六問(wèn)智能電視

2014年是智能電視正式開(kāi)賣的第二年。在過(guò)去一年里，無(wú)論多少，智能電視有了銷量、用戶和品牌。今年對(duì)電視來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的契機(jī)，那就是世界杯。宅客君聽(tīng)聞業(yè)內(nèi)同學(xué)的一個(gè)說(shuō)法，逢世界杯電視能賣5季。


但趁上這樣的勢(shì)，智能電視能否飛黃騰達(dá)斬“傳統(tǒng)電視”于馬下？在周末舉辦的雷鋒網(wǎng)|鋒會(huì)|世界杯專場(chǎng)上，宅客君拋出了一部分的疑問(wèn)?，F(xiàn)整理如下。


一、銷量（渠道體系）


對(duì)常人來(lái)說(shuō)，如何區(qū)分智能電視和傳統(tǒng)電視。最簡(jiǎn)單的方式就是你能在線下商場(chǎng)里買到的，那就是傳統(tǒng)電視；智能電視統(tǒng)統(tǒng)分銷于線上，幾無(wú)例外。


由此導(dǎo)致了兩類電視消費(fèi)群的差異，同時(shí)體量差異不可小覷。國(guó)內(nèi)前五的電視廠商如海信、創(chuàng)維在13年的銷量（每家均300W臺(tái)以上）完滅智能電視（即使銷量最好的樂(lè)視目前銷量不到100萬(wàn)臺(tái)）。


其次，智能電視相較傳統(tǒng)電視最大的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容和體驗(yàn)，但內(nèi)容、體驗(yàn)恰恰是通過(guò)語(yǔ)言難以描畫而適宜用戶身臨其境的屬性。假設(shè)智能電視開(kāi)拓線下渠道，這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的玩家（相比制造業(yè)玩家）開(kāi)疆辟土的成本勢(shì)必大增，隨之售價(jià)上漲，價(jià)格優(yōu)勢(shì)削弱。


二、內(nèi)容源（有線、網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)）


智能電視，當(dāng)然是取代了非智能電視。過(guò)去我們?cè)诿恳慌_(tái)非智能電視上做的唯一一件事就是“看電視”。目前在智能電視上，標(biāo)準(zhǔn)的“電視節(jié)目”收看無(wú)法實(shí)現(xiàn)。


在這種需求矛盾背后體現(xiàn)的其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)與有線電視運(yùn)營(yíng)商甚至地方電臺(tái)的利益沖突?；ヂ?lián)網(wǎng)搶走了用戶的觀看時(shí)間，用戶為互聯(lián)網(wǎng)視頻或者互聯(lián)網(wǎng)廣告買單，而并非像過(guò)去一樣為電視插播廣告買單。這種利益和價(jià)值鏈的遷移，導(dǎo)致用戶無(wú)法像過(guò)去一樣收看到“電視內(nèi)容”。


三、內(nèi)容源（3D、4K的缺失）


3D是去年的概念，今年的熱點(diǎn)是4K。每家電視廠商都在通過(guò)革新屏幕吸引更多的用戶。


今年在4K上有一個(gè)盛行的段子：某電視廠商新推4K電視，苦于缺少4K片源，腫么辦呢？咱有大把4K壁紙。屏幕體驗(yàn)和內(nèi)容的斷層在于以現(xiàn)有的資本，沒(méi)有電視廠商能直接影響上游的視頻內(nèi)容制作?；蛘哒f(shuō)下游的電視技（炒）術(shù)（作）跑得太快，上游的內(nèi)容制作業(yè)難以跟上。


四、版權(quán)


版權(quán)問(wèn)題在國(guó)內(nèi)的突出程度已經(jīng)到了大部分常人都不認(rèn)為它是一個(gè)問(wèn)題。宅男腐女哪個(gè)能拍胸脯說(shuō)移動(dòng)硬盤上沒(méi)有數(shù)G的盜版影像。


視頻站點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)中的燒錢產(chǎn)業(yè)，版權(quán)是視頻站點(diǎn)的頭號(hào)燒錢業(yè)務(wù)。對(duì)此，資深I(lǐng)T評(píng)論人炳叔在鋒會(huì)|世界杯專場(chǎng)上有獨(dú)到的看法，他認(rèn)為內(nèi)容版權(quán)（的分發(fā)）應(yīng)該分為兩類：一類是常規(guī)版權(quán)，即購(gòu)買版權(quán)；另一類則是通過(guò)新的分成模式，版權(quán)方可以通過(guò)廣告分成、附加分成等的方式獲取內(nèi)容被消費(fèi)時(shí)的利益。


五、游戲


游戲是智能電視區(qū)別傳統(tǒng)電視的另一屬性。十分可惜的是，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有任何一款叫得出名的好的電視游戲，以及任何好的電視游戲設(shè)備。


2013年，小米電視一代推出的時(shí)候曾經(jīng)稱其為一臺(tái)“超級(jí)游戲機(jī)”。小米電視二代時(shí)，已經(jīng)不再提這個(gè)概念。其他廠商也是同樣。


六、存量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)


通常的觀點(diǎn)認(rèn)為，電視盒子針對(duì)電視的存量市場(chǎng)，智能電視整機(jī)針對(duì)電視的存量市場(chǎng)。但今年開(kāi)始，智能電視價(jià)格正猛力下探（樂(lè)視S40 Air價(jià)格是999+980）。同時(shí)電視盒子廉價(jià)換代的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，因?yàn)楹凶佑布挠?jì)算能力提高已經(jīng)沒(méi)有太大意義，觀看體驗(yàn)提升主要依賴屏幕。


其次，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的全面介入實(shí)質(zhì)將用戶按照時(shí)間切割。用戶的電視觀看時(shí)間被PC、手機(jī)、平板瓜分，黑電市場(chǎng)的整體需求正在逐年下降。


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