huì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)造成巨大沖擊的原因之一。另一方面，各電商平臺(tái)通過各種手段引導(dǎo)或者誘使傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)，那么線下的巨大流量都轉(zhuǎn)為線上，因此，電商的勢力是越來越大，而傳統(tǒng)企業(yè)上線以后才知道因技術(shù)等條件因素的限制，經(jīng)營電商有那么多的弊端，以此才有今天的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型難這個(gè)說法。


上述的多種情況，都穿插這互聯(lián)網(wǎng)思維，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的存在，造就了線上與線下的巨大差異，不能說互聯(lián)網(wǎng)思維是偽學(xué)說，因?yàn)槠浞劢z、互動(dòng)、參與、長尾等內(nèi)涵是非常適用于線上企業(yè)的。應(yīng)該這樣說，互聯(lián)網(wǎng)思維出于傳統(tǒng)商業(yè)思維而盛于傳統(tǒng)運(yùn)營思維，互聯(lián)網(wǎng)思維是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)思維的一個(gè)再選擇，同時(shí)也是一種優(yōu)化，使得傳統(tǒng)運(yùn)營思維更適合互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。聽到這里，傳統(tǒng)企業(yè)的親們會(huì)有什么想法嗎?


可道說事，說大家關(guān)心之事。好了，今天我講了很多，更多的是從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的角度來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維做一個(gè)解析，希望對(duì)大家能有所幫助。當(dāng)然，我的說法不一定是對(duì)的，那么，親們，趕快拍磚吧，我等你們哦。


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