范氏途說：微信電商生態(tài)鏈能否撼動(dòng)阿里帝國?

一周里，微信宣布推出微信小店，仿佛手機(jī)上的“淘寶”平臺(tái);騰訊系新勢力京東則宣布了收編騰訊電商后拍拍的新戰(zhàn)略：“杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系”，似乎招招都在瞄準(zhǔn)馬云的阿里巴巴帝國。


那一年，微信和淘寶互相封殺，終至老死不相往來，釀成互聯(lián)網(wǎng)上最不互聯(lián)的歷史杯具。


那一年，馬云出手“來往”，放言要挑戰(zhàn)微信，當(dāng)然，至今來往沒能成為網(wǎng)民們手機(jī)上熙熙攘攘的社交和溝通工具，微信安然無恙。一度被大自然保護(hù)者協(xié)會(huì)的馬云先生寄予厚望的來往，還只能是業(yè)界評(píng)論家們經(jīng)常討論的關(guān)于“基因論”的經(jīng)典案例:基因決定一個(gè)公司或產(chǎn)品能否成功的根本因素，沒有社交基因的阿里，如何能成就匹敵微信的來往呢?


自從微信封殺了淘寶，人們就開始相信，2014年的中國互聯(lián)網(wǎng)，將是一場“兩馬”之爭。對(duì)馬云的阿里巴巴來說，根基當(dāng)然是基于電商的生態(tài)鏈：平臺(tái)、店家、支付、用戶….而兩馬之爭的看點(diǎn)，似乎也一直在此。


實(shí)際上，QQ時(shí)代的馬化騰，就一直在覬覦電商了。QQ商業(yè)帝國版圖里，有財(cái)付通，有曾經(jīng)的拍拍網(wǎng)，還曾砸了十億投入易迅，當(dāng)然，還有龐大到誰都無法比肩的QQ用戶。不過，騰訊電商看似美妙的布局，似乎并沒有撼動(dòng)馬云的阿里電商帝國……馬化騰在電商領(lǐng)域的痛，也成了業(yè)界評(píng)論家們經(jīng)常討論的關(guān)于“基因輪的另一個(gè)經(jīng)典案例：沒有電商基因的騰訊，如何能匹敵阿里巴巴呢?


理論家們一定會(huì)感慨：如果兩馬之爭的故事，在兩年前結(jié)束該多好，那樣“基因輪”將被證明是無比正確的真理。然而，現(xiàn)在時(shí)代不同了，移動(dòng)互聯(lián)來了，微信成氣候了，馬化騰也學(xué)會(huì)變換姿勢了。


于是，從一度火熱的“微信紅包”，到不久前騰訊的大動(dòng)作入股京東，再到上周的京東搶在阿里巴巴之前到美國上市，都被業(yè)界解讀為騰訊帝國在電商領(lǐng)域里向阿里系的不斷出手，盡管根據(jù)目前來看，即便騰訊整個(gè)公司利潤的盤子也還沒有阿里巴巴大。移動(dòng)互聯(lián)+微信+京東的概念組合，讓騰訊發(fā)起的對(duì)電商帝國的挑戰(zhàn)，充滿了想象和刺激。


簡單看了看傳說中的微信小店，似乎秉承了微信一貫的輕盈，有人說其實(shí)就是微信上的“淘寶”;而披上京東外衣再度出征的拍拍網(wǎng)，有人說其實(shí)差不多就是“天貓+聚劃算”。當(dāng)然，要原諒我不懂產(chǎn)品，而且也極少親自網(wǎng)上購物，所以我無法評(píng)判這次微信電商系核心產(chǎn)品的亮相，未來究竟是否能顛覆大阿里巴巴的電商帝國。不過，無論如何，這是一個(gè)新的開始。


微信作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺(tái)，充滿著想象，在游戲、電商、自媒體平臺(tái)等諸多方面，都有著巨大的空間。范氏途說的看法是，不管是哪個(gè)生態(tài)鏈，微信要想挖掘出最大潛能，都需要立足于完善生態(tài)鏈，搭建好平臺(tái)，穩(wěn)步推進(jìn)，而不是逐漸演變成一個(gè)臃腫的、官僚的、腐敗的管理機(jī)構(gòu)和體系，雖然微信野心勃勃，但也不是沒有這種可能。


本文來自范氏途說，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者范鋒的思考筆記和生活感悟。


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