彈幕視頻網(wǎng)站，是優(yōu)酷奇藝們進化的可能性？

話說，雖然彈幕視頻對很多用戶已不新鮮，甚至有用戶如今看網(wǎng)絡(luò)視頻只選AB站。但對主流視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷來說，如果其內(nèi)容出現(xiàn)滿屏幕的彈幕評論的話，相信其大多數(shù)用戶的小心肝還是接受不了的。


但這并不意味著優(yōu)酷奇藝們可以忽略彈幕網(wǎng)站，因為，彈幕視頻重點不在視頻，在于彈幕，而彈幕這東西其實事關(guān)社交和文化，這兩樣東西正是視頻網(wǎng)站未來進化的可能性。


但文化的事，玩互聯(lián)網(wǎng)的沒幾個懂得，要不然土豆網(wǎng)也不會掐著《火影忍者》版權(quán)，卻兩年仍做不起來彈幕視頻。下面，筆者來解釋下了：彈幕視頻究竟神奇在哪。


彈幕視頻網(wǎng)站的核心是用戶互動，也就是社交


以Bilibili為例，其從未宣稱自己是視頻網(wǎng)站，而是定位彈幕網(wǎng)站，與視頻網(wǎng)站，B站更像是一個社交平臺。


社交強調(diào)人與人的交流，也即互動性，這正是彈幕這一評論形式與一般視頻網(wǎng)站下方評論形式的最大區(qū)別：


彈幕實時出現(xiàn)在視頻窗口中，觀眾可以隨視頻的進度第一時間看到其他人在同一時間點針對同一內(nèi)容做出的評論，從而作出回應(yīng)?；貞?yīng)的內(nèi)容在時間上可能相隔數(shù)天數(shù)月，但在空間上則同時出現(xiàn)，相互印證，被更后面的觀眾同時獲取。


這一過程中，觀眾間的互動實現(xiàn)了滾雪球式的增長，結(jié)合彈幕文字簡短、時效性強、個人色彩濃厚等特點，讓我們很容易聯(lián)想到社交平臺的參與模式，例如微博、貼吧什么的。


因此，與其它視頻網(wǎng)站相比，B站就具有了一個絕對的優(yōu)勢，也是它從社交平臺式的服務(wù)中收獲的最佳饋贈：用戶忠誠度，以及UGC。


百度貼吧、新浪微博、騰訊QQ等等都是這樣運作的：用戶反復訪問并生產(chǎn)內(nèi)容，形成自我循環(huán)并持續(xù)良性發(fā)展。這比花錢砸版權(quán)不知高明到哪里去了。


實際上，彈幕視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為很多視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的主要播放平臺，比如成為了中國“虛擬偶像”（基于Vocaloid的原創(chuàng)音樂視頻，這個以后再寫吧）的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播基地。


對視頻網(wǎng)站來說，這些意味著流量和視頻內(nèi)容，這正是視頻網(wǎng)站成本的主要來源。所以正如前文所述，彈幕視頻其實代表著視頻網(wǎng)站未來進化可能性。


彈幕其實是文化，文化是社交的內(nèi)核


更有趣的地方在于，社交網(wǎng)站形成穩(wěn)定的用戶群體，便會逐漸發(fā)展出只屬于網(wǎng)站自身的文化。筆者將這種文化劃分為兩種：


一種根植于網(wǎng)站的傳播內(nèi)容，稱為內(nèi)容文化。內(nèi)容文化代表了網(wǎng)站用戶群的“價值觀”，是網(wǎng)站向外輻射影響力的能力；


一種根植于網(wǎng)站的傳播形式，稱為形式文化。形式文化則代表了網(wǎng)站用戶群的“方法論”，是網(wǎng)站向內(nèi)增加歸屬感的粘著劑。


二者共同作用，實現(xiàn)網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。每個網(wǎng)站的文化都有獨特的烙印，這些特性來自每個用戶自身，也是各自用戶群體最鮮明的標簽和名片。


舉幾個例子，內(nèi)容文化的話，在百度貼吧就是“講內(nèi)涵造天亮”；在新浪微博就是“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎當分母”；在QQ空間就是“涐媞悊瀷の迗使”；形式文化的話；在百度貼吧就是“樓下保持隊形”；在新浪微博就是“排最右”，在QQ空間就是“不轉(zhuǎn)不是中國人”。當然我絕對沒有在黑誰。這些東西落實到B站上，自然就是彈幕文化。


從用戶群體上說，B站代表了二次元宅文化，“一生節(jié)操換永不完結(jié)”，“YOOOOOO”，“(゜-゜)つロ乾杯”，這些經(jīng)常出現(xiàn)在彈幕里的文字，實際上就是B站的內(nèi)容文化。再試想一下，“前方高能”，“空降成功”，“暫?？锤＠?，這些內(nèi)容是否只有在彈幕里才有意義？它們就是B站的形式文化。


好吧，我知道上述大多數(shù)“引號內(nèi)容”你們是看不懂說啥，但只要有一兩個詞匯能看懂，就會有“迷之感動”，是不是？這就是文化認同感。


這兩種文化，實際上都很難被外人理解，也自然造成了B站的文化向心性很強，而輻射性很弱——大量的B站用戶將其作為自己的生活方式，甚至是信仰，這又是其它社交網(wǎng)站所不及的。


因此，彈幕視頻文化固然粘性很強，但卻向外圍人群輻射、推廣有困難。這注定了現(xiàn)在的彈幕視頻網(wǎng)站難以發(fā)展成為優(yōu)酷奇藝之類巨頭，但作為這些視頻網(wǎng)站社交互動的內(nèi)核，也許會是非?？孔V的。


當然了，這只是現(xiàn)階段的情況，作為一種文化形態(tài)，誰又知道彈幕文化未來會不會發(fā)展成主流，甚至擁有超越視頻網(wǎng)站的受眾群體呢？


【文/包道乙，


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