搜狗與微信合作已經(jīng)迷失自我

微信開放搜索入口給搜狗，又是一池春水?dāng)噭?dòng)萬(wàn)千心。各種分析絡(luò)繹不絕，有看好，看衰，也有不屑一顧。鐵哥本不想表態(tài)發(fā)言，但各種言論確實(shí)靠譜不多，還是說(shuō)說(shuō)吧。


搜索微信信息誰(shuí)是最大既得利益


目前只能搜索到訂閱號(hào)信息，對(duì)普通網(wǎng)友吸引力不大。也有朋友說(shuō)自媒體作者會(huì)搜索查看誰(shuí)人侵權(quán)，但也只是維權(quán)而已，很難成為產(chǎn)業(yè)或者很大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。微信搜素甫一推出，鐵哥就問(wèn)了專門做輿情分析的朋友，被告知團(tuán)隊(duì)正在抓緊研究如何對(duì)企業(yè)需求做微信輿情監(jiān)控。


由于微信的封閉，早前微信輿情難以下手，有公司為了應(yīng)付差事，采取關(guān)注核心意見領(lǐng)袖微信訂閱號(hào)進(jìn)行手工監(jiān)測(cè)。結(jié)果，鐵哥只能報(bào)以呵呵。而此次搜狗開放終于找到了監(jiān)測(cè)入口，朋友說(shuō)我們?cè)僖膊挥脫?dān)心客戶的監(jiān)測(cè)了。


搜狗能得到什么？


目前微信搜索還僅僅局限在訂閱號(hào)內(nèi)容，但據(jù)了解隨后會(huì)加上服務(wù)號(hào)搜索，即微信商城內(nèi)容搜索。搜狗需要流量，流量需要內(nèi)容提供，搜狗需要從微信內(nèi)容來(lái)導(dǎo)入做大自己流量。


換言之，搜狗在移動(dòng)版也好，手機(jī)版也罷會(huì)同時(shí)推出微信內(nèi)容聚合平臺(tái)。微信訂閱號(hào)數(shù)量龐大，優(yōu)質(zhì)訂閱號(hào)內(nèi)容很難被用戶發(fā)現(xiàn)，即使訂閱折疊之后訂閱號(hào)的打開率已經(jīng)大大降低（大約15%左右）。通過(guò)微信內(nèi)容聚合，可以在pc以及移動(dòng)端將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合。以獨(dú)一內(nèi)容帶動(dòng)自身流量


而服務(wù)號(hào)才是重點(diǎn)，對(duì)于移動(dòng)電商而言流量或者用戶購(gòu)買渠道為第一要?jiǎng)?wù)，搜狗會(huì)通過(guò)服務(wù)號(hào)產(chǎn)品聚合進(jìn)行移動(dòng)電商導(dǎo)流，由此解決微信商城、小店、微店、微購(gòu)等電商的流量問(wèn)題。


以上內(nèi)容，大家會(huì)覺得鐵哥在看好搜狗的模式，但接下來(lái)才是重點(diǎn)。


搜狗與微信合作會(huì)迷失自我嗎？


搜狗與微信合作也是把寶押在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微信開發(fā)搜索權(quán)限也只是其中一個(gè)步驟而已。


微信內(nèi)容聚合固然是好事，但現(xiàn)在自媒體人哪個(gè)還只在微信平臺(tái)來(lái)寫。一個(gè)優(yōu)質(zhì)作者都會(huì)有多家投稿渠道，每篇微信平臺(tái)文章搜索會(huì)出現(xiàn)多個(gè)地址。對(duì)于讀者而言，微信自媒體的文章并非只有搜狗搜索可見到，想通過(guò)內(nèi)容來(lái)增加網(wǎng)友青睞有痛點(diǎn)，但不大。而那些只能在微信中搜索發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，鐵哥對(duì)其內(nèi)容也只能呵呵了。


而對(duì)于微信電商的搜索與服務(wù)表面也是很好，但微信電商的品類以及總數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與傳統(tǒng)天貓京東還不可比擬。品類不全，當(dāng)用戶搜不到需要產(chǎn)品之時(shí)，其憤怒心情可想而知。對(duì)于微信電商而下，當(dāng)下根本不是做搜索或者導(dǎo)流之時(shí)，而是想辦法鼓勵(lì)用戶開店增加品類的過(guò)程。如此，其實(shí)是本末倒置。


即使微信品類做全，搜狗搜索，可用戶為何要在搜狗搜索商品呢？難道不能在天貓搜索，不能在京東搜索嗎？而如果是做產(chǎn)品聚合，鐵哥又要說(shuō)，這不還是傳統(tǒng)電商的平臺(tái)導(dǎo)流思維嗎？這一個(gè)廣告位不會(huì)便宜吧


微信電商入口一定不是拿在微信這些平臺(tái)手中的，而是要由商家自己采取種種營(yíng)銷激勵(lì)措施推廣其商城二維碼。平臺(tái)思維就又會(huì)走到廣告位購(gòu)買的怪圈。當(dāng)下，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)電商的評(píng)論千差萬(wàn)別，但我認(rèn)為，移動(dòng)電商一定是去中心化去首頁(yè)的。因?yàn)?，移?dòng)電商最大的特點(diǎn)就是多維度數(shù)據(jù)，可以通過(guò)更精準(zhǔn)的方式將信息精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶，為何還要首頁(yè)展示呢？精準(zhǔn)，不做無(wú)用投放才是移動(dòng)電商的最大特點(diǎn)。此外，移動(dòng)平臺(tái)首頁(yè)位置不多有限，結(jié)果就是要么價(jià)格昂貴，要么多數(shù)企業(yè)很難有機(jī)會(huì)。


搜狗與微信合作，重點(diǎn)應(yīng)該是在微信移動(dòng)端的搜索開發(fā)。諸如微信平臺(tái)的生活服務(wù)等搜索，以微信為載體將社區(qū)等服務(wù)通過(guò)搜狗搜索進(jìn)行精準(zhǔn)搜索。實(shí)物電商平臺(tái)眾多，用戶選擇也多，用戶習(xí)慣一時(shí)很難形成，但基于LBS的本地化服務(wù)是微信可以做也能夠做好的，搜狗可以扮演搜索的重要角色。


但很可惜，搜狗沒做。為什么沒做鐵哥不知。但鐵哥只是隱隱覺得搜狗此次關(guān)于微信內(nèi)容的搜索還是揮之不去的傳統(tǒng)pc搜索作祟，總以為搜索的量大精準(zhǔn)就是好，其實(shí)不對(duì)，用戶搜到最有用的信息才是真正的意義。


搜狗與微信合作是很好的門票，但壞了主次，沒了章法，微信很有可能成為搜狗的迷魂湯，喝的香，之后就是迷糊，隨后就一睡不醒。


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