六問智能電視

2014年是智能電視正式開賣的第二年。在過去一年里，無論多少，智能電視有了銷量、用戶和品牌。今年對電視來說是一個特別的契機，那就是世界杯。宅客君聽聞業(yè)內(nèi)同學的一個說法，逢世界杯電視能賣5季。


但趁上這樣的勢，智能電視能否飛黃騰達斬“傳統(tǒng)電視”于馬下？在周末舉辦的雷鋒網(wǎng)|鋒會|世界杯專場上，宅客君拋出了一部分的疑問?，F(xiàn)整理如下。


一、銷量（渠道體系）


對常人來說，如何區(qū)分智能電視和傳統(tǒng)電視。最簡單的方式就是你能在線下商場里買到的，那就是傳統(tǒng)電視；智能電視統(tǒng)統(tǒng)分銷于線上，幾無例外。


由此導致了兩類電視消費群的差異，同時體量差異不可小覷。國內(nèi)前五的電視廠商如海信、創(chuàng)維在13年的銷量（每家均300W臺以上）完滅智能電視（即使銷量最好的樂視目前銷量不到100萬臺）。


其次，智能電視相較傳統(tǒng)電視最大的優(yōu)勢在內(nèi)容和體驗，但內(nèi)容、體驗恰恰是通過語言難以描畫而適宜用戶身臨其境的屬性。假設(shè)智能電視開拓線下渠道，這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的玩家（相比制造業(yè)玩家）開疆辟土的成本勢必大增，隨之售價上漲，價格優(yōu)勢削弱。


二、內(nèi)容源（有線、網(wǎng)絡(luò)之爭）


智能電視，當然是取代了非智能電視。過去我們在每一臺非智能電視上做的唯一一件事就是“看電視”。目前在智能電視上，標準的“電視節(jié)目”收看無法實現(xiàn)。


在這種需求矛盾背后體現(xiàn)的其實是互聯(lián)網(wǎng)與有線電視運營商甚至地方電臺的利益沖突?；ヂ?lián)網(wǎng)搶走了用戶的觀看時間，用戶為互聯(lián)網(wǎng)視頻或者互聯(lián)網(wǎng)廣告買單，而并非像過去一樣為電視插播廣告買單。這種利益和價值鏈的遷移，導致用戶無法像過去一樣收看到“電視內(nèi)容”。


三、內(nèi)容源（3D、4K的缺失）


3D是去年的概念，今年的熱點是4K。每家電視廠商都在通過革新屏幕吸引更多的用戶。


今年在4K上有一個盛行的段子：某電視廠商新推4K電視，苦于缺少4K片源，腫么辦呢？咱有大把4K壁紙。屏幕體驗和內(nèi)容的斷層在于以現(xiàn)有的資本，沒有電視廠商能直接影響上游的視頻內(nèi)容制作。或者說下游的電視技（炒）術(shù)（作）跑得太快，上游的內(nèi)容制作業(yè)難以跟上。


四、版權(quán)


版權(quán)問題在國內(nèi)的突出程度已經(jīng)到了大部分常人都不認為它是一個問題。宅男腐女哪個能拍胸脯說移動硬盤上沒有數(shù)G的盜版影像。


視頻站點是互聯(lián)網(wǎng)中的燒錢產(chǎn)業(yè)，版權(quán)是視頻站點的頭號燒錢業(yè)務(wù)。對此，資深I(lǐng)T評論人炳叔在鋒會|世界杯專場上有獨到的看法，他認為內(nèi)容版權(quán)（的分發(fā)）應(yīng)該分為兩類：一類是常規(guī)版權(quán)，即購買版權(quán)；另一類則是通過新的分成模式，版權(quán)方可以通過廣告分成、附加分成等的方式獲取內(nèi)容被消費時的利益。


五、游戲


游戲是智能電視區(qū)別傳統(tǒng)電視的另一屬性。十分可惜的是，國內(nèi)目前沒有任何一款叫得出名的好的電視游戲，以及任何好的電視游戲設(shè)備。


2013年，小米電視一代推出的時候曾經(jīng)稱其為一臺“超級游戲機”。小米電視二代時，已經(jīng)不再提這個概念。其他廠商也是同樣。


六、存量市場和存量市場


通常的觀點認為，電視盒子針對電視的存量市場，智能電視整機針對電視的存量市場。但今年開始，智能電視價格正猛力下探（樂視S40 Air價格是999+980）。同時電視盒子廉價換代的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，因為盒子硬件的計算能力提高已經(jīng)沒有太大意義，觀看體驗提升主要依賴屏幕。


其次，互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品的全面介入實質(zhì)將用戶按照時間切割。用戶的電視觀看時間被PC、手機、平板瓜分，黑電市場的整體需求正在逐年下降。


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