包凡一曾是新東方的聯(lián)合創(chuàng)始人，還被媒體形容為“睡在俞敏洪上鋪的兄弟”，自從2009年離開新東方之后，包凡一回歸教育前線的第一站選擇了100教育，而不是新東方在線；而智課網(wǎng)則是一個(gè)今年剛上線的出國(guó)考試備考網(wǎng)站，其CEO韋曉亮之前是新東方高管兼名師，智課網(wǎng)推出之前，韋曉亮還負(fù)責(zé)有專注英語(yǔ)作文、口語(yǔ)批改的極智批改網(wǎng)。
100教育是YY今年剛推出的在線教育品牌，和智課網(wǎng)以及新東方的留學(xué)業(yè)務(wù)一樣，瞄準(zhǔn)的都是英語(yǔ)培訓(xùn)中的硬需——出國(guó)考試市場(chǎng)。不過三家公司的打法各不相同：新東方是線下語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的代表，雖然早在2000年就斥資5000萬(wàn)元上線了新東方在線，主要用直播的方式來做培訓(xùn)，但就業(yè)務(wù)來說，它像一個(gè)“線上版的新東方”，模式創(chuàng)新和對(duì)整體的營(yíng)收貢獻(xiàn)不大；而YY推出的100教育雖然采取的也是直播的形式，但不同的是，100教育從推出一開始就宣布其旗下強(qiáng)化班課程永久免費(fèi)，因此100教育的推出也被許多人看做對(duì)新東方教育的一次兇猛挑戰(zhàn)；一個(gè)代表線下，收費(fèi)較貴，一個(gè)代表線上，課程免費(fèi)，創(chuàng)業(yè)型公司智課網(wǎng)則更像二者的“調(diào)和型”，采取的是錄播課程+直播互動(dòng)，錄播課程的收費(fèi)略低于下，而為了應(yīng)對(duì)100教育的沖擊，智課網(wǎng)對(duì)自己上個(gè)月剛推出的直播互動(dòng)課程則采取了完全免費(fèi)的形式。
總的說來，這三家是可以構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的公司，不同的是，新東方更多地像是傳統(tǒng)培訓(xùn)行業(yè)的代表，而100教育和智課網(wǎng)則代表著來勢(shì)兇猛的新勢(shì)力，也就是不斷升溫后尚未成大勢(shì)的在線教育。但不管是線上還是線下，和醫(yī)生類似，教師這個(gè)行業(yè)也非?？粗袀€(gè)體的資歷和名氣，對(duì)學(xué)生來說，名師意味著信心，而對(duì)機(jī)構(gòu)來說，名師很大程度上能夠構(gòu)成自己的招牌。而在互聯(lián)網(wǎng)把在線教育的概念普及之后，大量聚攏在線下的教師資源也開始面臨新的抉擇：線上還是線下？
拿這次20多位名師簽約智課網(wǎng)的事件來說，據(jù)了解，簽約的大部分教師都和智課網(wǎng)簽訂了排他協(xié)議，也就意味著，在線上，這些教師的課程只能出現(xiàn)在智課網(wǎng)；而收入方面，智課網(wǎng)則采取了分成模式，教師的收入和自己的課程銷售情況掛鉤，智課網(wǎng)方面稱這些教師的投入產(chǎn)出比將是在新東方授課的十倍。
先不說最終收入的問題，選擇線上還是線下，對(duì)教師來說，更意味著是生產(chǎn)方式發(fā)生了變化：在線下，教師的收入是依靠一堂課一堂課反復(fù)講出來的，為了擴(kuò)大自己的影響力，講課之外還要運(yùn)營(yíng)自己的微博微信帳號(hào)；而到了線上，錄播的話教師只用一次投入即可完成不受時(shí)間空間和人數(shù)的播放，節(jié)省時(shí)間精力不說，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，除了課程，教師甚至還能夠在線上出售自己其他的智力產(chǎn)品，比如輔導(dǎo)時(shí)間、資料甚至個(gè)人心得等，這些都可以說有著一定的想象空間。
而對(duì)不斷朝線下拉攏教師資源的100教育或者智課網(wǎng)來說，互聯(lián)網(wǎng)的先天便利條件(比如省時(shí)省力省錢)以外，內(nèi)容和質(zhì)量才是最終能夠沉淀下來的優(yōu)勢(shì)，尤其是在實(shí)用性十足的培訓(xùn)行業(yè)，有實(shí)力搶老師，的確是好事。
針對(duì)“教師出走新東方”的微博，之前當(dāng)過新東方教師、現(xiàn)在正在賣錘子的羅永浩也發(fā)出了“有意思，時(shí)代在改變”的評(píng)論。成了靶子的新東方與其說面臨的是互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)，不如說是來自時(shí)代的叫板。
再來看新東方，從在線教育的概念興起，就有無(wú)數(shù)從業(yè)者躍躍欲試地想要“取而代之”，而對(duì)旁觀者(比如我)來說，更想看到的則是來自這個(gè)龐然大物的反擊。不管是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的記單詞應(yīng)用樂詞，還是昨天剛宣布的聯(lián)手百事通進(jìn)軍電視數(shù)字教育市場(chǎng)，新東方在在線教育市場(chǎng)的出手都更像是在試探，總讓人忍不住期盼它還在背后默默地憋著漂亮的大招，不知最后是否能亮出一記絕殺。或許這也正是互聯(lián)網(wǎng)的魅力，不管是新創(chuàng)公司還是傳統(tǒng)大咖，都有機(jī)會(huì)去成為勝利者。
文/May，本文原載于《創(chuàng)業(yè)邦》，原文題目《誰(shuí)在叫板新東方》。
本文地址:http://www.quema.com.cn/artinfo/706.html
