騰訊公司大電影《洛克王國3》背后的謀略

　1.線上線下互動模式的探索。


　　電影上映期間，走進(jìn)影院的觀眾除了觀影之外，還將得到“洛克王國暑期魔法夏令營大禮包”，更有翼系精靈王相送!此次騰訊公司為了配合電影宣傳，打出了虛擬禮包贈送的誘人口號，這種觀影送虛擬道具的模式尚屬首創(chuàng)，也是騰訊對于游戲互動營銷模式的探索。


　　2.布局環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈的必然一步。


　　游戲周邊、小說、電影、動漫，都是目前已經(jīng)發(fā)展成型的品牌化產(chǎn)業(yè)積極布局的方向，而騰訊目前已經(jīng)涉足《洛克王國》動漫、玩偶、模型、服飾等的開發(fā)和銷售。在積極布局游戲產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，電影、電視、動漫等以其影響面廣、娛樂性強(qiáng)的特點已經(jīng)成為眾多游戲開發(fā)商打造環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈的必然一步。


　　3.塑造多元文化。


　　從以前的經(jīng)驗來看，游戲改編電影電視作品不乏成功的先例，國人熟知游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》就先后兩度被拍成電視劇，收視率表現(xiàn)不俗。騰訊此次推出《洛克王國3》再加之前兩部電影，是要形成一種品牌化的形象。所以騰訊并不僅僅是打造一部動畫片電影，更是在創(chuàng)造一種文化，是游戲改編的文化，是騰訊游戲品牌的文化。


　　游戲亂談曰：《洛克王國》游戲自2010年7月公測以來，至今已有將近4年的時間，多年的玩家積累，為電影的上映提供了市場需求。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，《洛克王國》第一部大電影總票房3150萬，而《洛克王國2》上映首日票房即破千萬大關(guān)，第三部的到來又將給暑期票房帶來不小的沖擊，騰訊選在7月上映，也正是盯準(zhǔn)了暑期檔這塊“肥肉”。騰訊此次推出的電影是對《洛克王國》這一知名品牌的深度開掘，也標(biāo)志著《洛克王國》品牌更上層樓。在小編看來，將《洛克王國》打造成一個跨界文化品牌或許才是騰訊的終極目標(biāo)。


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